視覺(jué)設(shè)計(jì)在品牌中的應(yīng)用

(廣西師范大學(xué) 廣西 桂林 541000)

1 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的內(nèi)容

例如視覺(jué)VI識(shí)別系統(tǒng)，視覺(jué)識(shí)別是靜態(tài)的識(shí)別符號(hào)具體化、視覺(jué)化的傳達(dá)形式，項(xiàng)目最多，層面最廣，效果更直接。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)屬于CIS中的VI，用完整、體系的視覺(jué)傳達(dá)體系，將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語(yǔ)意轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)的概念，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)和應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的設(shè)計(jì)。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)將企業(yè)識(shí)別的基本精神充分地體現(xiàn)出來(lái)，使企業(yè)產(chǎn)品名牌化，同時(shí)對(duì)推進(jìn)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)進(jìn)行促進(jìn)。該系統(tǒng)設(shè)計(jì)通過(guò)視覺(jué)表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和精神文化，形成獨(dú)特的企業(yè)形象。

2 視覺(jué)識(shí)別、品牌設(shè)計(jì)的流程

2.1 視覺(jué)識(shí)別

視覺(jué)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)的終極目標(biāo)：如果看上去很華麗，那就是好設(shè)計(jì)，如果看上去很丑，那用戶肯定不會(huì)喜歡。然而，視覺(jué)設(shè)計(jì)既不是一個(gè)無(wú)關(guān)緊要的部分，也不是一個(gè)作為衡量一個(gè)好設(shè)計(jì)的終極目標(biāo)。視覺(jué)設(shè)計(jì)是通過(guò)特定設(shè)計(jì)的去傳達(dá)信息的一種手法，有意思的排版，讓人共鳴的圖標(biāo)，有說(shuō)服力的顏色，舒服的間距和布局，還有很多其他的“小卻重要的細(xì)節(jié)”。視覺(jué)設(shè)計(jì)的重要性源自方方面面。首先是你的視覺(jué)設(shè)計(jì)決定了顧客對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生的第一印象。顧客只需要不到一秒的時(shí)間即可對(duì)一個(gè)產(chǎn)品產(chǎn)生第一判斷。

2.2 怎樣進(jìn)行

我所理解的視覺(jué)VI設(shè)計(jì)從流行的設(shè)計(jì)到符合產(chǎn)品定位的設(shè)計(jì)，再到充滿品牌個(gè)性的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在這中間要經(jīng)歷很多次否定再否定。是一直不能放棄，期間不斷探索試錯(cuò)、沉淀方法，然后最后找到最佳答案。根據(jù)商品的本質(zhì)特性，結(jié)合相關(guān)的元素、色彩、圖形、文字融入設(shè)計(jì)者的思維創(chuàng)意得出商業(yè)意義。

2.3 流程

從市場(chǎng)調(diào)研開(kāi)始到品牌分析，然后根據(jù)收集數(shù)據(jù)內(nèi)容品牌價(jià)值展開(kāi)風(fēng)格定義，經(jīng)營(yíng)者對(duì)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格的期望，相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者在本行內(nèi)特點(diǎn)的現(xiàn)狀表現(xiàn)，最后進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)。

3 品牌形象

品牌形象的視覺(jué)設(shè)計(jì)是一個(gè)很直接的信息展示效果，要對(duì)視覺(jué)的表達(dá)有一定的把握，從更寬泛的視野對(duì)視覺(jué)領(lǐng)域理論和實(shí)踐進(jìn)行探討和分析法，視覺(jué)的涉及方面很多，包括：輔助標(biāo)識(shí)，不僅有延伸釋義也能代表該產(chǎn)品的理念；色彩、視覺(jué)的效果，色彩可以達(dá)到視知覺(jué)、記憶度、注目性等生理性的效果。原研哉在《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)》一書(shū)中提出了“五感”理念，即視覺(jué)和其他四感(聽(tīng)覺(jué)、觸 覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué))相互交融的設(shè)計(jì)理念。設(shè)計(jì)的顏色選定數(shù)值也標(biāo)準(zhǔn)縝密;字體的選用以及效果具有統(tǒng)一性、可讀性、設(shè)計(jì)性和識(shí)別性，設(shè)計(jì)的同時(shí)不丟失這些事項(xiàng)。

而且比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系給人恰到好處的既視感，提升產(chǎn)品的整體質(zhì)感，同時(shí)在材質(zhì)和色彩的運(yùn)用上的創(chuàng)新和突破，會(huì)使得品牌視覺(jué)形象的表現(xiàn)都更加生動(dòng)和有活力;整體把握, 產(chǎn)品應(yīng)用正確的品牌理念設(shè)計(jì)，引爆消費(fèi)者需求。人是一種視覺(jué)導(dǎo)向的動(dòng)物，人的學(xué)習(xí)活動(dòng)主要是通過(guò)視覺(jué)完成的，其次是通過(guò)聽(tīng)覺(jué)完成的，然后是通過(guò)嗅覺(jué)，再是通過(guò)觸覺(jué)，最后是通過(guò)味覺(jué)完成的。讓我們理性的知道，品牌設(shè)計(jì)中的視覺(jué)設(shè)計(jì)對(duì)引爆消費(fèi)者需求起到了至關(guān)重要的作用，使目標(biāo)從其背景或周圍要素中脫離出來(lái)。

4 品牌形象的意義和小結(jié)

品牌的形象在商業(yè)中的發(fā)展很有滲透力，是品牌發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，同時(shí)也是在中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出的重要手段。品牌形象設(shè)計(jì)的整體性和創(chuàng)意性不可缺失，讓大家記住的同時(shí)又展現(xiàn)了物品。

當(dāng)然在視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)中這些色彩圖形的運(yùn)用也要結(jié)合物品本身的特性，一個(gè)幼兒用的東西我們不可能用太過(guò)沉重的色彩去裝飾，品牌VI形象作為視覺(jué)傳達(dá)中的一部分，所涵蓋的內(nèi)容不容小覷，很多知識(shí)都是互通的，不要做一個(gè)文盲設(shè)計(jì)者，知識(shí)與技能的結(jié)合才能設(shè)計(jì)出更好的作品，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方面為塑造與提升開(kāi)辟更廣闊,更自由的空間。

[1] 宗白華《美學(xué)散步》

[2]關(guān)吉柱《劇影月報(bào)》2008

[3]《VI視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)中的輔助圖形》