新媒體沖擊下的氣象影視

烏恩奇

摘 要：氣象影視節(jié)目一直是具有實用性、服務(wù)性的電視節(jié)目。電視媒體作為大眾傳媒，其視聽效果，以及普及性等方面具有其它媒體所不能比擬的通俗性和廣泛性。隨著新媒體誕生，氣象影視受到了前所未有的沖擊影響。本文主要分析并探討了如何在新形勢下創(chuàng)新發(fā)展氣象影視欄目，才能夠在新媒體時代具有競爭力并更好的服務(wù)社會。

關(guān)鍵詞：氣象影視；新媒體；服務(wù)

氣象影視欄目正面臨網(wǎng)站、微信、4G網(wǎng)絡(luò)等新型媒體的沖擊影響，還面臨著廣電合作機制的制約及自身技術(shù)被動性，新形勢下受眾對于電視氣象信息也呈現(xiàn)出更多個性化需求。技術(shù)創(chuàng)新是氣象影視生存和發(fā)展的首要條件，如何在新形勢下創(chuàng)新發(fā)展氣象影視欄目，提升氣象影視欄目質(zhì)量，讓電視天氣預(yù)報欄目真正做到服務(wù)民生、服務(wù)社會，滿足當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展和百姓生活需求，是我們電視氣象人需要思考和探索解決的實際問題。

一、如何在新形勢下創(chuàng)新發(fā)展氣象影視

1.創(chuàng)品牌

品牌是一個團隊能夠成功的核心競爭力，氣象影視要在把握住這一資源的前提條件下，極大限度的將氣象資源的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，樹立品牌意識，并強化自身的品牌。新媒體時代是現(xiàn)在社會發(fā)展的一個趨勢，我們要順應(yīng)這個時代潮流，要明確在新媒體時代中生存發(fā)展空間在哪？換句話說，要有危機意識。只有讓氣象影視成為一個品牌，讓大家想要關(guān)注氣象信息的時候，第一個想到的是電視天氣預(yù)報，雖然網(wǎng)絡(luò)、微信等各種新興途經(jīng)都能查到天氣信息，但是只有氣象頻道才是最專業(yè)、最權(quán)威、最及時、最具有說服力的。[1]

2.培養(yǎng)氣象影視復(fù)合人才

氣象影視從業(yè)人員應(yīng)該是通電視懂氣象的復(fù)合型技術(shù)人才。氣象影視欄目首先是電視節(jié)目，符合電視藝術(shù)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和表現(xiàn)方式，氣象只是其中的特色內(nèi)容，因此首先需要解決氣象影視的專業(yè)人才培養(yǎng)，即培養(yǎng)通電視懂氣象的復(fù)合人才。縱向比較人員素質(zhì)參差不齊，欠缺氣象及影視制作的各類相關(guān)知識。橫向比較各省發(fā)展腳步不一，學(xué)習(xí)交流機會少。

3.節(jié)目內(nèi)容精細(xì)化

氣象影視內(nèi)容是各氣象影視制作機構(gòu)投入大量人力、物力、財力制作的珍貴影像資料。具有重要的開發(fā)利用價值。而隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及占有市場規(guī)模的不斷擴大，引發(fā)了對廣播電視節(jié)目資源的巨大需求，傳媒產(chǎn)業(yè)正由“渠道稀缺”向“內(nèi)容稀缺”轉(zhuǎn)變。欄目內(nèi)涵是核心，而氣象信息本地化及地域特色則是贏得當(dāng)?shù)厥鼙娧矍虻年P(guān)鍵點。氣象影視服務(wù)的內(nèi)涵建設(shè)主要基于欄目的準(zhǔn)確化、科學(xué)化、多元化和大眾化。還應(yīng)充分把握氣象欄目專業(yè)性和通俗性的平衡，在選題上注意與生活的結(jié)合度，在保障氣象信息準(zhǔn)確嚴(yán)謹(jǐn)?shù)那疤嵯拢龅綑谀啃畔鬟f的通俗性和口語化。

4.加強制作氣象災(zāi)害影視科普類節(jié)目

科普宣傳是一項社會公益性事業(yè)。如何擴大災(zāi)害預(yù)警信息的受眾面，如何把氣象災(zāi)害防御科普知識普及得更廣，如何提高社會公眾的防災(zāi)減災(zāi)的主動性和科學(xué)性，是氣象工作者義不容辭的責(zé)任和義務(wù)。影視表現(xiàn)方法對氣象科普宣傳、提高防災(zāi)減災(zāi)能力方面有著先天的優(yōu)勢，但如何做好我們的氣象影視科普節(jié)目也是我們影視工作者不斷探索和研究的課程。[2]

5.動畫的運用

在有限的時間內(nèi)單純依靠主持人的講解難以表現(xiàn)清楚全部的內(nèi)容，若輔之動畫的表現(xiàn)手法進行說明，其效果更直觀，觀眾看了也一目了然。

動畫本身是一種藝術(shù)形式，它能充分發(fā)揮人們的想象力和創(chuàng)造力，它本身又具有幽默的特點，使真人實物難以表現(xiàn)的東西可以通過動畫片這種形式表現(xiàn)出來，它具有強烈的藝術(shù)感染力和藝術(shù)生命力。引人入勝的動畫效果不僅能讓觀眾對表述的節(jié)目內(nèi)容一目了然，還能給人美的享受，打下很深的烙印，可增加節(jié)目的可視性趣味性通俗性。一般在設(shè)計制作畫面時多采用實景素材與動畫相結(jié)合的方式。在節(jié)目中使用動畫技術(shù)時，必須讓動畫效果盡可能地簡潔、大方，以便達(dá)到吸引觀眾的目的。

二、新舊媒體融合、多媒體優(yōu)勢互補

新媒體是相對電視等傳統(tǒng)媒體而言，新媒體改變了人們接收、使用信息的方式，給以電視為龍頭的傳統(tǒng)媒體既帶來了挑戰(zhàn)也創(chuàng)造了新的機遇。《天氣預(yù)報》作為一檔服務(wù)性節(jié)目，在面對機遇和挑戰(zhàn)時，挖掘氣象大數(shù)據(jù)，借助新媒體平臺，加強對天氣微信、微博、天氣通、公交電視、網(wǎng)站、APP等氣象影視服務(wù)，拓寬新媒體氣象服務(wù)智能化。氣象影視應(yīng)形成多元化、精細(xì)化、專業(yè)化的新媒體智慧氣象服務(wù)模式，建立新媒體信息共享互動平臺，實現(xiàn)公眾與演播室之間信息傳遞與互動交流。新舊媒體融合、多媒體優(yōu)勢互補、整合傳播的理念，有助于實現(xiàn)如下目標(biāo)：增強原有電視氣象節(jié)目的影響力、拓寬氣象信息傳播渠道、實現(xiàn)氣象信息有效傳播，從而為搭建好公共氣象服務(wù)平臺、為人民福祉安康服務(wù)、為構(gòu)建和諧社會服務(wù)。

參考文獻：

[1]容軍.如何打造電視氣象節(jié)目的優(yōu)質(zhì)品牌[J].廣西氣象，2006（3）.

[2]雷慶更.發(fā)揮電視氣象節(jié)目優(yōu)勢強化氣象科普宣傳[J].科技信息，2010（27）：41-43.