甘肅靖遠“紅色+”旅游開發模式研究

(海南大學旅游學院 海南 海口 570208)

甘肅靖遠“紅色+”旅游開發模式研究

趙翠平田良

(海南大學旅游學院海南海口570208)

甘肅靖遠縣文化底蘊深厚，旅游資源豐富，然而卻存在知名度不高、資源零散、整合度不夠、景區可達性較差等問題。2016年十幾所高校“百名博士甘肅白銀行”暑期社會實踐活動，靖遠分團的實踐隊員通過與當地管理部門負責人及技術服務人員座談，走訪，參觀紅色旅游景點，對靖遠旅游現狀和存在的問題有了深入的了解，并針對存在的問題首次提出“紅色+”開發模式，立足紅色旅游，同時兼顧農業生態觀光、黃土風光營造等多種旅游模式，以期推進靖遠旅游行業的發展。

黃土高原；甘肅靖遠縣；旅游開發；“紅色+”模式

紅色旅游是以革命老區、紀念地、革命遺跡為旅游目的地，以感知革命精神、緬懷革命烈士為主要活動內容，以使旅游者接受愛國主義教育和思想政治教育為主要目標的專項旅游活動。國家先后發布了《2004～2010年全國紅色旅游發展綱要》、《2011～2015年全國紅色旅游發展規劃綱要》引導紅色旅游發展。習近平在湖南調研時明確指出:都每一個紅色旅游景點都是一個常學常新的生動課堂，蘊含著豐富的政治智慧和道德滋養。近年來，紅色旅游的開發具有明顯的社會效益和經濟效益，國內許多紅色旅游目的地無論是在接待規模上，還是在綜合服務質量上都取得了實質性進步，順應了中國特色社會主義市場經濟、社會文化、政治和黨內外建設的時代要求，積極開發國際市場。然而紅色旅游資源的類別少、內容相似(偉人故居、會議舊址、烈士紀念地)每個紅色旅游系列內各景區所體現的精神相似，決定了紅色旅游區域間的替代性。對于深居西北內陸，偏離游客的中心市場，在我國旅游發展格局中處于邊緣位置的甘肅地區更是不利。因此，通過本次“百名博士甘肅白銀行活動”，研究小組通過調研甘肅靖遠西征公園、靖遠博物館等紅色旅游點，推出“紅色+”旅游開發模式，以期帶動甘肅靖遠地區經濟、社會的發展。

一、靖遠縣旅游概況

(一)文化底蘊深厚，旅游資源豐富

靖遠漢武置縣，騫開絲路，是聞名隴上的西部歷史文化名城和甘肅省有名的文化大縣，匯集了黃河文化、絲路文化、農耕文化、民俗文化和紅色文化等多元文化，形成了獨具特色的地方文化。黃河流經縣城154公里，有雪山、戈壁、草場，呈現出黃土地貌、黃河峽谷等險峻地貌。境內有各級文物保護單位179處，其中國家級文保單位1處、省級文保單位6處，旅游資源極富特色。中國百大名寺法泉寺同陜西法門寺一脈相承，其石窟藝術與敦煌莫高窟極為相似，被評為國家3A級旅游景區和省級森林公園。

(二)地理位置相對優越

靖遠地處甘青寧蒙經濟長廊中心地段和“蘭白核心經濟區”開發重點區域，白寶鐵路、京藏高速、國道109線、省道207線穿境而過，蘭州中川機場至劉川工業園的快速通道以及正在規劃建設的包蘭鐵路擴能改造工程穿境而過，交通便捷。靖遠距白銀只有半個小時車程，銀川3小時，在“蘭白核心經濟區”一小時都市經濟圈內。

二、靖遠縣主要旅游資源

(一)靖遠縣旅游資源及旅游線路調查

表1 靖遠縣旅游資源及旅游線路

(二)靖遠旅游資源分布特點

靖遠縣旅游資源的分布大體呈現“一帶一線兩山”的特點。一帶指的是黃河沿岸帶；一線指的是絲綢之路線，以古城堡、石窟、寺廟、巖畫、雕塑等人文景觀為特點。兩山主要是指屈吳山和哈思山，以自然風光為特色。

(三)靖遠“紅色+”旅游開發模式可行性

靖遠紅色旅游資源具有資源量大，分布廣，多偉人住宿地和重要革命歷史事件遺址的特點，具有保護和開發價值。1935年紅四方面軍在靖遠強渡黃河，形成了一系列的紅色旅游紀念地，如強渡黃河紀念碑、虎豹口紅軍長征紀念碑、西征公園、紅軍渡河紀念館、靖遠縣博物館等。基于豐富的紅色旅游資源環境下，挖潛相關資源吸引點，如：黃土高原景觀風貌、黃河流域風光、宗教文化、農業副產品等構建綜合性“紅色+”旅游開發模式。

1.“紅+黃”模式：即紅色旅游與黃土高原自然格局、黃河流域風光結合，發展濕地旅游、水域風光旅游。如現有的“靖遠十公里黃河風情旅游區”建于黃河南岸河灘上，主要景點有虎豹口、中流砥柱、烏蘭山、鐘鼓樓等。

2.“紅+文”模式：即紅色旅游與傳統文化協調發展。靖遠縣有古絲綢之路文明，可以打造絲綢之路產業鏈，形成“絲路文明”文化產業集群。文化內涵豐富，是十方萬靈之寶地。其中，宗教文化尤為繁盛，代表性的景區有集儒釋道三家一身的法泉寺、寺兒灣石窟、鐘鼓樓等。

3.“紅+農”模式：即紅色旅游與鄉村風貌、農業副產品相結合。靖遠縣的梨園、砂西瓜、枸杞、大棗、蘋果等特色林果面積達到29.9萬畝，有利于發展鄉村旅游，如有利于鄉村采摘園，有機食品農家樂、農業觀光園、現代科技示范園等旅游農副產品的開發。

(四)“紅色+”旅游模式開發阻力

1.文物保護和紅色旅游開發基礎差

靖遠長期對文物和資源的保護不力，許多文物流落民間，現存文物缺乏應有的保存和展示條件，對革命歷史的搜集、整理和研究不夠，限制了資源潛力的發揮。紅色旅游發展基礎薄弱，還僅處于有限地參觀接待階段，使紅色旅游對外缺乏知名度和影響力。

2.靖遠旅游景區可達性差，空間分布分散

縣城內部景區相對分散，交通服務設施還不完善，景區的可達性差，導致游覽時在路途上花費較多時間。景區功能分區不明確，景區游線混亂，靖遠縣的紅色旅游景區與主流旅游線路結合不夠緊密，沒有凸顯資源優勢。

3.旅游客源市場受限

紅色旅游客源市場限制性大，白銀市的紅色旅游主要集中在會寧，游客市場主要在經濟文化較發達的地區，在白銀市的旅游發展格局中處于邊緣位置。旅游資源分散，旅游業基礎薄弱，對紅色旅游開發不利。

4，景區內基礎配套服務設施較差

多數景區內部基礎設施配套不健全，景區內游線混亂，功能單一(如西征公園：缺少游憩設施分區，科普教育分區等)，部分景區尚存在一定安全隱患(如烏蘭山公園登山路尚待修繕，兩側未設置安全護欄)

5，游客可參與性較差

旅游形象建設有待提高，旅游品牌意識不足，游客融入感差，體驗性差。如調研小組在靖遠縣博物館只做了單純的參觀及聽講，展品形式單一，缺少結合新媒體技術。如：可引入VR虛擬技術，模擬紅軍長征及渡河時扣人心懸的場景及悲壯歷史，增加游客代入感和參與感。又如在鄉村旅游方面，尚未形成鄉村農業采摘節及游覽體驗區集群，在大片種植的地區可以舉辦各種形式的采摘節(高灣鄉的砂西瓜大約在7月中下旬成熟，可以在此時期舉辦西瓜節，舉行吃西瓜比賽等活動)。

三、旅游發展策略

(一)重點景區保護優先，保持景區協調健康發展

全面開展旅游資源調查、分類及評估，重點挖掘紅色旅游文化，對魚龍山綜合旅游區等景區進行主題式綜合開發，形成集紅色瞻仰、宗教訪古、濕地保護、鄉村休閑、觀光農業、黃河風情為一體的綜合旅游區，既能進行愛國主義教育和革命傳統教育的基地，又可開發旅游資源，擴大對外宣傳，帶動相關產業發展，增加地方稅收，提供勞動就業機會，有顯著的社會效益和經濟效益。

傳統文化保護，如宗教文化方面，靖遠縣的法泉寺歷史悠久，與陜西法門寺、寧夏景云寺同承一脈。這座古剎名寺，有北魏以來開鑿的石窟，具有重點保護與開發的價值，對蘭州游客具有一定吸引力，重點作為市民休閑旅游產品開發，并加強保護。

(二)注重城市基礎設施建設

完善城市交通規劃，增強景區間可達性，以政府為主導，改善紅色旅游目的地的交通設施、服務設施，為發展紅色旅游提供良好的硬件保障。結合新城開發、鐘鼓樓廣場改造、鹿鳴園兩側改造、靖樂渠景觀帶、黃河兩岸旅游資源開發，不斷提升城市品味，著力打造城市旅游品牌。

(三)樹立品牌意識，建設特色品牌文化

第一，發揮多元文化輻射帶動效應，加速文化產業提檔升級，注重文化旅游融合發展，大力實施品牌戰略。

第二，加強人員培訓，提高紅色旅游接待人員的思想素質和服務能力，傳遞紅色理念和紅色文化；

第三，堅持創新理念，利用新技術、引入新思維，在經濟、社會、文化、環境四方面，實現紅色旅游目的地的可持續發展。

第四，樹立精品意識，通過市場手段加強跨區域合作，通過增加旅游活動的參與性，加強營銷推廣，培育有一定市場影響力的紅色品牌。法泉寺、雪山寺民俗文化旅游節，高灣籽瓜節等一批品牌節會聲譽鵲起。

第五，增加游客的參與性、體驗性，模擬紅軍長征時的場景，增強游客的體驗性，也起到紅色教育意義。

(四)全方位的引導和宣傳紅色旅游

第一，靖遠縣文化和宣傳部門應加大革命歷史和革命精神的宣傳造勢，通過廣播電視等新聞媒體加強宣傳，加強宣傳以虎豹口、魚龍山、西征公園為主的紅色旅游地理坐標和愛國主義教育基地。重溫革命歷史，謳歌和弘揚革命精神，為紅色旅游發展營造良好的社會氛圍，使人人都來關注紅色旅游，引導當地人民關注和參與紅色旅游，開拓當地游客市場。

第二，通過媒體報道靖遠紅色旅游開發的成果和動態，尤其是通過“百名博士白銀行”科技服務活動，把全國人的視角引向白銀紅色旅游，整合白銀市全市域的旅游產業，發揮后發效應和轟動效應的作用。

第三，根據靖遠縣紅色旅游資源分散的特點，塑造靖遠鮮明的紅色旅游地主題形象。

設計規范而有藝術特色的旅游標志，創作感召力和吸引力的紅色旅游宣傳詞，樹立鮮明而強烈的甘肅紅色旅游感知形象，并運用多種多樣的形式開展甘肅旅游形象系列宣傳活動，加強與國內外的知名媒體、旅游機構合作,充分利用旅游協會和作用，以及發放景區旅游圖片、借助互聯網等形式進行旅游地特色的宣傳。

四、結語

紅色旅游，紅色是內容，旅游是形式。“紅色+”模式通過整合靖遠地區自然、人文資源，構建綜合型發展模式，豐富旅游內容，使游客可賞、可聽、可聞、可吃、可游。通過旅游業等第三產業的發展帶動靖遠地區政治、經濟與文化。

值我黨建黨95周年，紅軍長征勝利80周年之際，靖遠應立足縣域紅色旅游資源優勢，積極搭建項目、資金、人才、載體四大平臺，把紅色文化招商作為發展文化產業的第一要務，吸引企業落戶，形成新的產業集聚地，打造新的經濟增長點，并不斷挖掘自然景觀、黃河風情、絲路文化、民俗風情、古代遺址、現代建筑等旅游資源潛力，開展“重走長征路”等紀念性活動，通過加快基礎設施建設，加大旅游資源開發力度，著力提升旅游開發水平。

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趙翠平(1990—)，女，漢族，山東聊城人，海南大學2015級旅游管理研究生，主要從事旅游規劃、景區空間演化規律的研究。

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田良(1963-)，男，山西綏德人，教授，主要研究方向為區域旅游發展與規劃、環境規劃與評價。