跨境電子商務(wù)視域下廣西農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易方式創(chuàng)新策略

周叮波

內(nèi)容摘要：2008年美國金融危機使我國國際貿(mào)易在較長的時間內(nèi)保持低迷，跨境電商的發(fā)展為廣西農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)擺脫窘境、節(jié)約成本、提高效率，帶來了新的發(fā)展契機。由于傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易方式存在諸多不足，廣西農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易需要依托跨境電商的發(fā)展支持。跨境電子商務(wù)對廣西農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易方式產(chǎn)生了巨大的影響，但仍受到一些制約，需要采取一系列措施，保障廣西農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易方式的創(chuàng)新，并繼續(xù)帶動廣西農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的不斷壯大。

關(guān)鍵詞：跨境電商 農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易 農(nóng)業(yè)示范區(qū)

傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易方式的不足

近年來，我國傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易方式由于交易成本較高、出口優(yōu)勢不明顯，出口流程繁瑣、工作效率不高，出口貿(mào)易壁壘多、出口風險較高等原因長期保持低迷。隨著農(nóng)村剩余勞動力的減少，國內(nèi)勞動力成本大幅上升。房地產(chǎn)價格的持續(xù)上漲，引起土地價格偏高， 使我國傳統(tǒng)勞動密集型產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)制造成本已高出周邊國家兩到三倍以上。此外，國際間不斷的貿(mào)易摩擦，也給我國農(nóng)產(chǎn)品出口產(chǎn)業(yè)帶來不小的阻礙。我國農(nóng)產(chǎn)品進出口貿(mào)易額與廣西農(nóng)產(chǎn)品進出口貿(mào)易額如表1、表2所示。

傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易使得貨物或資源逐級傳遞，在國內(nèi)的準備工作就相當繁瑣，加上產(chǎn)品檢驗檢疫、邊檢、海事等一系列的監(jiān)管審批，出口周期被人為拉長。效率不高、營銷費用難以降低成為限制企業(yè)盈利空間擴大的一大障礙。相當一部分農(nóng)產(chǎn)品由于不易儲存、不適于長距離顛簸運輸?shù)忍攸c，使得廣西豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源難以得到有效的推廣，市場銷路長期難以擴大。

我國的農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)集中度、企業(yè)規(guī)模和競爭力與國際市場相比還有待加強。一些農(nóng)產(chǎn)品作為原材料進行大包裝出口，產(chǎn)品附加值低，沒有形成自己的優(yōu)質(zhì)品牌，市場開發(fā)難度較大；另有一些農(nóng)產(chǎn)品由于農(nóng)藥殘留、包裝保險和倉儲物流等標準不統(tǒng)一，造成產(chǎn)品出口貿(mào)易摩擦不斷。2008年金融危機以來，貿(mào)易保護主義加劇，農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易面臨的貿(mào)易壁壘有增無減。一些國家通過提高技術(shù)性貿(mào)易壁壘限制中國農(nóng)產(chǎn)品進入本國市場。其他國家農(nóng)產(chǎn)品出口檢驗標準的調(diào)整和變化，對我國農(nóng)產(chǎn)品順利進入國際市場造成了更大的障礙，出口風險大大增加。

廣西農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀

抓住中國與東盟合作發(fā)展機遇，出臺跨境電商發(fā)展相關(guān)政策措施。近幾年，廣西跨境電商政策頻出，發(fā)展勢頭迅猛，將南寧作為跨境電商的試點進行發(fā)展，支持沿邊跨境電商布局。標志中國-東盟跨境電商平臺正式啟動的《中國—東盟跨境電商平臺合作備忘錄》于2015年9與19日簽訂。我國將在廣西建立國際進口貿(mào)易促進創(chuàng)新示范區(qū)，鼓勵跨境電商平臺發(fā)展。2015年12月，廣西自治區(qū)政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進全區(qū)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的實施意見》，提出從優(yōu)化發(fā)展環(huán)境、完善支持政策、培育經(jīng)營主體、塑造產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢四大方面，力促跨境電子商務(wù)提速發(fā)展。

廣西跨境電商平臺逐漸建立。在“一帶一路”戰(zhàn)略實施以來，中國和東盟國家的合作往來更加深入、廣泛，跨境電商最近幾年得到突飛猛進的發(fā)展，已經(jīng)成為廣西電子商務(wù)發(fā)展的重點方向。農(nóng)業(yè)不僅曾在古絲綢之路上發(fā)揮過重要作用，在當前“一帶一路”戰(zhàn)略下也依然大有可為。雖然廣西基礎(chǔ)設(shè)施條件發(fā)展欠完善，但自政策支持跨境電商大發(fā)展伊始，廣西跨境電商平臺逐漸豐富起來，阿里巴巴、京東、蘇寧云商等大型集團紛紛到廣西交流合作。

跨境電商貿(mào)易額增長迅速。廣西跨境電商產(chǎn)業(yè)論壇數(shù)據(jù)顯示，廣西跨境電商交易已占進出口交易額超過一成。2016年廣西跨境電子商務(wù)交易額330億元，約占廣西年度進出口交易額的10.4%，2017年上半年繼續(xù)保持高速增長勢頭。

跨境電子商務(wù)對廣西農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易方式的影響

跨境電子商務(wù)平臺的建立和發(fā)展使得廣西傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易方式遇到顛覆性的沖擊。由于跨境電商無須中間商的溝通銜接，使農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易擺脫了對傳統(tǒng)中介組織的依賴性和多種制約，大大節(jié)約了交易的費用，在增加經(jīng)營者利潤的同時也提高了消費者的購物體驗和效用。跨境電商的發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售提供了千載難逢的發(fā)展機遇，促進地方農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營。

降低交易成本、提高出口優(yōu)勢。廣西壯族自治區(qū)享有豐富的農(nóng)業(yè)資源，例如百色芒果、圣女果；桂林羅漢果、桂花干、永福香米；梧州六堡茶；荔枝、龍眼等多種農(nóng)產(chǎn)品。然而，廣西農(nóng)業(yè)生產(chǎn)分布分散，以家庭小農(nóng)種植為主，缺乏生產(chǎn)的規(guī)模效益，投入成本較高。另一方面，由于物流運輸條件限制，廣西農(nóng)產(chǎn)品分散流通提高了物流的成本，銷售環(huán)節(jié)越多，成本的增加越多。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者從中獲取的經(jīng)濟利益普遍不高，電子商務(wù)與廣西農(nóng)產(chǎn)品銷售的融合，可以簡化產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)，對分散的農(nóng)產(chǎn)品流通信息進行整合處理，最終形成大規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品交易，使得農(nóng)產(chǎn)品交易信息、交通更加便利，對促進農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟效益提升有著積極影響。

跨境電子商務(wù)突飛猛進的發(fā)展，節(jié)省了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營方式下制作廣告及印刷品等低效高耗花費。在信息共享機制下，由信息失真所造成的損失在跨境電子商務(wù)領(lǐng)域也被大大降低。另外，傳統(tǒng)的貿(mào)易平臺是地面店鋪，電子商務(wù)貿(mào)易平臺則是網(wǎng)吧或辦公室，大大降低了店面的租金。農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者還可以借助電子商務(wù)尋求價格最優(yōu)惠的生產(chǎn)要素采購商，壓縮要素采購成本，電子商務(wù)使得廣告宣傳等成本降低到傳統(tǒng)的1/10。

減少交易環(huán)節(jié)、提高經(jīng)濟效益。跨境電子商務(wù)等經(jīng)營模式主要有企業(yè)對企業(yè)即B2B和企業(yè)對消費者即B2C兩種。這樣的模式大大縮減了農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易過程中的中間環(huán)節(jié)，從而減少中間成本，使消費者能夠以最低的價格直接購買產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品種植者繞開中間商直接將產(chǎn)品銷售出去，擴大了利潤空間，提高了經(jīng)營效益。受到跨境電商視野的影響，農(nóng)產(chǎn)品銷售信息共享性得到提升，信息傳輸不再受到時間和空間的限制，大幅度擴展了農(nóng)產(chǎn)品的市場銷售空間，省略了很多不必要的交通環(huán)節(jié)，拓展了農(nóng)產(chǎn)品的銷售面，幫助農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)人員獲得更多的經(jīng)濟效益。

對絕大多數(shù)中小型出口企業(yè)而言，生產(chǎn)商-出口中間商-進口中間商-各層次批發(fā)-零售商-消費者，是一種常見的貿(mào)易鏈條模式。渠道鏈條過長帶來低效率和高成本，而跨境電商平臺通過扁平化交易壓縮貿(mào)易鏈條，提高供需匹配效率，節(jié)約包括尋找交易對手、溝通價格等交易成本。endprint

降低貿(mào)易壁壘、規(guī)避貿(mào)易風險。荔枝是廣西有名的農(nóng)產(chǎn)品之一，品質(zhì)良好、口感上佳，然而其保存保鮮難度大。在傳統(tǒng)貿(mào)易方式下，由于交通運輸環(huán)境的限制，遇到嚴格的貿(mào)易壁壘，即便當年豐收，也無法顯著提高荔枝種植和經(jīng)營人員的經(jīng)濟收益。通過跨境電子商務(wù)可以幫助農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者及時、全面掌握市場銷售信息，實時了解不同地區(qū)不同農(nóng)產(chǎn)品的價格，及時呈現(xiàn)不同國家的貿(mào)易標準和交易活躍度，確保農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易的順利進行，規(guī)避貿(mào)易風險。

廣西農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易的發(fā)展制約

農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)跨境電商意識不足。廣西屬于西部欠發(fā)達地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品種植戶對網(wǎng)絡(luò)接觸少，很難獨立進行跨境電商平臺操作。由于網(wǎng)絡(luò)詐騙、釣魚網(wǎng)站等違法行為屢禁不止，網(wǎng)絡(luò)交易安全性成為農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)的一大顧慮。這在一定程度上限制了農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)利用跨境電商的步伐，跨境電商的意識存在不足。政府部門應(yīng)健全法律法規(guī)，加強對網(wǎng)絡(luò)安全的監(jiān)管，完善農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的各種體制。

跨境電商發(fā)展基礎(chǔ)薄弱。近年來，廣西出臺系列政策文件，加大投入，推進外貿(mào)應(yīng)用電子商務(wù)建設(shè)，加快南寧跨境電子商務(wù)試點發(fā)展，大力扶持沿邊跨境電商，全區(qū)跨境電商新業(yè)態(tài)新經(jīng)濟發(fā)展初有成效。另一方面，廣西跨境電商發(fā)展仍然基礎(chǔ)差底子薄，無論是跨境電商出口還是進口，廣西都缺乏有實力的本土跨境電商平臺企業(yè)，這成為廣西發(fā)展跨境電商的軟肋。

海外物流發(fā)展滯后、物流成本較高。跨境電商的發(fā)展離不開專業(yè)高效的物流體系的建設(shè)和完善。廣西的農(nóng)產(chǎn)品銷往東盟甚至更遠的國家地區(qū)，對國際物流業(yè)的依托性不言而喻。近幾年，東盟國家的物流基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施發(fā)展較快，但總體來說，由于一體化程度低，國家之間的互聯(lián)互通基礎(chǔ)設(shè)施仍落后嚴重，沒能實現(xiàn)跨部門、跨行業(yè)的信息資源整合，物流信息化水平低。

就目前的物流現(xiàn)狀，廣西尚未形成自己的集散中心，大部分出口包裹都是先到廣東，再進行出口，這無疑增加了周轉(zhuǎn)時間，降低了工作效率，經(jīng)濟成本也大大增加。例如，廣西出口到新加坡、泰國和越南，每單物流成本會比廣東高36元左右，整整高出15%-30%。由于跨境物流尤其冷鏈物流設(shè)施落后，不同國家的物流用語、作業(yè)、數(shù)據(jù)傳輸?shù)任锪鞣?wù)標準不統(tǒng)一，使得成本難以降低，運輸周期難以縮短。海外倉儲業(yè)等滯后也帶來較高的投入成本，對庫存和管理人員的能力和要求也更高。

跨境電商支付成本較高。paypal市場在跨境支付領(lǐng)域的市場占有率遙遙領(lǐng)先，已達到80%之高，壟斷優(yōu)勢盡顯。廣西的跨境支付主要靠銀聯(lián)等第三方平臺，交易手續(xù)費甚至超過3%。這么高的支付成本，使相當一部分中小企業(yè)對跨境電商望而卻步。沒有方便快捷、價廉質(zhì)優(yōu)的跨境支付結(jié)算，跨境電商很難大范圍實施。就目前東盟國家的支付習慣，比如泰國和越南對網(wǎng)上交易心存疑慮，在他們看來，網(wǎng)上交易和支付價款是看不見摸不著的，很容易上當受騙，即便要從網(wǎng)上購買也一定要貨到才付款，難以接受在線支付。支付方式不統(tǒng)一，且交易過程中結(jié)算貨幣的選擇及貨幣兌換使得跨境電商支付面臨較大挑戰(zhàn)。

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。廣西農(nóng)產(chǎn)品品類繁多，但是不同農(nóng)戶之間的生產(chǎn)管理能力存在差異。由于大多處于分散化種植，還沒有形成較強的品牌。各國在進口農(nóng)產(chǎn)品時大都制定了較嚴格的檢驗檢疫要求，我國對農(nóng)產(chǎn)品的出口也實施嚴格管理。現(xiàn)在的經(jīng)營者和消費者越來越理性、越來越注重產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗。在對所購買的物品本身了解不足的情況下，普遍傾向于選擇商譽好、品牌大的產(chǎn)品。廣西農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)注重在提升品種質(zhì)量的同時，加強對品牌的建立和經(jīng)營，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，沒有自己馳名品牌的農(nóng)產(chǎn)品，將會在現(xiàn)代品牌競爭中失去自己的優(yōu)勢。

信息不對稱、農(nóng)業(yè)物流資源信息不集中，缺乏有效的信息溝通渠道。跨境電商的迅猛發(fā)展，離不開資源和信息的及時共享。缺乏有效的信息溝通渠道將會對跨境電商業(yè)務(wù)發(fā)展產(chǎn)生極大的制約。近年來，東盟各國的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施得到了很大的發(fā)展，但各國之間的互聯(lián)互通基礎(chǔ)設(shè)施仍然比較落后，大多數(shù)國家信息化水平低，跨部門、跨行業(yè)的信息資源整合還未實現(xiàn)。農(nóng)產(chǎn)品資源和信息不對稱，無法在最短的時間內(nèi)進行余缺調(diào)劑，要素和產(chǎn)品互補，廣西農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展會受到一定制約。

廣西農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易方式的創(chuàng)新

加快海外物流由粗放式向精細化發(fā)展。如今，我國的跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)經(jīng)營模式也有了更多的發(fā)展，最開始出現(xiàn)的是B2B模式，之后到B2C外貿(mào)平臺，再到B2B2C（小額批發(fā)再零售），以及C2C平臺，眾多中小型企業(yè)是跨境出口平臺賣家中的主要成員。在這樣的發(fā)展背景下，廣西農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展需要依賴海外物流的精細化發(fā)展，建立海外現(xiàn)代化倉儲設(shè)施，加快冷鏈物流發(fā)展，提高物流效率。為了加快海外物流業(yè)的發(fā)展完善，商務(wù)部“互聯(lián)網(wǎng)+流通”計劃已決定在國外建設(shè)100個海外倉的行動。

依托優(yōu)勢大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，創(chuàng)建現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)示范區(qū)。廣西很多農(nóng)產(chǎn)品還需要樹立自主品牌，增加其在市場中占有量。現(xiàn)代消費者更加青睞于品牌產(chǎn)品。廣西農(nóng)產(chǎn)品想要獲得消費者的青睞，必須要在保障農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量的基礎(chǔ)上，積極進行品牌建設(shè)，不斷加強網(wǎng)絡(luò)宣傳力度，進行品牌構(gòu)建。推進農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織化、裝備設(shè)施化、生產(chǎn)標準化、要素集成化、特色產(chǎn)業(yè)化。廣西與東盟農(nóng)業(yè)合作互補性強，在“一帶一路”背景下，應(yīng)該大力搭建跨境電商服務(wù)平臺，做好特色農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)工作。各級政府應(yīng)組織媒體進行宣傳報道，通過收集整理成功案例等讓電子商務(wù)深入人心，依托優(yōu)勢大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，創(chuàng)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)，要加快推進百色中國-東盟農(nóng)產(chǎn)品自由貿(mào)易示范園區(qū)的建設(shè)，擴大廣西跨境電商對特色農(nóng)業(yè)的支持力和影響力。

加快跨境電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺建設(shè)。廣西在得到國家和政府的支持幫助下，積極與東盟國家合作開發(fā)，建設(shè)有利于共同發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施。如今，欽州、憑祥、南寧都已建立了保稅區(qū)或物流區(qū)，美麗灣電商平臺的發(fā)展有目共睹，已經(jīng)和東盟7個國家互利合作，互通有無國內(nèi)和東盟的優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品。為了實現(xiàn)國內(nèi)和印度尼西亞的大宗商品交易，使雙方跨境采購更便捷，2015年，南寧（中國-東盟）商品交易所大宗商品離岸交易中心在印尼成功建成。國內(nèi)電商巨頭蘇寧正緊鑼密鼓地在南寧建設(shè)物流基地，待將來與昆明、廣州保稅區(qū)、香港等地的物流、保稅配合，將成為面向東南亞市場的超大物流網(wǎng)絡(luò)。

扶持壯大一批實力較強的本土農(nóng)產(chǎn)品跨境電商平臺企業(yè)。由于跨境電商是最近幾年才發(fā)展起來的，這方面的專業(yè)人才極度缺乏。即便作為人才培養(yǎng)基地的高等院校，在跨境電商課程設(shè)置和師資配備上也難以滿足現(xiàn)實的需求。廣西農(nóng)產(chǎn)品跨境電商不僅需要大量懂管理、精通電商的高級人才，也需要在農(nóng)戶和經(jīng)營者之間進行培養(yǎng)和引導(dǎo)。地方政府和地方大中專院校可充分發(fā)揮自身在政策制定和教育布局方面的優(yōu)勢，引進電商方面的專門人員到村鎮(zhèn)發(fā)展，支持畢業(yè)生到鄉(xiāng)村推廣跨境電商業(yè)務(wù)。建立并壯大本土農(nóng)產(chǎn)品跨境電商平臺。另外，需要注意對農(nóng)產(chǎn)品的種植、培育、采摘等環(huán)節(jié)進行監(jiān)控，保證生產(chǎn)、加工、銷售等過程的質(zhì)量和安全。

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