傳媒產業轉型期發展的新模式研究

李鵬

摘要：受政策及經濟等外力的影響，我國傳媒產業于近些年正發生著從傳統到新傳媒方向的轉變。這一形態模式的變化，為傳媒產業的領域格局及發展走向，提供了更多的發展空間。二元融合是未來傳媒產業的發展趨勢，同時也是非時政傳媒產業的發展必經過程。因此可以說，傳媒產業的走向和變化具有很高的探索價值。

關鍵詞：傳媒產業；轉型期；新模式

前言：21世紀作為信息科技的時代，在很多產業領域中都得到了非常完美的呈現。眾多產業的變革，創造了更加豐厚的社會物質基礎，同時也豐富了人們的精神世界。傳媒產業作為國家文化力量的重要組成部分，在十二五的規劃號召下，正在發生一定形式上的體制變化。在科技技術的促進下，互聯網得到了很大的發展空間，這就為傳統媒體產業的改變，提供了充沛的力量基礎。巨大的影響和沖擊，造成了傳媒產業的格局變化。我國傳媒業如今正歷經著從競爭到共贏的產業轉型時期。依托于強大的網絡技術基礎，體制改革與高效創新，是這一時期傳媒產業發展所應側重的重點內容。

一、時政類傳媒產業二元融合發展模式

傳媒產業時政內容是目前我國相對來說，管理更加嚴格的部分。因為時政內容所包含的不僅是社會中的新聞熱點，同時也包括對我國國家政治意識形態的淺讀。因而在制定時政類模式內容時，必須圍繞以國家的發展需求。確保不會出現違法違規現象。

（一）二元融合模式構思

二元融合是我國傳媒產業時政類與商業網絡媒體產業中的時政咨詢部分[1]。在二元融合模式下，經濟體制及管理方式，都存在著較為巨大的差異。雙贏的局面是這一模式轉變的發展方向。因而必須圍繞以中國本土文化的傳媒發展特色，制定相應的產業規劃。總體來說，在二元融合模式下，要從以下5點進行產業規劃。

首先是技術層次。在保留原有機構的情況下，完成對人員資源的調配工作。這是確保時政類傳媒能夠更符合時代發展需求技術水平提升的重要環節。

其次是內容層次。在傳統媒體下，我國的傳媒機構培養了大批的文字與攝影的專業記者。而在新時期背景下，二元融合時政類傳媒必須在豐富報道內容的同時，加寬內容理解的深度。這就要求記者還要具備熟練搜集其他機構報刊的報道信息，制成專題。并交由專業點評員，完成事件分析和論證工作。

之后是把關方向。由于時政類新聞內容涉及到的許多信息，都關系到我國政治形態的暴露問題。因此必須嚴格把關，加強內容過濾，才可以確保新媒體內容符合媒體產業建設需求。

再之后是管理內容和反饋內容。管理決策的方向和科學性，將決定新時期傳媒領域的發展高度。為時政類報道平臺提供更多的決策權力，之后交由專業機構進行評估，完成股份劃分，重組管理決策層，并按照傳統媒體與互聯網機構的3比2比例完成充足。這是實現管理權統一及科學化的關鍵。另外還要建立相關平臺，獲取民眾對媒體機構的建議。從而使民眾也能夠參與進國家公共事務中。

（二）二元融合模式優點

二元融合這一發展模式，能夠有效平衡我國傳媒產業的發展結構。在網絡技術與信息技術的幫襯下，打開了網絡媒體報道這一空間領域，豐富了時政類新聞的播出渠道。

此外二元融合能夠完善我國傳媒產業規范，重置時政類媒體產業股份分配。這對我國新時期的傳媒產業的決策統一發揮著重要價值。可以大幅提升互聯網管理平臺的管理效率，減低國外資本滲透，確保我國的公開信息更加準確客觀。

最后，嚴格的把關制度，也為我國傳媒產業增加了嚴謹工作態度。這是確保咨詢與采訪決策的客觀性和準確性的關鍵。能夠塑造更具公信力的媒體形象。

二、非時政傳媒產業發散擴張發展模式

（一）發散擴張模式構思

發散擴張發展新模式是從我國非時政類傳媒產業中播出、制作、營銷三個方面入手的新型產業發展模式[2]。具有、跨區域、跨媒體的發展特點。

發散擴張模式借助于整合多家傳媒機構，建立規模巨大的媒體集團，從而以集團式的產業模式，完成新聞信息的擴張，形成并發展成大型媒體集團。

在這種模式下，傳媒產品制作平臺使其體制改革的關鍵。由于發散擴張模式整合了多家傳媒機構，因而合作方式將會是媒體集團發展的關鍵。凝聚不同媒體公司的力量優勢，完成娛樂、影視、咨詢等節目的制作與包裝。此外加入互聯網互動，是現階段非時政傳媒產業的重要特點。

完成企業整合，組建出更具代表特色的媒體部門，將會是吸引流量和優化媒體集團配置的關鍵。不同媒體部門發展專項的媒體節目，側重于特色品牌的塑造，這將大大豐富觀眾對傳媒產品的認可印象。同時，建立專項的反饋渠道，確保觀眾得以在欣賞媒體節目后，能夠完成節目信息的反饋和予以建議。

最后則是營銷平臺的建設。新媒體產業側重于網絡流量IP的獲取，因而必須通過各種渠道完成媒體節目的包裝與發行，并衍生出相關旗下的產業形勢。使傳媒產品得以滲透到千家萬戶，豐富人們的日常生活娛樂內容。

（二）發散擴張模式優點

在發散擴張模式下，我國的傳媒產業得到了大量資金和人力的補充。這將為豐富傳媒行業的內容，提供更多有力的支持。此外，通過發散擴張模式的引用，還將大大提高商業媒體的娛樂性質實現自主品牌的建立。最后則是在傳媒產業入駐的情況下，網絡媒體的公信力也將得到大大提高。這將有效提升人們對媒體機構的認可與信任。

三、傳媒展業的轉型發展走向

在未來，為了確保傳媒產業得到更好的發展。必須結合地域及時代的特點完成傳媒信息源的擴大，完成傳統媒體和網絡媒體的有機結合。并建立相應的播報平臺，獲得更多的流量和觀眾。此外還要建立相應的反饋機構，為我國新媒體的發展，奠定涵蓋內容更為廣泛的輿論平臺。

與實業媒體進行合作，建立良性競爭關系。并在于購物、視頻等商業平臺的合作過程中，完成產業的轉型和包裝。如影視、娛樂、資訊、文化延伸等節目包裝、制作于一體的大型傳媒公司[3]。

結語：隨著科技與社會需求的進步，傳媒產業必然需要緊隨社會發展基礎，結合時政與非時政者的信息獲取需要，完成開放式模式轉變。在沒有國家政策庇護后，我國的傳媒產業必須做到通力合作，與刊登信息真實。唯有如此才能夠實現在與國外傳媒巨頭的競爭中不落下風。此外，我國還應出臺相關的法規法律，制定出傳媒產業與聯網結合的責職范圍與操作范圍。確保合作過程中，雙方能夠共同進步，有序進行。這是實現我國傳媒產業得以科學化、可持續化發展的關鍵。

參考文獻：

[1]郭思瑤.“互聯網+”背景下傳媒產業的轉型與升級[J].科技傳播，2017，9（11）：14-15.

[2]王丙強，馬弋飛.“互聯網+”時代傳媒產業轉型的必要性與方法路徑[J].新媒體研究，2016，2（24）：101-102.

[3]喻國明.互聯網邏輯下傳媒產業轉型升級的關鍵與發展進路[J].新聞與寫作，2014，（07）：50-55.endprint