合適的才是最好的

陳猛

作為中部地區的新銳城市，合肥近年來經濟發展迅猛，會展業增速明顯。日前，本刊記者就合肥會展業的發展采訪了合肥市會展行業協會會長、合肥政文國際會展管理有限公司總經理文良武。

產業助力會展發展

業內普遍認為，一個城市的產業結構對其會展業的發展有重要影響。文良武對此表示認同并向記者介紹了合肥的六大主導產業：汽車及零部件，裝備制造，家用電器，食品及農副產品加工，平板顯示及電子信息，光伏及新能源。在合肥，傳統產業占領導地位，但新興產業特別是光伏和新能源已嶄露頭角。文良武認為，合肥市有著良好的工業發展基礎、顯著的區位交通優勢及雄厚的科技創新資源優勢，這六大支柱產業對會展業的影響明顯，促進了合肥農交會、合肥家電博覽會、文博會、安徽汽車展、家裝建材展等一批代表性展會的產生和發展壯大。

文良武向記者介紹了合肥的重點展會項目。如9月份閉幕合肥農交會，今年農交會展示面積9萬平方米，較上年增加7000平方米，共設8大展區，60多個展廳，規模再創新高；還有合肥家電博覽會，因為合肥是是中國最大的家電產業基地，家電品牌云集、單體量大、配套產業鏈完整，家電品牌的集中促成了合肥家電博覽會的發展，該展會每年一屆，規模也在穩步提升。此外，合肥的文博會、汽車展都是合肥重要的展會品牌，這都是依托產業帶動起來的展會。不過，文良武也指出，合肥支柱產業以外的展會確實比較少，現有的展會題材比較傳統和單一，沒有充分發揮產業優勢，開發新的展種和展覽模式。且展會智能化、信息化程度相對較低，多數為消費類展會，這是需要加強的方向。

調結構 運優勢 各展所長

而要突破產業結構問題，解決經貿展不發達，消費展較多的情況，文良武認為應該圍繞兩句話，即“引進來”和“走出去”。“本地的產業盤子就這么大，六大支柱產業衍生出來的展已經有了，經貿類的展會發展得少，也是受產業支撐少的影響，但是沒有這類產業也不能不做，沒有產業就要引進來。同時，借鑒外省市的一些展覽經驗，看看能否以展來帶動產業，這就是走出去，也就是學習外部經驗，最終把相關產業帶到合肥。”文良武說。

文良武表示，合肥會展業的特點，是起步較晚，發展較快，尚有不足，前景廣闊。合肥市會展業發展優勢主要體現在：一是城市接待能力強。合肥市近年發展速度迅猛，在中部地區交通優勢明顯，高鐵呈米字型輻射全國，市內地鐵、高架、公交四通八達，地鐵一號線連接火車站與濱湖會展中心，新橋機場離場館也僅四十分鐘車程，為辦展提供了便利。此外，合肥市擁有五星級、四星級酒店近60家，加上商務快捷其他住宿，合計約18萬張床位，能夠滿足全國性大型展會的需求，加上安徽旅游資源豐富，自然景觀和人文景觀都非常吸引人，為會展業發展提供了較好的支撐。二是展覽場館能夠滿足各類型展會的需求。合肥市有兩大會展中心——合肥濱湖國際會展中心（新館）和安徽國際會展中心（老館），其中新館二期正在擴建，擴建后的場館無論是面積還是功能都將有大幅提升，兩館聯動，可滿足各種不同規格和類型的展覽會議、演藝活動等使用需求。三是產業基礎雄厚。安徽有著良好的產業基礎支持會展發展，合肥作為安徽省省會，是中部的重要城市，聞名全國的科教之城，也是國家重點培育的長三角世界級城市群副中心，在經濟總量和經濟結構上近年都有著較快的發展，為會展業的發展提供了良好的內外環境。合肥有能力有信心辦好每一個展會，滿足每一位展商的要求。

不貪大 求合適

如今，城市間會展業競爭愈發激烈，全國都在大量興建展館，20萬平方米甚至更大規模的展館不斷興建，各城市之間的展館競爭越來越激烈，競爭壓力越來越大。面對這種情況，合肥位居中部，怎么辦呢？文良武認為，首先，要修好內功，把基礎打好，展館硬件已經固定，那就要在軟件上進行提升，如人員的管理、現場的服務、營銷的理念，都要不斷完善、不斷進步，這樣才能打好基礎，才會有信心把外部更好的展會引進來；第二，做強做大本地展，目前合肥本地的展覽公司還不算多，滿打滿算十幾家。而會展的類型，不外乎就幾種，第一種全國流動展，第二種政府展，第三種就是本地展。合肥不僅要把外部的展引進來，更要培養本地的會展公司，讓它們做強做大；第三，培育場館自辦展，目前會展中心已經有了兩個自辦展，一個是孕嬰童展，另一個是美容美發展。文良武表示，合肥要從這三個方面發力，多頭并進，發展壯大本地會展市場。

在全國流動展這方面，因為本地展館硬件限制，無法全部滿足需求。文良武表示，歡迎面積合適，又符合本地經濟發展方向的展會來合肥辦展。2015年以來，合肥已經承接了不少全國展，如飼料展、植保大會等，所以接下來的目標還是尋找適合合肥場館硬件，適合合肥產業特點的展覽，重點引進。

文良武還表示，區域合作上，合肥可與兄弟城市攜手并進。合肥處在長三角地區，雖不能與北上廣深相比，但跟周邊的二三線城市交流密切，比如合肥與南京距離非常近，舉辦巡展的時候就可以合作，比如某個展會今年在南京辦，明年就可以到合肥，這樣做的優點就是，如果有雷同的產業展會，其成本會降低。他同時認為，要抓住一線城市外流的展會，受一線城市辦展成本高、對展會要求高等因素所限，一些展會會“外溢”，合肥應當抓住這樣的機遇。endprint