“一帶一路”視域下新媒體報道策略研究
——以《人民日報》為例

◎郭 峰

“一帶一路”視域下新媒體報道策略研究
——以《人民日報》為例

◎郭 峰

“一帶一路”科學構想是我國目前政策性主流，也是各新聞媒介的報道重點。而《人民日報》官方微博作為國家官方傳統媒體的新媒體延伸，不僅能夠繼續延續人民日報的報道優勢，更能夠在最大限度內擴大信息的“病毒式傳播”，產生強大宣傳影響力。因此，本文主要以《人民日報》官方微博為研究重點，以定量分析和定性分析相結合的方法，深度解析國際合作高峰論壇的報道全過程，分析其報道特點，力求給予其他新媒體平臺一定的啟發，推動其它新媒體平臺的建設。

“一帶一路” 新媒體 報道策略

2017年5月14日，國家主席習近平在北京召開了國際合作高峰論壇，標志著“一帶一路”正式進入加速發展階段。《人民日報》作為官方傳統媒體，身兼國家媒體輿論潮流指向標的重要作用，具有嚴謹可靠的報道優勢，其官方微博更是粉絲數量最多的新媒體典型，不僅能夠繼續延續人民日報的報道優勢，更能夠在最大限度內擴大信息的傳播，產生強大宣傳影響力。因此，本文主要以《人民日報》官方微博為研究對象，以定量分析和定性分析相結合的方法，深度解析國際合作高峰論壇的報道全過程，分析其報道特點，力求鼓勵其它新媒體平臺立足特殊性現實，創新報道模式，從而共同為“一帶一路”的政策性發展奠基堅實的基礎。

一、研究過程

時效性和新鮮性是新聞的生命和靈魂，因此，各家媒體絕不會主動缺席國際合作高峰論壇等重大事件的報道，于是就呈現出多家媒體“搶新聞”的井噴局面，從而迎來了“一帶一路”的報道高峰期。鑒于國際合作高峰論壇在5月14日開幕，于15日閉幕的現實情況，筆者將以14日和15日為中心的前后一周時間，即5月10日至5月16日選定為本文的主要研究階段，并查閱了在此期間人民日報官方微博發布的全部微博內容。除此之外，以“一帶一路”為關鍵詞，搜索并重點研究了此間發布的全部有關“一帶一路”的新聞信息，詳細記錄受眾的轉發、評論和點贊量以及相關內容，總結出以下結論。

二、研究結果

（一）報道量分析

《人民日報》官方微博2017年5月10日至5月16日共發布微博186條（見圖一），日報道總量基本一致，大體保持在30條左右，說明《人民日報》官方微博并未因為國際合作高峰論壇這一特殊事件改變微博發布規律，而是秉持一般的新媒體信息發布原則，不刻意增加報道量，從而不必因為過度發布微博信息“刷屏”粉絲的公共空間，引發粉絲的反感與不滿。

以“一帶一路”為關鍵詞，查閱《人民日報》官方微博在此期間發布的信息內容，共搜索到有效信息45條（見圖一），且日發布量差距較大，高峰期主要聚焦在5月14日的13條；并且該階段的信息發布數量走向呈現出“爆發期—高潮期—發展期—結尾期”的階段性量化特征，從而鮮明地體現了《人民日報》官方微博信息發布密度與事件發展和受眾關注度走向密切相關的信息發布規律。國際合作高峰論壇期間（5月14日至15日）是受眾能夠詳細了解“一帶一路”的最佳時期，這一階段受眾的信息渴求度高，更加依賴《人民日報》官方媒體地位的權威性，希望通過《人民日報》官方微博快捷高效地獲取真實有效的信息。而《人民日報》官方微博在峰會之前及之后發布的信息相當于給予受眾“一帶一路”信息高強度獲取的預熱和收尾緩沖。

圖一

圖二

比較《人民日報》官方微博在5月10日至16日的總報道量和 “一帶一路”相關信息報道量發現 （見圖二），“一帶一路”相關報道在微博信息中占比較高（24.2%），這也說明了《人民日報》官方微博始終遵守媒體職責與使命，報道走向與國家發展相一致，時刻將“一帶一路”置于此階段報道的核心地位，做好輿論宣傳工作，力圖在政府與受眾間架起了解與溝通的橋梁。除此之外，《人民日報》官方微博作為草根性受眾廣泛的官方新媒體平臺，并沒有忽視民眾在其他領域中的信息知情權和參與權，力圖提供給網民全面的信息服務，也符合其以全體人民為導向的媒介宗旨。

（二）報道內容分析

作為傳統紙媒在新媒體平臺的延伸，《人民日報》官方微博沿襲了《人民日報》內容生產的原創力優勢，重點在信息報道的深度和輿論導向的靈活度上下功夫，著力打造完整的內容生產模式。《人民日報》官方微博發布的“一帶一路”相關微博信息內容大體可以分為兩類，即以“人民直播；大美中國；世界舞臺上的習近平”等為代表的專題類型和以“聊天指南”和“預習總結”為代表的單條信息呈現類型（如圖三）。其中 “世界舞臺上的習近平”專題8條，“一帶一路”專題5條，“大美中國”專題8條，“人民直播”專題13條，“你好明天”專題3條以及“聊天指南”6 條，“預習總結”2 條。

根據不同類型的文本內容發現：首先，其善于并充分利用新媒體平臺信息傳播短平快的報道優勢，將“人民直播”專題列為信息傳播的主要內容形式，能夠讓網民快速了解事件發展狀態，參與事件發展的全過程。其次，根據《人民日報》官方微博每日報道分類顯示，峰會前期（爆發期）的報道重點主要放置在“聊天指南”的信息文化普及階段，峰會期間（“高潮期”）的報道重點放在“人民直播”專題的現場實時共享階段，峰會后期（“發展期”）的報道重點則放置在“世界舞臺上的習近平”專題的重點宣傳階段，報道專題的這種層次差異性符合受眾事件認知的基本規律，能夠在最大程度上達到輿論宣傳的目的。

此外，歸納各專題信息內容的關鍵詞發現：首先，《人民日報》官方微博對國際合作高峰論壇以及“一帶一路”政策的報道持積極樂觀的正面態度和信息宣傳的中立態度，沒有消極態度。這說明《人民日報》官方微博始終牢記其官方權威紙媒的新型載體形式的媒介屬性和輿論導向的職責使命，堅持與國家政策路線相一致，從新聞媒介的視角積極主動地打好“一帶一路”信息宣傳攻堅戰。其次，正面態度和中立態度在信息傳播的過程中并沒有嚴格的分界線。除了“大美中國”（經典、絕美、驚艷、如詩如畫）和“回顧總結”（盤點）這兩類文本的意識傾向顯著突出之外，另外幾類文本內容在關鍵詞的選擇上雜糅并包——中立性中隱含著正面性，正面性中又能抽取出中立的文化普及觀念。

圖三

圖四

圖五

（三）報道形式分析

微博等新媒體平臺具有傳播速度快、覆蓋范圍廣、受眾參與度高、互動性強等優勢，因此，更應該發揮好其在“一帶一路”戰略中的“戰略構想宣傳者、信息傳播者、輿論引導者”[1]作用，“依托文字、圖片、視頻、音頻、動畫等多種方式進行宣傳推廣”[2]，全力打造一個全方位、多角度、立體化呈現的傳播平臺，便于更多受眾參與互動，從而共同助推“一帶一路”的科學構建。

《人民日報》官方微博發布的45條“一帶一路”有效信息主要通過視頻（秒拍、動畫、采訪、直播）+文字+標點、圖片+文字+標點、表情符號+文字+標點+秒拍視頻以及特殊符號的巧妙運用等形式加以表現。例如：“#”符號將微博信息巧妙分為 “#世界舞臺上的習近平#、#一帶一路#”等專題類型；使微博主題清晰可辨；心形和威武等網絡流行表情符號言簡意賅表達官博的編輯方針和意識傾向。5月14日發布的圖文消息——“【敲黑板！九圖帶你讀懂習近平一帶一路論壇主旨演講】”就以簡短文字配9張演講主旨圖片的形式引起了微博粉絲巨大響應，獲得了70000條點贊、20000條轉發和4587條評論，創造了網民意見表達的神話。

（四）傳播效力分析

“截至2016年12月，我國網民規模達7.31億，而網民中使用手機上網人群的占比由2016年的95.1%提升至97.8%”[3]，移動設備在網絡世界中的活躍總量達到7.39億，“幾乎趕上了發達國家人口總和”[4]。這一發展趨勢顛覆了受眾以往的信息獲取方式，鼓勵更多網民借助微博這一開放的空間場域來發表個人意見和看法，也促使傳統媒體在信息生產發布與產業創新方面加強鉆研深度，由此助推新媒體平臺的變革創新。

根據《人民日報》官方微博在10-16日發布的“一帶一路”微博信息的網民轉發、評論和點贊量（見圖五）來看，其轉發、評論和點贊的高峰值處在同一天（5月14日），與“一帶一路”信息發布高峰日一致，并且點贊量（70000）明顯高于轉發量（20000）和評論量（4587），這就說明：首先，受眾主要依附于微博平臺的轉發、評論和點贊三種方式表達意見，且三者相互補充、相互替代，共同反映出網民的評論參與度和主觀意見傾向；其次，受眾更傾向于用點贊來表達個人看法，這與點贊具有的一鍵評論和主觀傾向明顯性特征相關。除此之外，網民轉發、評論和點贊高峰值也大體呈現出 “爆發期—高潮期—發展期—結尾期”的發展規律，從而說明受眾對國際合作高峰論壇信息的高度關注，也表明個人意見表達與事件發展軌跡以及微博平臺信息發布三者間的正比例關系，即事件越重要，微博發布數量越多，受眾意見反映的要求越為強烈。

三、對其它新媒體平臺的啟示

被賦予《人民日報》專屬權威力和公信力的《人民日報》官方微博，以新媒體平臺為載體，借助傳統紙媒積淀的豐富的采寫經驗和經營理念，更新尖端的技術設備，大力引進專門化媒介精英人才，全力打造出精彩紛呈的微博表達窗口，這是《人民日報》官方微博打好“一帶一路”信息宣傳戰役的“武器”，也給予其它新媒體集團一定的啟發。

首先，必須要回歸新媒體的信息原生功能，維護新媒體的社會公信力。“新聞是新近發生事實的報道，也是新近事實變動的信息。”[5]這也就是說，新聞的生命屬性是信息，它的服務對象是人民，正是堅持了這一原則，《人民日報》官方微博才能收獲規模龐大的粉絲信任，從而產生強大的宣傳效應。因此，在“一帶一路”戰略推進時期，各新媒體平臺要秉持信息真實有效原則，不受市場干擾產生利益至上的“求快性傳播”，而要在高質量的基礎上追求高速度，不斷滿足受眾的信息需求。也就是說，在“一帶一路”的相關報道中，各新媒體要堅持四項要求，即“真實性、真誠性、可理解性和適宜性”[6]，只有遵守了新聞發展的客觀規律，才能培養出各新媒體平臺天生缺乏的社會公信力和權威性，從而贏得受眾的支持和信賴。

其次，加強新型專門化人才的培養，著力打造新穎的報道形式。打造一支經得起“一帶一路”發展戰略考量和網民推敲的專業信息報道團隊，以扎實肯干的工作作風和靈活精湛的技術技能報道人民群眾喜聞樂見的新聞信息，這是《人民日報》官方微博在“一帶一路”信息宣傳中值得其它新媒體平臺學習和借鑒的閃光點；同時，其它新媒體平臺還要借鑒《人民日報》官方微博靈活的新聞報道模式，融合網絡流行表情符號、特殊標點符號、文字、圖片、動畫、視頻、音頻等多樣式的象征符號，充分發揮象征符的特殊意義表達，以一種接地氣的方式建構起政府和網民間信息溝通的橋梁，便于更多草根性網民了解“一帶一路”的建設性價值，做好宣傳的本職工作。

“一帶一路”戰略構想是現階段黨和政府發展的著力點，也是各新聞媒體宣傳報道的主要“通風口”，各新媒體集團要抓住機遇，迎接挑戰，以《人民日報》官方微博為榜樣，提升自身的報道價值，通過構筑堅實的 “溝通橋梁”，將“一帶一路”的意義內涵更便捷地輸送到社會各個領域，從而熔鑄共同的目標和價值觀，推動“一帶一路”藍圖的早日實現。

注釋：

[1][2]李富根：《共商、共建、共享——構建“一帶一路”媒體合作新格局》，《對外傳播》2016 年第 10 期

[3]中商情報網：《2017年互聯網絡發展趨勢預測分析：中國網民規模將達7.7億》[EB/OL].(2017-02-15)[2017-05-28]http://www.askci.com/news/hlw/20170215/16435090587.shtml

[4]劉永鋼：《民心相通 無遠弗屆——構建媒體融合平臺助力“一帶一路”建設》，《對外傳播》2016年第10期

[5]李良榮：《新聞學概論》（第5版），復旦大學出版社，2013年版

[6]劉行芳、劉永寧：《論“一帶一路”戰略背景下的媒體變局》，《新聞愛好者》2015年第8期

（吉林大學文學院新聞學碩士研究生）