重拳出擊，閱文打響衍生品市場(chǎng)盜版反擊戰(zhàn)

李棣森+China+IP

7月12日，胡潤(rùn)研究院與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的IP版權(quán)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)貓片聯(lián)合發(fā)布《2017貓片·胡潤(rùn)原創(chuàng)文學(xué)IP價(jià)值榜》，100個(gè)最具價(jià)值的中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)IP首度上榜。其中，由原創(chuàng)作家蝴蝶藍(lán)連載于起點(diǎn)中文網(wǎng)的電競(jìng)小說《全職高手》高居第十三位，這無疑是對(duì)《全職高手》小說在IP開發(fā)及衍生領(lǐng)域的價(jià)值的高度肯定。然而，在《全職高手》大放異彩的背后鮮為人知的，是2017年上半年閱文集團(tuán)在《全職高手》衍生品市場(chǎng)展開的反盜版攻堅(jiān)戰(zhàn)。

爆款I(lǐng)P繁榮衍生品市場(chǎng)

作為起點(diǎn)中文網(wǎng)上首部“盟主”過千人的小說，《全職高手》聚焦時(shí)下甚為火熱的電競(jìng)行業(yè)，講述了網(wǎng)游頂尖高手葉修遭到俱樂部的驅(qū)逐后，在榮耀新開的第十區(qū)重新投入游戲，召集一群志同道合的伙伴從而重返巔峰之路的故事?！度毟呤帧吩诰W(wǎng)絡(luò)上掀起的熱潮不僅為內(nèi)地原創(chuàng)文學(xué)開創(chuàng)了“千盟書”這一嶄新名詞，更顯示了該文學(xué)作品強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)和市場(chǎng)號(hào)召力。

2017年4月7日，改編自《全職高手》原創(chuàng)小說，由閱文集團(tuán)、騰訊視頻、東申影業(yè)出品，bilibili聯(lián)合出品，視美精典負(fù)責(zé)制作，陳坤擔(dān)任總監(jiān)制的同名網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫《全職高手》在騰訊視頻、bilibili視頻一經(jīng)播出，隨即贏得廣泛關(guān)注。據(jù)悉，截至2017年6月，其網(wǎng)絡(luò)播放量已突破10億，成為本年度熱度最高的國(guó)產(chǎn)大型動(dòng)漫IP之一。另外，據(jù)China IP記者了解，同樣根據(jù)小說《全職高手》改編的同名手游和電視劇亦正在緊張的制作過程中，問世之期指日可待。

《全職高手》所蘊(yùn)含的市場(chǎng)價(jià)值不僅僅體現(xiàn)于線上作品的開發(fā)，China IP記者從閱文集團(tuán)周邊組了解到，通過包括對(duì)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的收集和分析、對(duì)潛在消費(fèi)者的抽樣采訪、深入展會(huì)及粉絲活動(dòng)與粉絲的定向交流等在內(nèi)的充分前期調(diào)研及相關(guān)調(diào)查，閱文集團(tuán)圍繞《全職高手》制定了詳盡且周密的實(shí)體衍生品開發(fā)計(jì)劃并已付諸實(shí)施。在China IP記者對(duì)閱文集團(tuán)的走訪中，集團(tuán)參與周邊開發(fā)業(yè)務(wù)的工作人員向記者詳細(xì)介紹了IP周邊衍生品的開發(fā)過程：“衍生品的制作流程包括精確到各類產(chǎn)品的詳細(xì)策劃，邀請(qǐng)合作插畫師繪制產(chǎn)品圖稿，之后依據(jù)圖稿進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)及反復(fù)多次的打樣、樣品修改、再次打樣、再次修改等，最終成形并批量生產(chǎn)后進(jìn)行宣傳和販?zhǔn)邸！痹诮?jīng)歷了上述復(fù)雜且繁冗的流程后，閱文集團(tuán)成功將《全職高手》的IP價(jià)值開發(fā)工作從線上發(fā)展至線下，并大獲成功。據(jù)閱文周邊組工作人員講述，“目前我們閱文集團(tuán)已經(jīng)圍繞《全職高手》開發(fā)了上百類的實(shí)體衍生品，主要包括以筆記本、明信片、紙筆為代表的文具類產(chǎn)品，以手辦、玩具為主的模型類產(chǎn)品，包含各類抱枕、衣架等的居家類產(chǎn)品以及深受青年群體歡迎的《全職高手》徽章、海報(bào)、掛件、掛繩等日常類產(chǎn)品。”。

雖然從生產(chǎn)過程來看，IP衍生品與一般線下產(chǎn)品并無明顯差異，但閱文周邊組工作人員向China IP記者坦言，受原創(chuàng)作品流行時(shí)效性等諸多特殊因素的影響，《全職高手》衍生品的開發(fā)工作需要應(yīng)對(duì)更多的挑戰(zhàn)：“因?yàn)镮P衍生品的一些特殊性，我們的策劃、生產(chǎn)周期相對(duì)會(huì)比較短，故而對(duì)工作效率的要求非常高；另一方面，粉絲對(duì)產(chǎn)品的要求又相對(duì)更加獨(dú)特，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求也比普通產(chǎn)品更嚴(yán)格；同時(shí)對(duì)于一些合作方的產(chǎn)品，我們需要在內(nèi)容、產(chǎn)品質(zhì)量和售賣形式等方面進(jìn)行監(jiān)督工作?！睋?jù)了解，為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，閱文在衍生品開發(fā)進(jìn)程中的每個(gè)環(huán)節(jié)都安排了專員進(jìn)行跟進(jìn)，以確保開發(fā)流程的順利推進(jìn)，故而在《全職高手》的衍生品制作流程中，閱文所付出的人力、物力投入相較于其他產(chǎn)品制造業(yè)而言已明顯超出多倍。

無限商機(jī)誘惑侵權(quán)“出洞”

在落實(shí)了《全職高手》周邊衍生品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)后，閱文集團(tuán)將產(chǎn)品的線上銷售權(quán)許可給天貓艾漫動(dòng)漫專營(yíng)店，并且針對(duì)《全職高手》所涉各項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)以注冊(cè)、登記等方式進(jìn)行固化和明確。據(jù)了解，在著作權(quán)方面，閱文集團(tuán)將《全職高手》小說中所涉及的六個(gè)戰(zhàn)隊(duì)標(biāo)志和兩個(gè)全職高手榮耀標(biāo)志共計(jì)8件美術(shù)作品進(jìn)行了著作權(quán)登記；在商標(biāo)權(quán)方面，閱文集團(tuán)針對(duì)用于帽子和襪子的“GLORY”圖形注冊(cè)了圖形商標(biāo)，并將“全職高手”在第9、16、25、28、35、38、41、42類進(jìn)行了文字商標(biāo)注冊(cè)。

即使閱文集團(tuán)已經(jīng)在事前進(jìn)行了合法且充分的確權(quán)和授權(quán)工作，在《全職高手》熱潮所帶來的巨大“商機(jī)”面前，侵權(quán)行為仍然防不勝防。2017年初，閱文集團(tuán)旗下的上海玄霆娛樂信息科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“玄霆公司”）在淘寶、天貓平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)多家店鋪在未經(jīng)閱文集團(tuán)授權(quán)許可的情況下，大量出售盜版《全職高手》周邊商品，主要包括服裝、頭飾、鞋子、徽章、扇子等。“依據(jù)我國(guó)《著作權(quán)法》、《著作權(quán)法實(shí)施條例》及相關(guān)司法解釋中對(duì)于復(fù)制、翻譯、拓印等具體行為的規(guī)定，該店鋪將著作權(quán)人為閱文集團(tuán)的《全職高手》相關(guān)圖片，通過拓印的方式印在照片上并且轉(zhuǎn)印到服裝等涉案產(chǎn)品上的行為，是對(duì)閱文集團(tuán)著作權(quán)的嚴(yán)重侵犯。此種拓印美術(shù)作品及商標(biāo)標(biāo)識(shí)的侵權(quán)手段屬于我國(guó)《刑法》第217條所規(guī)定的侵犯著作權(quán)罪中的‘復(fù)制行為，已經(jīng)達(dá)到涉嫌犯罪的程度?！北本樅猓ㄉ虾＃┞蓭熓聞?wù)所高級(jí)合伙人鄒曉晨律師在接受China IP記者采訪時(shí)從法律層面指出，上述店鋪出售盜版《全職高手》周邊商品的行為已經(jīng)觸犯我國(guó)法律的“紅線”。

鄒曉晨告訴China IP記者，在發(fā)現(xiàn)了前述淘寶店鋪的侵權(quán)行為以后，閱文集團(tuán)當(dāng)即與代理律師方面根據(jù)實(shí)際情況共同制定了民事和刑事并舉的雙重維權(quán)策略：“我們認(rèn)為在本案中，首先應(yīng)當(dāng)依法進(jìn)行刑事舉報(bào)，以確保侵權(quán)行為及時(shí)停止。之后，在查清具體事實(shí)的同時(shí)，將視具體情況考慮針對(duì)相關(guān)責(zé)任人提起民事訴訟。”

在玄霆公司依法向公安機(jī)關(guān)提起刑事舉報(bào)后，2017年8月30日，當(dāng)?shù)鼐揭罁?jù)《刑事訴訟法》的相關(guān)規(guī)定對(duì)犯罪嫌疑人董某采取刑事拘留強(qiáng)制措施，并在其工廠搜查出侵權(quán)產(chǎn)品上千件，重量近三百公斤，涉案金額累計(jì)約40萬元人民幣。endprint

同仇敵愾，衍生品市場(chǎng)盜版反擊進(jìn)行時(shí)

雖然閱文集團(tuán)在發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為后第一時(shí)間實(shí)施了果斷有效的維權(quán)行動(dòng)，及時(shí)止損，但此前盜版產(chǎn)品的橫行在用戶中所導(dǎo)致的混淆已經(jīng)嚴(yán)重影響了用戶心目中正版產(chǎn)品的品牌形象，閱文集團(tuán)在侵權(quán)行為存續(xù)期間的損失實(shí)則難以估量。“舉一個(gè)例子，我們推出以《全職高手》主人公葉修為原型的手辦產(chǎn)品后，國(guó)內(nèi)盜版市場(chǎng)很快針對(duì)這款手辦出現(xiàn)了仿版，且比正版的售價(jià)低了將近400元。但是盜版產(chǎn)品粗制濫造，亦不為用戶提供合理的售后服務(wù)。很多用戶甚至是粉絲產(chǎn)生了混淆，誤以為購買到的盜版產(chǎn)品是正版，遂在網(wǎng)上公開質(zhì)疑我們正版產(chǎn)品的質(zhì)量，這嚴(yán)重影響了我們的品牌形象，對(duì)我們和合作方都造成了極為惡劣的影響?！闭劶氨I版周邊產(chǎn)品給閱文集團(tuán)造成的損失，閱文同事向China IP記者表達(dá)了其憤懣之情。

經(jīng)China IP記者通過多方了解，面對(duì)自身的侵權(quán)行為給閱文集團(tuán)所造成的巨大損失，本案嫌疑人董某在被公安機(jī)關(guān)拘留后已經(jīng)深刻認(rèn)識(shí)到自己的錯(cuò)誤，并親筆撰寫《悔過書》向受害方閱文集團(tuán)誠(chéng)懇地表示了歉意，同時(shí)在《悔過書》中表示“愿意積極悔過積極配合閱文公司處理并彌補(bǔ)閱文集團(tuán)的損失”，“希望各位商家也能認(rèn)識(shí)到侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)（后果）的嚴(yán)重性”。

損失已然造成，但在閱文集團(tuán)看來，其首次在周邊市場(chǎng)配合有關(guān)部門開展的維權(quán)舉措即達(dá)到了立即制止侵權(quán)行為的目的，這樣的成果同樣值得欣慰。正如閱文集團(tuán)的高級(jí)法律顧問朱睿龍?jiān)诓稍L中所言：“本案涉案金額巨大，侵權(quán)行為具有一定的典型性，相信有望在業(yè)界起到敲山震虎的效果?！?/p>

朱睿龍向China IP記者透露，本案嫌疑人董某目前已經(jīng)取保候?qū)?，起訴時(shí)間待定，閱文集團(tuán)未來將密切關(guān)注案件進(jìn)展，并隨時(shí)做好依法配合司法機(jī)關(guān)工作的準(zhǔn)備。采訪中，朱睿龍表示：“一方面，我們將繼續(xù)把知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為企業(yè)的核心戰(zhàn)略要素對(duì)待，在周邊產(chǎn)品開發(fā)初期，甚至在IP開發(fā)初期，就做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)劃，以便在侵權(quán)事件發(fā)生時(shí)能夠迅速響應(yīng)；另一方面，對(duì)于類似本案中的仿冒正版周邊，或者未經(jīng)授權(quán)擅自利用動(dòng)漫、影視劇作品中的形象制售相關(guān)衍生商品的侵權(quán)行為，閱文也將加大維權(quán)力度，綜合利用多重維權(quán)手段，從多重角度予以打擊?！迸c此同時(shí)，基于閱文集團(tuán)的維權(quán)經(jīng)驗(yàn)，朱睿龍也建議同樣遭受盜版產(chǎn)品困擾的同業(yè)者及早做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)劃和周邊開發(fā)規(guī)劃，防患于未然，為IP開發(fā)運(yùn)營(yíng)保駕護(hù)航；一旦侵權(quán)行為已經(jīng)發(fā)生，則必須及時(shí)運(yùn)用法律手段維護(hù)自身合法權(quán)益，重拳出擊，絕不姑息。對(duì)此，鄒曉晨也深表贊同，他指出：“IP開發(fā)運(yùn)營(yíng)方應(yīng)當(dāng)重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的安全監(jiān)控系統(tǒng)的開發(fā)，實(shí)時(shí)通過互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)控相關(guān)企業(yè)信息，及時(shí)發(fā)現(xiàn)相關(guān)類型的商品在淘寶等線上平臺(tái)的銷售情況，以便于侵權(quán)行為發(fā)生后能夠迅速反應(yīng)、及時(shí)止損?！眅ndprint