英媒：“雙11”正完爆“黑五”

英國“對話”網11月8日文章，原題：中國“光棍節”購物潮正完爆西方的“黑色星期五”　過去這些年，“黑色星期五”（以下簡稱“黑五”）一直是許多英美零售商的大日子。這一天，顧客一窩蜂涌進商場搶購的情景比比皆是。可如今“黑五”并不是絕無僅有的購物狂歡節，甚至算不上最大的。因為近幾年才興起的中國雙十一“光棍節”已超越“黑五”，改變著世界對購物狂歡節的認知。

“黑五”最先由美國沃爾瑪、亞馬遜等大型零售商發起，然后“出口”到英國和其他市場。現在，在2009年才興起的雙十一購物節——曾被西方稱為山寨版“黑五”——在經濟影響力上已完爆“黑五”。2016年，僅僅24小時內，中國消費者就在阿里巴巴的在線平臺上花掉了178億美元。而去年美國“黑五”網絡銷量即使創下了新紀錄，也僅有30億美元。這些數據同樣也吸引了西方的零售商，美國好市多、英國Topshop和弗雷澤連鎖百貨等公司都已加入雙十一盛宴，在中國的天貓——曾被西方稱為山寨版亞馬遜——上建了網店。另外針對今年即將到來的雙十一，阿里巴巴還將首次把一百多個中國品牌推向海外消費者，為亞洲及全球一億多海外華人消費者推出特別促銷活動。

盡管雙十一要想打入英國市場將面臨著一個敏感的問題。每年11月11日是英聯邦陣亡將士紀念日，很多人會覺得在這一天舉辦購物節不合適。但畢馬威會計師事務所零售業務主管麥科克代爾指出，“中國的雙十一是全球最大的促銷節，這個日子可能會推遲進入英國，但不會永不進入”。有西方學者指出，鑒于大多數零售趨勢都會迅速全球化，網絡零售更是令成千上萬的制造商能夠直接向市場供應數以百萬計的商品，的確很難想象雙十一不會以某種方式迅速在西方消費者中擴散開來。這也意味著曾經的“模仿者”將超越甚至完全替代原版。▲

（作者納爾遜·布萊克利，徐珍珍譯）