金報集團：創新賦予主題報道高“顏值”

□ 文/李 劍

金報集團：創新賦予主題報道高“顏值”

□ 文/李 劍

金華日報報業傳媒集團將重大主題報道的創新作為專項課題加以突破，近年來策劃推出了一批叫好又叫座的作品，有效提升了這類報道的“顏值”，進一步彰顯了主流媒體的價值。

主題報道 創新 顏值

一、打造高密度高質量的優質評論

在今年2月21日揭曉的2016年度浙江新聞獎重大主題報道獎中，《金華日報“走在前列、共建金華”主題報道》獲優秀作品一等獎，這是浙江全省地市級黨報中唯一入選的全面反映當地中心工作的作品。縱觀這組報道，除了消息、通訊等動態新聞形式外，一系列高屋建瓴、大氣磅礴、振奮人心的評論文章尤為出彩，可以說，這些言論組合拳成了該主題報道成功的關鍵。

“走在前列、共建金華”是浙江省委、金華市委的一項重大戰略決策，作為市委機關報，《金華日報》從2016年2月開始率先發聲，連續推出重磅報道，一日不息地為共建金華、浙中崛起鼓與呼。在各種報道形式與體裁中，評論成了絕對主力。截至2016年年底，《金華日報》共刊發50多篇評論，這些文章得到了社會各界的普遍贊譽，不時在讀者、受眾中掀起輿論高潮，為全市統一思想共識、營造發展氛圍做出了重要貢獻。

高密度的評論固然能強化宣傳的引導力，但要深化思想內涵、提高思想高度，還得在言論質量上狠下功夫。“走在前列、共建金華”這組發軔于評論的主題報道，正是在一篇篇高質量的評論中不斷前進和升華。系列報道開篇不久，《金華日報》準確領會市委意圖，推出評論員文章《同心繪就金華發展〈八駿圖〉》，借用徐悲鴻名作《八駿圖》的技法概念，一針見血地指出金華發展“散”這一短板，生動形象地闡釋了“走在前列、共建金華”的要求。去年12月中旬，市委六屆十三次全會召開，《金華日報》第一時間刊發評論《新坐標 新征程 新作為》，社會反響很大，市委書記趙光君稱“我在會上沒有說透的一些內容，這篇文章都講透徹了”。12月28日，金義東軌道交通項目開工，八婺大地一片沸騰，次日，《金華日報》刊發的述評《同心共筑都市夢》好評如潮，相關部門要求加印報紙。

二、推動內外兩方面融合拓寬傳播渠道

近年來，金報集團努力拓寬傳播渠道、不斷擴大傳播覆蓋面，在重大主題報道、時政報道中充分運用新媒體傳播，推進媒體深度融合。

一是內部主動融合。2015年，金華市政府利用古村落積極搭建民間外交平臺，創新推出“海外名校學子走進金華古村落”活動。金報集團組建全媒體報道團隊，報網融合，對活動進行全程蹲點跟蹤報道，不僅有文字、圖片，還有視頻、二維碼、專題頁面等，通過報紙、網站、手機客戶端等多渠道給予全方位立體呈現。活動期間，每天向海外名校學子贈送刊有中英文對照專欄、專版的《金華日報》，學子們第一時間通過朋友圈、網站轉發這些報道，他們所在國家的親朋好友、老師同學看到信息后，又通過各自渠道進行傳播，使得這一活動影響日益廣泛，受到社會各界、海內外媒體的高度關注。在第26屆中國新聞獎評選中，《海外名校學子走進金華古村落》獲三等獎。

二是外部積極融合。今年4月中旬，金華市兩會召開，金報集團在濃墨重彩推出兩會特別報道的同時，還與金華廣電總臺、浙報集團金華分社聯手打造“金華融媒體”，報紙、廣播、電視、網絡齊發力，音頻、視頻、圖文全媒體展示，優勢互補、揚優去劣，實現“資源通融、內容兼融、傳播互融”，提升整體報道能力和傳播水平，達到了1+1+1>3的效果。這并非三家單位首次合作，在2017年2月底舉行的市第七次黨代會上，就已聯手推出了“黨代會現場直播間”，快速、全面、立體、多層次地對黨代會進行報道。金報集團全媒體中心全程發力，通過各類平臺發表文字、圖片、視頻及其他新媒體報道260篇（次），總點擊量超過450萬，微信發布內容點贊量超6.1萬，頭條號內容被推薦量超過1.2萬，網友留言超過1800條，得到了市委的充分肯定，受到讀者網友廣泛關注和好評。

三、深度取勝破解題材“撞車”

由于題材的特殊性，重大主題報道容易“撞車”，尤其是面對一些全省性、全國性、國際性題材時，各家主流媒體往往會做同題文章，這類報道要凸顯出新意，角度和呈現方式的選擇便顯得格外重要。

2015年是中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年，面對這一有著特殊意義的重大歷史題材，《金華日報》早策劃、早行動，推出了一組主題鮮明、形式新穎、易讀悅讀、可親可信的系列報道。金華作為浙江抗戰前線，是浙贛戰役主戰場，也是浙東抗日根據地的重要組成部分。如今尚在的金華抗戰老兵大多已是耄耋之年，隨著他們陸續老去，當年這片土地上的許多抗戰故事也將歸入塵土，盡快發掘、搶救這些珍貴史料，成了策劃這組主題報道的出發點。為此，《金華日報》在2014年就與市檔案局合作，并于當年9月3日（首個國家抗戰勝利紀念日）推出全新專欄“金華記憶·抗戰老兵口述實錄”，報道著力于“親歷、親聞、親見”，通過“老兵口述+記者實錄”的形式回顧抗戰老兵的個人經歷、戰爭故事，生動展示70多年前的烽煙歲月。

一個有創意的策劃，還需要有好的呈現。“金華記憶·抗戰老兵口述實錄”系列報道持續時間長、采訪范圍廣、史料記錄實。報道團隊通過各種渠道尋訪八婺大地的抗戰老兵，扛著攝像機前往每一位老兵家中，將他們講述的故事完整記錄下來。每次出發前，記者都要查閱大量相關史料，了解時代背景；采訪中，不少老兵只會講方言，記者聽不懂，得找當地人逐字逐句翻譯；回到報社，根據拍攝的影像資料將口述內容整理成文，原汁原味地呈現給廣大讀者。專欄推出后，基本以每周一期的頻率刊發實錄文章，歷時一年半，共報道金華抗戰老兵286位，這是對這一民族群英首次系統、全面、立體的呈現。在2015年度浙江新聞獎重大主題報道獎評選中，這組報道獲優秀作品一等獎。

四、從細節中尋找典型事件的動人力量

當下的信息傳播環境，災難性突發事件往往會在極短時間內成為社會焦點，引發公眾高度關注。主流媒體報道這類新聞，通常都是四平八穩的“規定動作”，較難出彩。面對災難性突發事件，如何找準報道切入點，積極引導社會輿論，是對黨報的一種考驗，也是做好重大主題報道的題中應有之義。報道不妨更多地從細節入手，用細節來感染讀者，用溫度給人以力量。

2014年2月13日，金華市磐安縣萬蒼鄉雅莊村一村民在老舊會堂辦喜事，因山區持續降雪，積雪過重，導致屋頂坍塌。事件發生后，市縣鄉村立即組織力量全力搶救，但仍有7名重傷者死亡、90余人受傷。《金華日報》第一時間對這起突發事件進行報道，連續4天在頭版刊發消息、通訊，主動發聲，正面引導，發揮了黨報中流砥柱、定海神針的作用。報道團隊另辟蹊徑，深入挖掘事件背后的感人故事，順勢推出系列報道，集中刊發了《婆媳合救三人忘了家人 陳為民大梁下護住孫女》《丈夫被壓前把兒子塞桌底 自己在醫院勸大家不要哭》《不要著急，先把東西拿掉 我再等等，先送重傷的人》《雅莊，因為你們而感動》等文章，聚焦災難發生時的凡人善舉，還原驚心動魄的救援瞬間，講述百姓身邊故事，弘揚社會正能量。在2014年度浙江新聞獎重大主題報道獎評選中，《聽，那堅如磐石的聲音——磐安雅莊事件系列報道》獲優秀作品二等獎。

細節決定成敗。回顧這組系列報道，記者既沒有宣傳“高大全”式的人物典型，也沒有用寬泛的視野做空泛描述，而是深入到事件當事人群體中，挖掘他們在自救、救援過程中的感人細節，集中火力對整個事件中的某一局部或某幾個點進行具體、細致的描述，使報道變得有血有肉，觸動人心。從社會效果看，通過宣傳一幕幕凡人善舉，刻畫一個個平民英雄，從平凡人中挖掘典型、宣傳典型，起到了引導人、教化人的作用。

（作者是金華日報報業傳媒集團辦公室副主任）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com