永州市“零陵古城”項目中音樂文化產業的布局和形態分析

唐芳

摘 要：湖南省永州市地處湘南，歷史悠久旅游資源十分豐富。2016年9月零陵古城項目開工建設，該項目被湖南省委省政府及永州市政府寄予厚望，是永州市近期最為重要的旅游項目。要想將該項目做大做強，并持續發展下去，就需要將旅游與當地文化產業，特別是音樂文化產業形成一種合力，將硬實力和軟實力進行資源整合。本文對適應零陵古城實現可持續發展的音樂文化產業的布局和形態進行系統分析和研究。

關鍵詞：永州；零陵古城；音樂文化產業；分析

中圖分類號：TU-098.1 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）30-0252-01

一、“零陵古城”項目概述

“零陵古城”是湖南省永州市“十三五”文化旅游的一號工程，同時也是全省文化旅游的重點工程項目；它的全稱是：“零陵古城”文化旅游綜合保護開發項目。該項目是永州市歷史上最大的古城保護開發項目，項目毗鄰柳子廟，以瀟湘文化為核心，以明清古建筑為載體，融入徽派建筑風格，雙重“兩山夾一水”的恢弘布局，規劃“一軸、兩帶、三核、五街、十二坊”，充分結合當地人文風情和自然資源，預計將于2020年把“零陵古城”力爭建成一座充滿瀟湘文化特色的國家5A級歷史文化旅游景區，使之成為湘粵桂旅游圈的黃金驛站、國家全域旅游示范區。

該項目規劃用地1480畝，總投資70億元，建筑面積75萬平方米。項目建成后，預計可接待游客500萬人次，引入商家2000多家，可解決就業崗位5000個，帶動旅游經濟收入26億元。這個項目不僅是永州旅游經濟崛起的杠桿項目，更是一個富民利民的民生項目。

二、音樂文化產業在“零陵古城”項目中的布局

“零陵古城”項目屬于古城保護開發類項目，并且緊鄰柳子廟古建筑群，因而使得整個項目都彌漫著一股古香古色的基調，這種建筑氛圍和氣質在考慮布局音樂文化產業時，必然要與之相符合。本人建議從以下三個方面進行考量：

1.傳統音樂產業布局。既然是古代建筑群，那么在街角巷尾就應該能聽到一些古代樂器的聲音，比如：古箏、古琴、揚琴、笛子、二胡等。我們應該為這些我國傳統樂器提供演出的場所，比如：茶館、古代餐館、古代劇場等場所，在茶藝表演或就餐時提供古代輕音樂服務（只提供古代音樂服務，不能參入現代流行音樂或古典音樂）。并且，應該入駐一些專門售賣這些傳統樂器的琴行或專賣店。在店內演出中，演員必須著裝濃重，也要穿古裝，并且舉止和談吐也要進行有針對性的系統培訓。

2.傳統戲劇產業布局。永州當地的傳統戲劇是“零陵古城”所必不可少的要素，它們在歷史的長河里伴隨著零陵古城的成長，是現今“零陵古城”布局音樂文化產業時所必需重點考慮的環節。設置一所地方戲的專業演出場所，讓市縣各級傳統戲班輪流登臺演出，比如：零陵花鼓戲、道州調子戲、祁陽小調、祁劇等等；這也是對永州市非物質文化遺產的一次集中列隊展示，能擴大我市傳統劇目的影響力，也能體現我市對傳統非物質文化的保護力度之大和保護成果豐碩。劇場能如期入駐古城，將會是“零陵古城”一個極具特色的看點和吸金部門；因為從全國各地來到古城的游客，都對這些只有永州才有的特色劇種存在好奇心理，都愿意花錢一睹它們的容顏。

3.現代音樂產業布局。現代音樂產業的布局也十分必要 ，能彌補傳統音樂產業在宣傳力度方面的種種不足。比如：打造一部與“零陵古城”相關聯的大型綜合歌舞劇，實景演出，參考《印象劉三姐》《印象麗江》或《印象西湖》。這個大型歌舞劇將成為“零陵古城”的一張靚麗名片，是對古城歷史、人文、自然的一次全方位、立體性的集中展示。演員可以從當地居民中吸納或者結合外聘專業演員來解決，要加大投入制作出高規格、高標準的大型實景歌舞劇，主題人物可以是周敦頤、柳宗元或是懷素等永州歷史名人。

三、音樂文化產業的布局對古城景區的積極影響

當前我國整體經濟和國力穩步提升，人民群眾的收入水平和消費水準也在同步提高，旅游成為多數人的首選消費項目，從而導致我國旅游業成噴井式的發展態勢。景區旅游是目前我國最為普及、最為主流的旅游項目，借助當地獨特的人文地理環境，進行精致的規劃和設計，投入巨資進行項目開發，豐富和完善周圍的旅游配套設施，通過這些前期努力，吸引游客前來消費和觀光。這種投入是必須的，屬于旅游景點的硬件設施，它是景點基礎建設；但是隨著我國旅游業的發展，景點間硬件設施的差距在縮小，動輒數億、數十億乃至過百億的投資都隨處可見，因此，景區間軟實力的對比就顯得異常重要了。而這種軟實力指的就是文化及文化產業領域的實力。在這個領域里，音樂文化產業更具有活力和生命力，對景區的宣傳效果也更好，更能突出當地文化特色，更具有吸引力。

音樂文化產業的布局對古城景區的積極影響主要如下：第一，古代建筑所構建的歷史感無法與古代樂器所營造的歷史氛圍相分離，他們是相依相存的關系，缺一不可，音樂藝術的介入能直接提升景區的檔次和觀賞度；第二，音樂文化產業本身具有格調高雅、內涵深邃的屬性，它們的出現能助推“零陵古城”景區的可持續性發展；第三，音樂文化產業是提升永州城市“文化軟實力”的直接助推劑。“文化軟實力”的概念是十七大報告時首次提出的，并且被提到了國家戰略高度，在十八大時被進一步要求強調城市品牌效應并且提升文化軟實力，這是我國未來城市發展的主要方向之一，永州市將旅游業作為城市發展的主要戰略時必然要同時兼顧“文化軟實力”的提升工作，這才能使得城市以及“零陵古城”景區的發展與黨中央的決策相一致，才能步入發展的良性軌道。

四、結語

永州是一個歷史悠久的城市，歷史上名人輩出，比如：周敦頤、柳宗元、懷素、黃蓋、唐生智、陶鑄、李達等等，文化底蘊很深厚，“零陵古城”項目的精髓也正是如此。我們只需要在黨和政府職能部門正確領導下，緊跟國家發展戰略的步伐，緊抓歷史文化，配合音樂文化產業的布局，加上政府及企業巨資投資建設，“零陵古城”成為我國5A級景區便指日可待。

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