“雙11”狂購，中國人還節儉嗎

英國廣播公司（BBC）11月11日文章，原題：世界最大購物節反映中國發生了什么變化　我仍記得上世紀70年代在中國成長的經歷，當時我的母親和左鄰右舍需要憑借定量供給的票證才能在國營商店買肉。人們很少想到購物，因為只能買到為數不多的商品。直到上世紀80年代，在北京購物的體驗也幾乎沒什么起色。那時，購物只是不得不去購買一些必需品而已。

顯然，那與目前已隨著“光棍節”走紅而變得轟轟烈烈的盛大購物活動完全不是一碼事。今年是該活動第9個年頭，有公司稱今年全世界100多萬商家參加該活動。在看到這些信息時，我的腦海中不時閃現出所有人都穿紐扣襯衫和松緊帶寬松褲子的童年印象。當時我們每年能有一套新衣服就算幸運。如今我的親朋好友已向我證明購物已變得何其普遍。我的表姐在這一天購買了6個月的家用品。一位發小花了500美元。即便是今年70歲的叔叔也網購了內衣和小吃。

那么是什么推動中國發生如此引人矚目的轉變？我將之歸因于中國民眾對嘗試新生事物的強烈好奇感和意愿。畢竟，幾十年前他們還鮮有購物選項。此外，這還與他們熱衷購買打折商品有關！這一天，折扣可高達30%或更多。但我在成長過程中被灌輸的那些中國傳統價值觀——節儉、樸素和量入而出——究竟已發生什么變化？它們已被推到一邊，至少遭到一些富裕和日益浪費的城市中產階層居民的摒棄。有些人已沉溺于物質主義以至于成為背負巨額債務的（信用卡）“卡奴”。

無論如何，“光棍節”是對全世界其他地區的“叫醒電話”，尤其是那些希望向中國顧客銷售商品的商家。他們必須以中國方式行事方能贏得中國買家青睞。中國已不再僅僅是追隨者，還是電商和與消費者互動領域的世界引領者。▲

（作者蕭藹君[音]，王會聰譯）