新媒體時代下傳統(tǒng)紙媒如何“求活”

◎李曉夢 張 裕

每一次媒介技術的革新都會帶來傳媒業(yè)的整體變革，新的媒介形態(tài)也會影響到傳統(tǒng)傳播媒介的生存和發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，新媒體強勢崛起，都對傳統(tǒng)紙媒帶去不少沖擊，在這一場媒介變革中，紙媒雖面臨困境，但仍然有其自身的生存優(yōu)勢和發(fā)展空間。

一、新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)紙媒的影響

長期以來，紙媒擁有非常龐大的受眾群體，然而隨著互聯(lián)網(wǎng)的浪潮涌起，網(wǎng)絡進入千家萬戶，兼具時效性和視聽性的新媒體強勢崛起，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的到來，讓人們隨時隨地通過新媒體收看新聞，對傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)生了不少影響。

傳統(tǒng)電視的核心受眾日益減少，收視率也逐漸下滑。不管是學界業(yè)界專家的分析報告，還是從專門機構的調(diào)查數(shù)據(jù)，甚至是普通的社會大眾腦海里模糊的認識，都能看到傳統(tǒng)報紙的銷售量下滑已經(jīng)成為不爭的事實。這是因為，在過去，人們通過報紙獲取重要信息和資訊，但紙媒的受眾具有很大的被動性，這樣被動的方式阻礙了信息時代人們有針對性地獲取信息資料。而新媒體時代，人們能根據(jù)自身的實際需求，對信息進行針對性的索引。因此，受眾不可避免地會向新媒體轉(zhuǎn)移。事實上，報紙的受眾與新媒體用戶之間存在一種“此消彼長”的數(shù)量關系。這很好理解，每個人在媒介上花費的時間是一定的，受眾使用新媒體的時間增長，勢必就會減少對報紙的時間投入。

長期以來，報刊、電視等傳統(tǒng)媒體在話語權和傳播主導權上占據(jù)絕對優(yōu)勢，因為在過去，媒體和媒體工作人員有大量機會向大眾發(fā)聲，而普通人很少能在大眾媒體上發(fā)表自己的意見和訴求。新媒體的出現(xiàn)使得人人都能成為傳播者，所有言論都有機會在發(fā)表的那一剎那被更多人看見，受眾不再是單純的信息接受者，他們變得更加主動和“挑剔”，在海量的信息面前開始有了搜索和挑選能力，在這樣的情況下，包括電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體不得不形成受眾觀念，以在競爭中抓住媒介消費者的眼球，逐漸形成以受眾為主的傳播觀念和傳播方式。

二、新媒體時代傳統(tǒng)紙媒的生存優(yōu)勢

雖然新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)紙媒帶去不小沖擊，從表面來看傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展的確陷入困境，然而許多學者對傳統(tǒng)紙媒依舊持樂觀態(tài)度。筆者認為，即便是在新媒體強勢崛起的今天，紙媒依舊有其自身優(yōu)勢和生存空間。

1.對傳播信息把控的嚴格性

無論什么形式的媒介，為受眾提供了解外界新近變動情況的信息都是首要職能，而新媒體時代，發(fā)布信息的準入門檻大大降低，每個人都可以通過網(wǎng)絡發(fā)布信息，雖然極大地豐富了展現(xiàn)在受眾面前的信息量，但因為發(fā)布信息鮮少受到把控，使得許多真假難辨的信息甚至是謠言充斥，網(wǎng)絡的即時性和覆蓋面之廣都使良莠不齊的信息起到比以往更嚴重的破壞影響，一方面不實信息誤導社會大眾，一方面長此以往也對整個媒體行業(yè)的公信力造成嚴重影響。

與新媒體相比，紙媒與身俱來的優(yōu)勢性得以凸顯，紙媒報道的新聞不會在幾秒之內(nèi)就發(fā)布，經(jīng)過編輯、總編的審查才能見報，新聞來源需要確切核實，報道的細節(jié)也會嚴格把關，這種嚴格的信息監(jiān)管保證了新聞事實的真實性，也使得受眾對紙媒具有較高的信任度。

2.深度性

報紙在歷史上有一段時間曾被視作“精英的媒介”，不同于簡單地給受眾提供事件的基本信息，深度報道才是紙媒的擅長，這種深度性直至今天依舊是紙媒的巨大優(yōu)勢。雖然新媒體如雨后春筍，然而新媒體從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊，紙媒則不存在這樣的問題。專業(yè)素養(yǎng)的業(yè)務能力兼具的新聞采編人員，不僅有良好的職業(yè)素養(yǎng)，更有在數(shù)十年的工作中積累起來的新聞策劃和制作經(jīng)驗，一個由專業(yè)人才支撐的制作團隊，是年輕的新媒體在短期內(nèi)無法比肩的。

“報業(yè)回歸精英”的說法一直很流行，新媒體時代信息冗余化、碎片化，那些需要更有效信息來幫助自己做出決策的精英人士需要的不僅是及時的信息，他們更需要深刻的觀點、深入的見解，來衡量自己對局勢的判斷是否正確，從而做出正確決策。

3.權威性

新媒體時代，人們每天面對的是互聯(lián)網(wǎng)上海量的信息，表面上看他們不再信息匱乏，然而面對信息冗余，人們不得不花比以前尋找信息更多的時間去在信息海洋里篩選、挑出自己所需，因為在新媒體的信息海洋里，充斥著大量無效信息，而權威信息少之又少。

因此，現(xiàn)在出現(xiàn)了這樣一種現(xiàn)象：當某一重大事件發(fā)生時，即使新媒體的報道速度要遠遠快于傳統(tǒng)媒體，但許多受眾在了解到事件最基本的事實之后，都想要再掌握更深層的信息和深度權威的解釋。這是因為新媒體碎片化、個體化、發(fā)布信息無門檻性和匿名性等一系列“先天不足”，讓人們對某一事實的最終把握還是要靠傳統(tǒng)媒體的權威性。

三、傳統(tǒng)紙媒在新媒體環(huán)境下的機遇與發(fā)展

正如前文所言，在新媒體的沖擊下，包括報紙在內(nèi)的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體受到了不小影響，但由于它自身或微弱或特殊的優(yōu)勢，其生存空間依然很大，因此我們不必太過消極悲觀。日益多元的訴求和日漸發(fā)展的新興技術，對傳統(tǒng)紙媒既是挑戰(zhàn)又是機遇。

首先，紙媒必須要深化內(nèi)容，發(fā)揮自身優(yōu)勢。正如前文所言，紙媒以深度報道見長，在即時性和互動性方面不如新媒體，這是難以逾越的傳播工具物理性能導致的差距，但紙媒可以憑借自身專業(yè)的團隊，對新聞內(nèi)容進行深化，用深度彰顯力量，塑造紙媒主流媒體的形象和公信力。

其次，傳統(tǒng)紙媒面對新媒體浪潮不應置身事外，而要充分地利用新興媒體，比如新媒體上的信息可以作為節(jié)目策劃的靈感、作為新聞報道的新聞素材，對網(wǎng)絡上發(fā)布的本地新聞線索可進行線下約訪、核實，做到準確全面地報道新聞。

此外，技術為新媒體帶去優(yōu)勢，這種優(yōu)勢也可以為傳統(tǒng)紙媒所用，做到與新媒體融合，借力打力，比如現(xiàn)在不少媒體已經(jīng)有自己的官方微博和微信公眾號，在這些社交平臺上與受眾建立聯(lián)系，還可以打造自己的客戶端等傳播平臺，利用時下熱門的直播、點播技術，讓受眾將對其他新媒體的使用好感轉(zhuǎn)移到自己身上。還可以挑選微博、微信實時評論，增強與受眾的互動，促進新舊媒體融合。融合發(fā)展是對傳統(tǒng)紙媒媒體采編流程的再造，也是對新技術手段的升級。

四、結 語

科技發(fā)展的速度讓人吃驚，新舊媒體的更迭也許比我們料想的速度還要快，今天的新媒體可能就是明天的舊媒體，然而新媒體的出現(xiàn)并不會完全取代舊媒體，即便對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生一定沖擊，在很長一段時間內(nèi)，傳統(tǒng)媒體也能憑借其自身優(yōu)勢不被“消滅”。

傳統(tǒng)紙媒相較于其他媒體，具有自身的優(yōu)勢和特點，這些不會隨著新媒體的出現(xiàn)而消失，對傳統(tǒng)電視來說，最重要的是充分發(fā)揮這些特點，借助新媒體優(yōu)勢，做到新舊媒體融合，在新一輪媒介競爭中站穩(wěn)腳跟。

[1]謝耘耕、倪握瑜：《重蹈覆轍還是自我突破——新媒體時代電視媒體的選擇》，《新聞界》2007年第3期

[2]苦日桿：《新媒體傳播對傳統(tǒng)紙媒的影響》，《新聞研究導刊》2016年第11期

[3]崔瑜：《論新媒體沖擊下紙媒的生存與發(fā)展——以報紙為例》，《陜西學前師范學院學報》2016年第12期

(湖北日報傳媒集團）