中國原創電梯廣告受國際認可

本報特約記者 孟秋

在中國廣告協會28日主辦的年度盛事“引爆品牌新力量”論壇上，世界三大廣告節之一的“紐約廣告節”主席吉姆·史密斯表示，為表彰來自中國的創新，將2017年“紐約廣告節”當中的“品牌傳播大獎”授予了中國分眾傳媒。據悉，這是中國媒體企業首次在“紐約廣告節”獲得大獎。

“在中國，電梯廣告的出現就是一種獨特的創新。”史密斯對《環球時報》記者說。在論壇現場，史密斯就中國原創如何引領全球廣告趨勢發表演講。他在接受《環球時報》記者采訪時認為，成功的原因就是要不斷進行創新。廣告行業也需要創新。

史密斯認為，在乘坐電梯的短短數十秒內，人們處于一個空白的過渡期，電梯廣告的出現填補了這種空白。因為這一時間段短暫而封閉，受干擾度極小，所以廣告收視效果很明顯。“我見過人們在電梯里看廣告屏幕。要是屏幕突然不亮了，他們還會覺得很奇怪，以為出了什么問題。”史密斯說。

在中國，首先開發出電梯廣告的分眾傳媒正在努力將其與當下消費潮流結合起來，那就是將屏幕廣告與移動互聯網結合。

“未來人們可以通過掃描電梯廣告屏幕上的移動互聯網獲得各種想要的服務，甚至可以在獲得相關部門授權后進行移動支付，把屏幕變成超市。”分眾傳媒首席戰略官陳巖對《環球時報》記者表示。

相關數據顯示，電梯媒體目前在中國已經覆蓋120個城市，120多萬塊電梯海報，25萬塊電梯電視，約有超過兩億受眾。未來在亞洲會有較為廣泛的市場。

不過，“紐約廣告節”首席財政官艾倫向《環球時報》記者表示，類似的廣告領域在美國和其余廣告業發達地區還是空白。但未來幾年里電梯廣告將會在全球“大量增加”。電梯廣告屏幕與移動互聯網的聯系將增強廣告和受眾之間的互動關系，符合目前全球廣告走向“數字化”和“移動化”的趨勢。而且，它能夠降低廣告商的成本支出。

作為一名成功的商人、廣告視頻編輯和世界三大廣告節之一的“紐約廣告節”主席，史密斯曾經挽救過有著60年歷史、一度差點宣布破產的“紐約廣告節”。

“紐約廣告節”首創于1957年，也稱為美國“紐約節”。十多年前，史密斯接手“紐約廣告節”后進行了一系列改革，包括用斐波那契數列建立更加合理的評分機制等。目前“紐約廣告節”建立了包含全球400個專業人士在內的國際大評審團和40個專家組成的執行評審團。全球80多個國家的三千余家企業每年參加19個競賽單元的評獎。史密斯表示，此次訪華，他也致力于推進“紐約廣告節”與中國廣告界之間的合作。

早在六七年前，史密斯就感受到了中國廣告市場在發生根本性的變化。不過這種變化更多體現在廣告的量級上。中國目前已經是世界上第二大廣告市場，但是在2017年“紐約廣告節”獲獎作品當中，只有一份中國香港參賽作品獲獎。

不過，史密斯相信，技術進步會讓中國走到前面，這里面也包括電梯媒體的創新。▲