論傳統卷云紋樣在標志設計中的應用

(廣西藝術學院 廣西 南寧 530007)

卷云紋作為我國最常見的吉祥圖案之一，其發展貫穿我國民族圖案的發展歷史。卷云紋的產生，發展過程見證了歲月的痕跡和不同時期人們的審美情操。卷云紋的抽象、含蓄的展現方式在標志設計中得以不同的發展運用。由于受到各個時代文化的影響，造型逐漸變化和發展，在現代文明社會中被不斷運用和創新。

1 卷云紋的傳承與發展總述

卷云紋最開始源自于對大自然的崇拜，經過長時間的進化，人們對其賦予了更多的內涵及想法，其作為傳統的裝飾紋樣，在傳統中國人的審美意識中被賦予了一些宗教的意義。

1.1 卷云紋的傳統藝術形式

卷云紋由于各個時期的地域流行，民族審美，生產方式，工藝技術等原因影響，其表現形式有所不同。如魏晉南北朝時期流行飄帶云紋，其在裝飾畫中作為菩薩、飛天的襯托，畫面往往祥云密布、輕盈飄散。而到了宋元時期，如意紋與靈芝紋相互結合的如意云紋被廣泛使用于服飾、壁畫等許多方面。明代之際，團云紋開始興起，人們日漸以復雜、對稱的形態將其展現在各個領域。清代的疊云紋更為繁復、細膩。其弧度的勾卷反復疊加，角度亦自由變換。

1.2 卷云紋的美好寓意寄托

紋樣作為一種圖形語言是意識與對象世界的結構關系，它是二者融合為一的統一世界。藝術將人的情感表現出來供人欣賞，把人的情感展示為可見。我國古代云裝飾之所以如此興盛，在其形式由混沌到清晰、由簡單到復雜的背后蘊藏著我國的文化底蘊。古代人長期在農耕生活中大自然對農田的起著決定作用，人們在收種之際求雨施布、燒香跪拜。因此，對節氣懷有特別的情感也是情理之中，人們把這種情感轉化為圖形語言，在服裝、壁畫、陶器等方面加以展示，將意識觀念和現實中的云作為民族審美，展現著吉祥如意和川流不息的美。

2 卷云紋在標志設計中的運用

卷云紋作為我國傳統裝飾圖案經久不衰，它不僅蘊含著我國人民崇尚自然的觀念，更是一種古人對自然敬畏的具體物化。在當今時代，其形態被融入新思想新觀念加以創新升級。

北京奧運會以“祥云”為元素進行多種多樣的造型設計，象征華夏的文化符號云紋圖案承載著所有中華兒女的美好心愿。色彩上使用紅色象征著熱情活力、意志力、火焰、激情生命。延綿地傳遞了恒久的喜慶氣息，表達了吉祥和瑞的寓意。無論是云紋的變化處理，還是產品的外觀、材質、配置都付諸了大量的設計師心血。

中國電信的天翼標志也是由螺旋的卷云紋變化而來。云紋的卷曲性和動態性使它在使用時具有很強的美感，天翼的標志展現出了卷云紋動態的美感，并且將“e”與云紋結合起來，云紋以其飄逸的曲線呈現在人們面前，這種優美的形態和強烈的節奏感既具有時尚的現代感，又能將傳統元素和人們的心理情感因素結合，傳統中融入著現代，現代中體現著傳統文化，不僅造型獨特記憶點深刻，而且十分容易引起消費者在情感上的共鳴。

沈陽的城市旅游標志將沈陽故宮作為中心，一朵祥云優柔環繞，云紋與建筑互為圖底，標志的設計大氣，通透。云紋象征著濃厚的文化底蘊。代表熱情活力的紅色使整個標志與作為活力之都的沈陽定位十分契合。在設計中，標志采用了正負形的設計手法，將沈陽故宮從云朵中凸現出來，代表了日新月異發展的沈陽正綻放她特有的活力與魅力。設計師利用卷云的曲線和沈陽故宮的造型打造出優美的視覺效果；同時又能夠鮮明的展現地域文化特征，充分的傳達了沈陽的文化內涵。

百度云的標志也以云為主題，將圓圈與流線結合在一起，運用當下流行的扁平化手法和漸變用色設計出簡約不簡單的標志。右下角的一滴圓形水滴更讓人對標志加深了影響，引起觀眾對此標志的聯想。百度云標志展現出了云的美觀造型，有效的傳達了標志的意義和神韻。色彩上簡潔明快，造型上大氣沉穩內涵豐富。

卷云紋樣所象征的吉祥如意、美好愿景是設計師常喜歡使用祥云元素作為設計符號語言的原因之一。其具有強烈的情感特征，不僅使觀眾覺得簡單大氣，傳統味十足，更加深了企業本身的傳統文化內涵。在傳統的設計基礎上運用不同的表現手法對其解構重組，造型升級，讓飄逸的云紋與現代標志恰當結合在一起，這樣的設計不僅能恰當的傳達企業的理念文化給消費者，更加能抓住消費者的眼球。使之產生情感上的共鳴。

3 結語

云紋作為最能代表中國古代吉祥裝飾圖案之一的紋樣，被人們寄予了美好的精神寄托。在當下許多標志設計中，云象征著我國傳統的文化特征，演變至今卷云紋的造型早已發展得千奇百怪，但其一直有著獨特的視覺魅力和造型特色。在標志形象設計中巧妙地將卷云紋加以變形解構升級，創造出賦有現代設計感的標志是我們需要不斷探索和發展的方向。

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