省級黨報專題廣告版面美學訴求探尋

◎宋小為

省級黨報專題廣告版面美學訴求探尋

◎宋小為

專題廣告歷來是體現黨報廣告設計水平的重要方面。刊登在省級黨報版面上的專題廣告，有文字、圖片和言論，如何才能做到“塊大而不覺板，條少而不覺單，圖多而不嫌亂”，使專題廣告版面重點突出，舒展大方，展現省級黨報的品位、提升省級黨報的格調。為此，本文從近年湖北日報專題廣告版面設計實踐切入，探尋省級黨報專題廣告版面的美學訴求。

專題廣告 版面風格 美學

今天的媒體競爭之激烈，讀者需求之高漲，推動著各類報紙改革和探索版面創新。報紙版面設計主要目的是完善信息傳播,吸引讀者從報紙上獲取信息，如果版面設計提不起讀者的閱讀興趣，其設計就值得商榷。版面設計具有語言傳達功能，醒目的標題、新穎的題飾、精美的圖片、獨特的線條、巧妙的加框、和諧的色彩，都是吸引讀者目光的要素。因此，報紙版面美學核心就是，對版面結構和表現形式合理性、適當性、新穎性的美學表達。

專題廣告是報紙版面設計的一種形式，以方便讀者閱讀為設計準則。好的專題廣告不僅使讀者在閱讀中獲取廣告信息，也體現了報紙的設計思想和設計風格。因此，專題廣告的設計風格要與報紙定位、內容、色彩與韻律和諧統一，要運用美學法則創造出千變萬化的好版面，用其特有的美來吸引讀者，使讀者對報紙產生閱讀熱情。

如何將美學準則運用于省級黨報專題廣告中，增強其吸引功能呢？這就要求廣告設計變化多樣、富有層次感。因此，在進行省級黨報專題廣告版面設計時，錯落有致互相滲透，體現出省級黨報端莊、質樸、大方的風格。同時，處理好線條、底紋及顏色的關系，使整個版面神韻靈動。

一’處理好文字之間關系，體現專題廣告版面合理之美

內容決定形式。版面既是形式，又是內容，是內容和形式的統一。版面設計不僅是為了裝飾，而是為了解釋；不僅是為了轟動，而是為了讓讀者看得更明白。省級黨報專題廣告版面設計要遵循一定的美學原則，要具備整體觀，版面布局充分顧及到各局部、各單元之間的相互協調，做到張弛有度，收放得體，整體美觀。

目前，省級黨報的專題廣告版面的傳統格局雖然在逐步變化，但集裝箱式、橫題走向為主的文字為主的專題廣告，往往因為文字過多版面排得很滿，給讀者閱讀造成視覺壓力。恰到好處的大膽留白，往往使報紙看起來舒朗、透氣，有助于讀者在輕松的狀態下，閱讀并獲得愉悅的視覺感受。此外，兩個字以上的欄間距合理分割版面，圖片說明與圖片居右對齊等都是提升專題廣告閱讀效果的時常采用的版面設計方法。

文字占版面主導的專題廣告比較難做，因為文字多，在版面上不利于制造新奇的視覺效果。圖1《新民營經濟助推光谷再起飛》專題廣告，主稿800多字，配稿和其它鏈接文字近5000字。

如何將此專題廣告版面突出主稿、其它稿件協調均衡？我們經過認真思考，在設計中運用4+2版型結構，主稿放置左頭醒目位置，評論放置右頭條變體，項目和企業單位組合在一起，專家發言的內容集合成一個整體放置下半版，并用欄題與其它內容分割。版面經過重組，除主標題外，其它的標題字號不大，字體清秀，文字合理布局成幾個模塊。文中小標題、欄題、底紋、線條處理得精細雅致，這些版面設計元素的運用，使嚴肅的專題廣告版面增加了輕松、活潑的成分。

二’協調好圖片文字關系，追求專題廣告版面和諧之美

圖文并茂，巧用圖片引關注，是優秀版面設計的原則之一。圖片是版面設計不可缺少的要素，在版面中有著非常重要的作用。越來越多的專題廣告采用大量圖片表現，給人耳目一新的感覺。一個專題廣告設計好壞與圖片優劣關系很大。以圖片為主的專題廣告中應選擇最契合主題要求、藝術性俱佳的圖片作主題照片，地位要突出，與其他圖片要相呼應，與文字的搭配要合理分布。

在最近的專題廣告中，我們大量運用圖片，尤其是有特色的圖片，通過新穎的版面設計，最大限度的吸引讀者的注意力。圖2《直擊福彩開獎現場》專題廣告，以福利彩票開獎現場圖片為主，簡潔精煉的文字作為主線，標題在主圖上輔以反陰裝飾效果。圖片的搭配上，主圖占三欄居右頭，左側5張圖片均為一欄，文字置于版面中心位置，整個版式采用圖片包圍文字，圖片大小錯落分布，合理留白突破條條框框，穩中搭配局部細節變化，以此吸引讀者。如果片面追求版面美觀，一味堆砌圖片而不注重圖文比例關系，就會導致各版面元素相互沖突，造成不協調的效果。

《直擊福彩開獎現場》專題廣告，通過一定的邏輯關系將十幾幅特寫照片組合起來講故事。平面形態的照片無法表達流動的過程，也無法完全再現立體空間的縱深背景。可是，通過我們的版面設計，將不同時間斷面的照片和諧組合在一起，不僅使現場復原相對完整的過程成為可能，還為這類專題廣告的深度挖掘打開了思路。

三’運用好多種技術手段，突出專題廣告版面主題之美

隨著傳媒業迅速發展，報紙專題廣告已從單純的文字圖片組合變成多元素材集合，如圖標設計、二維碼的加入，使報紙版面立體化，與新媒體有效結合增強報紙廣告的可讀性、互動性。

合理運用圖標，可以打破對稱均衡原則，這種做法在審美心理理論中被稱之為“視覺新奇”。圖3《2016年湖北省旅游發展評價報告》專題廣告中，為體現旅游發展水平、發展速度評價和發展評價體系，我們借助了圖標設計這一美學元素。圖標設計集圖片、線條、文字和數據于一身，不僅使報道具有較強的視覺效果，縮短了有效信息認知時間，而且使整體信息張力擴大，最大限度地提高了 《2016年湖北省旅游發展評價報告》的信息含量。

圖標設計要遵循簡約原則，裝飾物宜少而精，線條、色塊、小圖標的選用都要緊扣專題廣告主題，不可信手拈來。

目前，湖北日報專題廣告版面設計中，增加了許多新媒體因子。圖4《首屆湖北改革獎候選名單公示》中，通過專題廣告版面介紹候選單位基本情況，借力移動媒體，點擊二維碼使讀者參與投票，兩者相輔相成有效互動，提升湖北日報專題廣告的傳播效果。

省級黨報專題廣告版面設計是一項綜合的創造過程，也是一個較為復雜的思維過程，應從整體和全局的角度全面把握，才能設計出符合美學要求的專題廣告版面，才能更好地吸引讀者，也才能進一步提升省級黨報專題廣告品質。

省級黨報專題廣告設計風格還與所在媒體版面編輯素質有直接關聯。版面編輯是專題廣告版面的設計者和創造者，作為一名版面編輯，不僅要知曉美學理論知識，還必須具有廣博的知識儲備和綜合創新能力，這都需要有一個較長的培養和磨練過程。

綜上所述，省級黨報專題廣告版面風格美學訴求的目的，其實很簡單，是出于一個良好的愿望，讓讀者閱讀更方便、更舒適。探尋湖北日報專題廣告版面設計美學訴求實踐表明，專題廣告版面設計已不單是省級黨報廣告主要的表達方式和形式語言，更是走向市場的重要手段和推動力量。

（湖北日報）