神奇靈秀地 大愿九華山

楊亮+吳耀東

位于中國安徽南部、長江之濱的九華山素有“神奇靈秀之地”的美譽，它是中國佛教四大名山之一，是地藏菩薩道場所在之地。

位于中國安徽南部、長江之濱的九華山素有“神奇靈秀之地”的美譽，它是中國佛教四大名山之一，是地藏菩薩道場所在之地。在這里，佛教名剎與俊秀雄偉的美麗山川完美融合、美不勝收。

靈秀九華 佛教圣地

皖南山清水秀，孕育了美麗的九華。

“九華一千寺，灑在云霧中”。古人的詩句道出了九華山香火之盛、峰高云低。九華山是中國四大佛教名山之一，是佛教文化與大自然風光完美融合的結晶。

九華山風景區總面積120平方公里，由10大景區組成。九華山為國家級風景名勝區，先后榮獲國家文明風景名勝區、全國文明風景旅游區示范點、國家生態經濟示范區、首批國家自然與文化遺產、全國文明風景旅游區等稱號。

九華山是佛教名山。公元719年，新羅國王子金喬覺渡海來唐，卓錫九華，苦心修行75載，99歲圓寂。其生前逝后各種瑞相與佛經記載的地藏菩薩極為相似，僧眾們認為他就是地藏菩薩應世，遂辟九華山為地藏菩薩道場，為大愿菩薩。其后，僧眾云集，寺院日增，特別是明清以來，香火之盛，甲于天下。

九華山現存寺廟99座，有僧尼1000余人，歷代保存佛像1萬余尊，居四大佛山之首。各類傳世文物2000余件。地藏菩薩、高山懸寺、神秘地宮、肉身之謎以及99米地藏露天大佛等，無不體現出九華山佛教文化的厚重。

九華山是歷史文化名山。九華山原名九子山，唐天寶年間大詩人李白游九子山，見景色秀美，狀若蓮花，詩興大發，隨吟唱出：“妙有分二氣，靈山開九華”，“九華山”因此得名。而后歷代文人騷客紛至沓來，建陽明書堂，辦太白書堂，留下幾千首贊美之詩，故九華山又有“千載詩人地”之譽。

除佛教文化博大精深外，當地民風民俗亦獨放異彩。有“僧俗共處，農禪并重”之和諧，有京劇鼻祖“青陽腔”，有戲劇活化石“儺戲”，這些都構成了九華山旅游獨特的文化魅力。

創新發展 成就顯著

九華山風景區不僅集自然與人文之美于一身，在景區建設、文明旅游和優質服務等方面均取得了顯著的成就。

一是大愿文化園全面建成開放。主體工程大愿佛觀瞻總高度139米，為世界第一高地藏菩薩露天銅像。2013年8月31日，地藏菩薩圣像開光慶典法會安全有序圓滿。先后榮獲中國5大新銳景區、安徽省文化產業示范園區、國家4A景區等稱號。

二是接待功能不斷健全、配套設施不斷完善。景區內集住宿、餐飲、購物為一體的購物街、風情街以及五星級酒店均已對外運營；天臺-十王峰旅游蹬道、雷電防護工程，啟動花臺棧道建設基本完成，調整旅游廁所布局，重啟污水管網規劃，分布實施管網優化連接工程等。

三是景區景點擴容擴面。推進新景點連接線建設，雞冠石、舒潭印月、劉沖石刻群等景點串點成線；建設花臺景區索道和游覽步道，打通柯村-花臺-天臺旅游大環線；建成運營天臺新索道，鳳凰松、閔園景區接待容量大幅提升。

四是推進文明燃香。鞏固擴大文明燃香試點成效，2011年國家六部委文明燃香現場會在九華山召開并予以高度評價，2014年全山百座寺院簽訂文明燃香責任狀，實行免費供香，社會反響良好；積極修訂佛事香燭新標準，已經省級初審，即將頒布實施，香燭包裝規格升格為市級地方標準；啟動天臺景區香灰清運工程，建立重點寺廟香灰清運處置機制，探索香灰清運處置長效管理。

五是踐行文明旅游。倡導健康、環保、文明的旅游方式，率先開展“文明游客”“最美游客”評選活動，不僅營造了濃厚氛圍，而且規范了旅游行為。

六是深化志愿服務。對景區志愿者進行募集登記，將擁有知識專長、興趣愛好的志愿者“編隊”管理，組建交通引導、旅游咨詢、醫療應急等10余支專業服務隊；出臺志愿者管理辦法，明確服務時間、服務對象，志愿服務體系不斷健全，“蓮花志愿者”品牌初步打響。

七是積極踐行社會主義核心價值觀。弘揚地藏文化，傳承“孝道、感恩”，引導與社會主義核心價值觀相適應，通過主題演講、讀書征文等內化于心、外化于行。積極創建全國文明城市，扎實開展“七大整治行動”，九華鎮榮獲第四屆全國文明鎮稱號。規范道德講堂，推進“對象普遍化、標準統一化、流程模式化、宣講平民化、時間固定化”，群眾思想道德水平有效提升。

推動九華山旅游再創業

近年來，九華山深入實施“二次開發、二次創業”，堅持宣傳營銷和環境優化雙輪驅動、項目建設和產業拓展并駕齊驅，從管委會機構整體下遷、建成并開放大愿文化園和花臺景區，旅游體量不斷壯大，旅游發展實力不斷增強。

好風憑借力，揚帆正當時。九華山作為池州旅游發展龍頭，理應把握機遇、發揮作用，在全域發展之路上“當好特長生，爭做示范生”，推動九華山旅游再創業。

在全空間上謀布局。堅持全盤謀劃、系統設計，統籌對接全域旅游發展規劃和內外區域規劃、交通規劃，加強旅游產業規劃與經濟社會發展規劃的配套銜接，加快推進《九華山風景名勝區總體規劃》修編，適應旅游產業與其他產業相互滲透、相互促進的新趨勢。促進旅游產業與其他相關產業的協調發展，為項目實施提供頂層設計，為未來發展規劃藍圖，著力打造上下互動、協調聯動、全域發展的空間布局。

在全時間上求突破。改革宣傳營銷機制體制，整合全行業營銷資源，充分發揮市場力量和企業主體作用，打破白天夜晚、淡季旺季冷熱不均的局面。按照政府負責“形象營銷”、媒體負責“內容營銷”、企業負責“產品營銷”的思路，構建多元化的旅游消費市場，圍繞市民旅游卡，繁榮本地市場、帶動周邊市場，圍繞大愿文化園和九華大典，推出實景演出，豐富夜游項目，實現“淡季不淡，旺季更旺”。

在全要素上促融合。堅持把融合作為旅游產業升級轉型為現代服務業，實現全域發展的重要途徑。跳出旅游看旅游，鼓勵新型旅游資源的開發和發展，賦予其他產業以旅游功能，推動社會資源、經濟成就、產業活動、民情民風等資源轉化為旅游資源，加速旅游產業的主動融合。把文化、禪修、健康、養老、體育、民宿等與旅游廣泛融合、深度融合，變單一旅游產品為復合型旅游產品。跳出九華山看九華山，走景區禮佛和周邊休閑相結合、九華祈福和皖南度假相結合、世界地質公園和世界佛教文化觀光勝地相結合的融合發展、全域發展的大旅游之路。

在全保障上下功夫。堅持把優化環境、旅游質量服務提升作為景區發展的永恒主題和構筑新競爭優勢的內生動力，在持續、深入、細致、有效上下功夫。以問題為導向，鞏固旅游服務質量提升行動取得的戰果，完善旅游服務基礎設施和旅游公共服務體系。始終保持懲治旅游違法亂象的高壓態勢，組建旅游警察大隊，探索旅游綜合執法體系，加大對旅游領域違法亂象的打擊力度，保持旅游市場干凈、有序。在旅游全行業推行“誠信服務”，實施志愿服務品牌化戰略，凝練“蓮花”志愿品牌精神文化，打造精致九華山。endprint