“插圖設計”在商業設計中的運用

朱龍鳳

“插圖設計”在商業設計中的運用

朱龍鳳

插圖設計在各個領域得到廣泛的應用，插畫設計是在商業活動中，以視覺形象傳達信息、宣傳商品、塑造品牌形象為目標。通過插圖傳達給目標受眾的信息簡單而生動。它是一種形象的交流視覺形式。

插圖設計 商業 視覺形象

一、插圖設計的界定

插圖設計主要是為產品設計服務，插圖設計主要是讓消費者更準確的接受產品的信息，了解該產品的性能，對產品產生興趣，達到消費的目的。在享受藝術美的同時，進行消費。插圖大致有三種功能，第一、作為文字的補充；第二、讓消費者了解產品，吸引消費者眼球；第三、表達了設計者的美學理念，表達美的感受。

插圖設計是對產品形象的設計，是促進產品與消費者的距離進行設計形象化的一種過程，它的目的就是將文字信息轉化為直觀、清晰的圖像，并傳達給消費者，在傳達信息的過程中，吸引消費者，引起消費者的注意，使消費者信服插圖信息的內容，接受插圖的勸說和誘導，進行消費行為。插圖設計的主題決定插圖作品的成敗，每一幅優秀的插圖設計在內容上主題鮮明，插圖設計師在此基礎上進行藝術化的處理來使內容和形式達到圖文交融的效果。

現如今，插圖設計的形式和媒介非常豐富。出現了圖畫、圖表、圖表、照片、印刷圖片等。平面設計必須有一個與眾不同的設計主題，并且主題簡單而簡單，讓人一目了然。

二、插圖設計的功能價值

插圖設計的成功與否是由插圖設計的主題決定，它決定了設計作品的格調和價值。插圖設計必須具有鮮明的設計主題，并把主題簡單單純化，讓人一目了然地把握。主題由很多因素組成，例如：與消費者購買和購買有關的營銷主題、主題和行動、購買行為相關主題、心理相關的企業形象和文化內涵以及影響因素，設計師面臨諸多因素，需要做的就是抓住主要因素與次要因素，也就是說設計師要用單純化的設計手法，觀察事物的本質進行組織、整合，過濾掉不必要因素，使設計主題達到單純、鮮明的要求。

設計主題要傳達的事特定的信息，要明確廣告的商品定位，是重點宣傳產品的款式，還是耐用性；是重點宣傳產品的價格優勢，還是品質。作為一名設計師，有必要根據廣告的定位明確傳達具體信息，把握主題。這是設計主題的根本目的。作為一名設計師，有必要根據廣告的定位明確傳達具體信息，把握主題。這是設計主題的根本目的。

在商業領域的設計中，創意價值是不容忽視的，因為只有一種火花激發創意，才能成功地建立在消費者和產品之間，刺激消費者的購買欲望，一個別具匠心的創意，可以使品牌脫穎而出，提升其在市場上的品味。

插圖設計的藝術生命在于真實，它體現在商品的形象深刻地、完整地、真實地傳遞給消費者。無論經過怎樣的藝術化處理，都應該與產品的特性相一致，而不是夸大其詞，使消費者產生錯覺。不能給人以不合情理、虛假欺騙的心理感受。

圖形語言手段作為一種圖形形象，主要是以刺激消費者的心理感受來實現信息，作為一種表達手段，其主要功能是利用形象的生動性，吸引人們的目光，激發興趣和欲望，讓消費群體處于一種特定的情緒氛圍中，從而起到情感引導的作用。

三、商業設計插圖

插圖設計是現如今產品外觀設計運用最廣泛的一種形式，商業插圖的運用范圍十分廣泛，包括媒體廣告插圖、產品包裝插圖、影視作品插圖、日用百貨插圖、企業品牌插圖、插圖、掛歷、年畫、賀卡等，商業插畫設計的主要目的是促銷商品，吸引消費者眼球，促進消費。插圖尤其是商業插圖，在進行設計時要充分考慮插圖內文字各要素相互協調的關系。

商業插圖具有很強的功用性和目的性，因此，他要求設計者必須將具有強烈審美視覺沖擊的形象設計與企業產品所要表述的商業信息的傳達緊密結合，插圖具有文字不具有的功能性，例如：一件日用小商品上，插畫能有效的替代文字，一個包裝食品的紙盒上，可能利用插圖表明食品的加工方法，比文字來的更直觀、生動，也可以利用插圖宣傳環境保護的宗旨，以增加產品包裝上的文化色彩，一個小小的紐扣上，都可以利用插圖，讓一個小小的漫畫形象令人驚奇，從而達到幫助廣告業主樹立企業形象的目的，今天的插畫藝術可以說是充滿了所有視覺藝術設計的產品中。

商業插圖的目的是傳達企業和服務產品的信息，通常商業插圖并不單獨作為圖畫出現，它大多服務于一定的對象，如包裝、戶外廣告、產品說明書、影視畫面等，應用面非常廣，商業插畫不僅應用在常規的視覺形象領域，在當今，最多的是應用在新媒體中，如計算機網絡交互設計、多媒體與視頻設計、視頻游戲人物與場景設置等動態和靜態相結合的所有視覺表現形式。

四、結語

隨著二十一世紀的到來，商業插畫的創作進入了一個更廣闊、更多元化和新的世界。想象著插圖的未來發展，我們充滿著信心，雖然我們不能預知將來插圖的發展會怎樣，但是，隨著設計藝術形式的不斷發展，插圖應用的范圍還會更加光闊，在表現形式上要不斷創新，設計理念，設計了一個新的一代之間的國際合作將整合彼此在未來發展設計的插圖將說明各種方向，各種風格、各種角度，更加突出個性，不斷求新。

［1］詹凱.商業插圖［M］.北京:中國紡織出版社，2005.

［2］中羽.美國插圖藝術［M］.哈爾濱:黑龍江美術出版社，1991.

西南民族大學）

朱龍鳳（1993-），女，漢族，江西上饒人，碩士研究生在讀，西南民族大學，研究方向：視覺傳達設計。