創新方法理念 提高重大主題 紀念活動報道水平

從本質上說，媒體對重大主題紀念活動的事實性報道是基礎和手段，借助客觀事實向全社會傳輸觀點和主張，進行主流價值觀教育才是宗旨和目的。從歷史上看，重大主題新聞報道一直是新聞媒體視為“重大戰役”的業務實踐。歷年每逢全國兩會召開、重要節慶紀念活動、重大國際賽事等，各類新聞媒體都要精心策劃和組織，力求通過新聞報道弘揚愛國主義精神，凝聚共識，激發人們團結一心，爭取美好未來。

第一，準確把握受眾心理，樹立以民為本的新聞傳播觀。找準重大主題新聞事實中最能關聯普通人、最富有吸引力的要素，以貼近群眾、貼近生活的視角展開報道。

第二，充分運用新技術、新媒體，拓展重大主題新聞宣傳的影響面。如今，幾乎所有媒體集團都已經進入了傳統媒體與新興媒體融合發展的新階段，組織機制與生產流程的探索在不斷推進。許多中央及地方媒體的“中央廚房”建設為新聞內容生產提供了新技術和新平臺，開創了新模式。

第三，將新聞生產的專業化與吸引公眾參與的開放性相融合，改變重大主題新聞報道的單向傳播模式。如果我們能將公眾參與納入到專業化的內容生產中，形成專業新聞報道與民眾新聞活動的融合機制與互補效應，重大主題的新聞報道就有望從單向的灌輸變成對話與交流，進而成為公眾自我教育的活動，產生更好的社會效果。

（蔡雯文，摘自《網絡傳播》2017年第7期）endprint