從最傳統到最新銳：彩電行業的重生之年

從最傳統到最新銳：彩電行業的重生之年

“未來家里的電視就像一張壁紙一樣貼在墻上，外出旅游或搬家時，只需要將電視卷起來就可以帶走了。在柔性顯示方面，未來無論是小尺寸智能設備還是大尺寸電視，OLED的物理特性所帶來的方便性和可攜帶性，是以往任何顯示設備都無法比擬的。”

近日，在“2016中國OLED顯示產業峰會”上，深圳創維-RGB電子有限公司總裁劉棠枝向外界描述了一幅未來電視創新發展的新藍圖：“OLED是彩電行業下一個風口，馬上就會到來。除了傳統電視外，創維還將于今年推出具有未來意義的墻紙電視。”

與此同時，LGD、BOE、華星光電等上游廠商正在加速進軍OLED領域，未來三年大尺寸OLED面板產能將得到迅速釋放。從上游動輒千億的投資方向來看，似乎正預示著顯示技術的新時代即將來臨。

OLED成顯示行業新風口

30多年前，正于紐約羅切斯特的柯達實驗室從事有機太陽能電池研究的美籍華裔科學家鄧青云，偶然發現了一種稱為OLED(有機發光二極管)的技術。由于OLED具有自發光的特性，被認為是“近乎完美的器件”，在高亮度、高對比度以及超大可視角度都有較強的優越性。同時OLED的柔性特征，可卷曲、可攜帶，未來在物聯網時代亦具有極為廣泛的應用前景。

在此次OLED顯示產業峰會上，LGDisplay社長呂相德指出，2016年LGD的產品良品率上升40%，在2016年11月良品率已經達到了85%。

劉棠枝表示，過去困擾OLED產業化發展的壽命、良品率問題已在過去幾年的研發過程中得到技術攻克。“OLED壽命不要說比現有的LCD更長，至少不比現有的LCD壽命差，這點已經通過技術攻關完全解決。而在穩定性和均勻性方面，從整機生產廠家角度來看，它比現有的顯示產品應該是更上一層樓。”

此前，鄧青云在接受專訪時曾表示，實際上，目前困擾OLED產業化的主要問題還是在大屏顯示器的價格方面。不過，一個重要的價格信號顯示：2013年，LGD英55英寸OLED在香港標價是1.4萬美元，到了2016年，55英寸的4KOLED在國內的市場價是1.4萬元人民幣，這意味著，短短三年間，OLED的成本、價格正在快速下降。

第三方監測機構對OLED用戶認知的一個市場調查顯示，從2013-2016年的短短的三年時間，有越來越多的用戶和消費者對OLED的認知和偏好度都在快速地上升。2016年，有78%的用戶和消費者對OLED的認知和偏好有較高的肯定。

隨著技術提升、產線良品率提高以及供應鏈的成熟，外界普遍認為，OLED將成為平板顯示產業的下一個風口，并在很大程度上代替LCD，預計2017年五一將迎來首個行業爆點。

“在顯示產業，上一個風口是從CRT到LCD的革命，如今OLED的發展與LCD取代CRT的初期非常相似。”根據劉棠枝指出的數據顯示，2016年1-10月份，中國OLED電視整機市場銷量同比增長近6倍。他預測，2017年國慶節將迎來第一個爆發點，創維OLED銷量將比2016年增長5倍，而2017年國慶節將迎來另一個真正的爆發點，OLED銷量將比2016年增長近10倍。顯然，OLED是一個加速放大的市場，成倍數爆發的態勢。

據了解，截至目前，一共有包括創維、康佳、LG在內的9家主流電視品牌推出了OLED電視。劉棠枝透露，創維將于今年推出具有未來意義的“墻紙電視”和超大屏幕OLED電視。

LGDisplay社長呂相德則強調，新的技術正在開發當中。“例如通過OLED的屏幕震動發聲，不再需要音響的自發聲電視，2017年將會上市，還有壁紙電視也會在明年上市。目前LDG正在開發可卷曲產品，目標是2020年要生產柔性的電視。”

另據業內普遍預計，蘋果新機iPhone8將大概率選擇OLED屏，而這一風向標式事件亦將令OLED的普及加倍提速。

長虹多媒體產品策劃總經理曾輝表示：“LCD經過了2004-2014年十年的高速增長，目前已經進入平臺期，接下來OLED產品即將進入快速的成長通道。新一輪的消費升級當中越來越多的高端用戶追求畫質和品質的極致體驗，這將推動OLED產品快速地提升高端市場的份額，預計2018年OLED產品將占據電視的高端市場一半以上的份額。”

劉棠枝認為，目前55英寸和65英寸的OLED與LCD的高端產品價格差距在2倍左右，預計2017年五一價格差距將縮小到1.5倍，一旦價差縮至1.25倍，OLED將進入快速普及階段。

“在高端市場，目前中國55英寸的OLED在2000美元以上的市場占比是44%，但是在北美已經達到了80%，65英寸在3000元美金以上的市場占比，中國目前是占16%，但是北美已經占到67%。在高科技產品的推廣和銷售當中，有一個基本判斷，就是今天美國的應用推廣就等于明天中國的市場情況。我相信北美的市場份額在中國很快就會到來，這是對于OLED發展勢頭和市場空間的基本判斷。”劉棠枝說。

產業鏈加速協同并進

數據顯示，中國已經成為全球最大的電視整機制造基地。2016年，國內電視機的產量占到全球產量的60%以上，國內的消費市場預計突破5000萬臺，出口突破8000萬臺。

在中國電子視像行業協會常務副會長白為民看來，OLED方面，目前國內企業雖然還沒有幾條線實現大規模量產，和LCD比起來仍有一定的差距。但京東方等主流面板廠商已經集中火力，奮起直追，2016年中國的廠商已經具備了OLED的生產技術。未來幾年內，大尺寸OLED面板產能將迅速釋放，國內的面板也將成為全球最大的制造基地。

京東方科技集團CSMO運營企劃總經理王瑾表示，目前國產OLED面板消費額僅占全球的1%，產能也占3%，但是未來三年國內廠商將加劇OLED的布局，預計2019年中國OLED的布局可以達到95%。

目前，全球大型OLED面板產業已初步形成韓國LG、中國京東方，日本JDI“三足鼎立”格局。而2016年國內面板廠商京東方、天馬等亦不斷加碼OLED領域的投資，數額甚至高達千億級別。據了解，除了投資液晶面板，華星光電在OLED領域的技術儲備已超過4年。T3、G11都有涉及OLED技術，這備受業內人士看好。

以京東方為例，京東方自2001年建立了首個AMOLED的實驗室，開始了AMOLED的產品和技術的研發。2011年，京東方在鄂爾多斯投建了G5.5代線，2013年，在合肥建立了G8.5實驗線等。

2016年，京東方就宣布了兩項AMOLED6代線計劃。去年2月份，京東方在一期220億元投資基礎上，對國內第一條6代AMOLED柔性面板生產線—成都6代線增加投資245億元，建設二期項目，生產AMOLED顯示產品，主攻中小尺寸高端顯示市場。去年10月底，京東方與綿陽市政府敲定6代AMOLED建廠計劃，12月就舉行了動土典禮，積極展開OLED布局。該項目是京東方繼成都第6代AMOLED生產線之后投建的又一條柔性OLED產線。項目設計產能每月4.8萬片玻璃基板，產品主要應用于智能手機、可穿戴設備、車載顯示、AR/VR等領域，預計2019年建成量產。

TCL旗下的華星光電，也繼武漢6代線之后，于去年年底投資538億元興建第11代薄膜晶體管液晶平面顯示器(TFT-LCD)與AMOLED新型顯示器項目(簡稱“G11項目”)，該計劃已成為深圳有史以來單筆最大投資工業項目，預計完工后在2019年3月開始量產，預計月投片量達14萬。華星光電高層指出，華星布局顯示面板將可望帶動大陸顯示面板產業在地化趨勢，進而降低對進口的依賴。

劉棠枝表示，以往在LCD顯示屏領域，國內平板顯示廠商一直處于追趕地位，而在OLED領域，我們基本與國際廠商處于同一起跑線。OLED是電視產業下一個風口，馬上就可以見到。創維作為OLED全球推廣的一個堅定的擁護者和踐行者，未來將加快對OLED技術的普及和產品的普及，推動整個產業技術的突破和成本的下降。

在產業發展的同時，OLED發展的政策和標準環境也在日益完善。發改委與工信部在《關于實施制造業升級改造重大工程包的通知》中已明確，要重點發展低溫多晶硅(LTPS)、氧化物(Oxide)、有機發光半導體顯示(AMOLED)等新一代顯示量產技術，建設高世代生產線等。中國電子視像行業協會標準委員會制定的《有機發光二極管(OLED)電視通用技術要求》及《有機發光二極管(OLED)電視測量方法》兩項標準也于日前正式發布。

據資深行業分析師劉步塵撰文分析，目前看，OLED領域的新增投資，大多將在2018年下半年及2019年形成實際產能。這意味著，OLED電視大爆發的時間點，應該出現在2019年左右。可以樂觀地預計，2019年中國OLED電視銷量將鐵定登上500萬臺量級，甚至更高。（穎）