潔柔開展“自黑式”營銷

潔柔開展“自黑式”營銷

Camp;S’ Self-deprecation Marketing

“自黑”代表了年輕群體對生活積極的應對方式，已經成為年輕人最流行的溝通方式。為了吸引年輕消費者，潔柔在9月開學季喊出“FACE一切，勇敢黑”的口號，通過幽默有趣的傳播活動，成為年輕化營銷的成功范例之一。

潔柔推出勇敢黑系列活動

這場活動圍繞著潔柔face黑色精品紙巾開展，該系列產品選用獨特的黑色時尚外包裝，借此號召消費者“勇敢黑”，倡導用幽默的態度活出每一天。此外產品采用100%進口原生木漿，超厚柔軟更強韌，濕水不易爛，可接受360度全浸泡挑戰，還能當作洗臉巾使用。

活動期間，潔柔推出了自黑海報、短視頻以及H5游戲，在互聯網上吸引了大量的關注。同時，潔柔的線下小黑屋，推出定制款的“勇敢黑禮盒”，與現場高校學生互動，2,000多人掃碼參加了H5游戲，自黑墻貼滿了五花八門的自黑名片。此外還有水槍大挑戰，現場參賽者參與游戲的同時也體驗了潔柔產品濕水不易爛特點。

潔柔能夠放開態度勇敢自黑，體現了迎合年輕用戶的品牌理念，通過自黑拉近了品牌與消費者的距離，為品牌注入了新的活力和詮釋。為了進一步打響聲勢，潔柔接下來將會為年輕用戶推出定制款 “勇敢黑”系列產品。

（中順潔柔供稿）