宜家：行走的產(chǎn)品手冊

經(jīng)常逛宜家的朋友，對宜家目錄手冊應(yīng)該不陌生。這本冊子，看上去宛如一本裝幀精美的書，翻開是翔實的產(chǎn)品圖文介紹。據(jù)悉，宜家每年都會花費大量心血制作這本手冊，而該手冊也成了宜家品牌傳播的一把利器。

最近，宜家推出了2018年的目錄手冊，為了宣傳新的手冊，宜家請來了一位記憶大賽冠軍獲得者。這位名為Yanjaa的20歲姑娘擁有超于常人的記憶力，在一周之內(nèi)記下了宜家2018年目錄手冊328頁的全部內(nèi)容，甚至詳細(xì)到了頁碼。

比如，當(dāng)被問及第138頁的毯子上有什么時，她可以準(zhǔn)確地說出上面有灰色的星星、小男孩的鞋子以及三支顏色分別為黃、綠、紅的蠟筆；而當(dāng)你隨口說出某頁的一個細(xì)節(jié)時，她能迅速補充其他細(xì)節(jié)。Yanjaa的這一特異功能，讓其儼然成了宜家行走的宣傳手冊。

宜家目錄手冊誕生于1951年，目前在33個國家發(fā)行，是世界上發(fā)行量最大的廣告出版物。一直以來，宜家對該手冊都非常重視，也熱衷于在上面做文章。此次簡單的活動，宜家實現(xiàn)了讓消費者變成代言人，讓目錄手冊增強影響力的雙重目的，“搞事情”能力可見一斑。endprint