網易嚴選：“四舍五不入”，打折新套路！
2017-11-23 10:37:04
銷售與市場·管理版 2017年11期
打折是電商網站最常見的促銷手段，當人們看多了送券、滿減這些常規套路，不免會心生厭倦。近期，網易嚴選推出“四舍五不入”活動，把打折促銷玩出了新花樣，盡管萬變不離其宗，卻讓消費者津津樂道。
“四舍五不入”的促銷活動以“極致美學”為理念展開。極致之美首先體現在類目整合上，網易嚴選將600余款產品按照顏色和形狀進行分類，這種近乎強迫癥式的擺放藝術給人以舒適的視覺享受。其次體現在促銷力度上，所謂“四舍五不入”，即訂單金額的第二位只要小于或等于4，就能抹去零頭，只保留第一位數字。耳目一新的折扣方式，為消費者在選購之余添了幾分趣味。該如何享受最大優惠？這就要考驗消費者的計算和湊單能力了。
品牌建立之初，網易嚴選就以“精致主義”的生活美學概念，化身電商界的一股清流。該活動秉承初衷，從視覺呈現到折扣形式，受眾無不在交互體驗中感受著網易嚴選“好的生活，沒那么貴”的品牌主張。相比空喊“折上折”的促銷口號，這種高顏值有內涵的方式自然更容易俘獲人心。
By 王蕓虹endprint
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