中國插畫藝術的產業化前景

(北京印刷學院設計藝術學院 北京 100000)

中國插畫藝術的產業化前景

周威迅

(北京印刷學院設計藝術學院北京100000)

在這個中國人民對精神文明的需求愈加旺盛的年代，許多傳統的文化產業需要努力發展自身才能跟上社會需求的步伐，插畫就是其中之一。當今迅猛發展的科學技術對于插畫的設計和產業鏈條的重鑄不可避免地受到巨大的影響。發展至今，個人電腦以及配套的電子繪圖設備已經相當普及，各種繪畫領域的應用軟件也相繼誕生。軟硬件電子設備作為物質條件，將逐漸變革中國插畫的生產力和生產關系。

插畫;藝術;文化產業

中國對于插畫的概念可追溯到十分久遠的過去，盡管歷史悠久，然而卻從未能夠完全釋放出其真正的能量。中國古代插畫在當時作為追隨雕版印刷術誕生的新式畫種，一直以來都是作為印刷出版業的附庸存在，作為注解文字的工具服務于各種出版物。長期以來中國古代插圖工藝的發展一直跟隨著印刷工藝和雕版工藝的發展勻速前進。盡管在相當長的一段時間里西方對于插圖的認知與我們相差無幾，然而自西方率先進行工業革命，在之后的數百年內極大改良了插圖設計生產的工藝和工具同時，在資本利益的驅動下逐漸挖掘出插圖藝術本位之外的價值。中國作為文化大國，一直重視文化的傳承與發展，在插畫藝術方面絲毫不遜色于西方，我們同樣擁有水準超的優秀藝術家，然而目前中國插畫今日的影響力還不足以與中國國家地位相稱。如何填補這方面的空缺，也是廣大插畫藝術家生活，創作的終極目標。

在筆者看來，目前制約中國插畫藝術產業化的矛盾，既有來源于生產力的，也有來源于生產關系的。這些矛盾是中國插圖產業化道路發展前景當中必然出現的障礙。這些障礙無法避免，愈早突破這些障礙，中國插圖藝術就能愈早迎接光明的必然前景。

有關于插畫設計生產本身的問題，解決的對象主要在于廣大藝術家本身。當今的中國插畫藝術在藝術理念的傳承和藝術表現手法的運用存在代溝。

例如，一大批技藝高超的老一代插畫藝術家，他們終其一生鉆研出來的藝術理念和藝術表現手法本身是優秀的，但是他們作為插畫藝術產業的零件，他們缺少的是關于時下先進技術設備運用的經驗和習慣。當然，只要他們還仍然在世就能繼續創造出藝術價值厚重的插畫作品，然而他們插畫作品的活動和流通范圍相對固化，他們的傳統影響范圍在當今插圖產業當中的比重將逐漸縮小。同時作為產業元老，留給他們用來適應新市場和新環境的時間和精力也不太多了。產業元老無法在技術上傳承后人，那么就從藝術思想上傳承，先進的本土文化基因不能跟著老一輩藝術家一同走進墳墓。

另一方面新興插畫市場旺盛的需求催生出了一大批新生的插畫藝術家，與老資格插畫藝術家相比他們的造詣和技法還需積淀，然而他們擁有充足的時間和精力來適應新的插畫產業機器，不可否認的是中國插圖產業化的光明前景在他們手中。只是新興的插畫畫家普遍存在這樣的困擾 ：在混沌的市場環境面對審美混沌的客戶群體，使得自己的創作理念與風格也逐漸混沌了。簡而言之，如果說老一輩插畫藝術家是因為逐漸處于現代插圖產業的邊緣而心有余而力不足，新一代插畫藝術家則是處于現代插圖產業的中心而玲瑯滿目不見君了。新一代插畫藝術家肩負著振興中國插畫產業的使命，為了盡速追趕趕超國外同行一直接受時下先進技術設備運用的經驗和習慣培養。在硬件培養的同時不可避免地繼承了那些硬件原創者的經驗和習慣，甚至是理念。導致創作出來的作品有了和西方插畫作品拼搏的肉體，卻缺少西方插畫作品所具備的本民族精神色彩。插畫作品所承載的若是亞種的精神色彩自然是無法與精神世界純正的作品相抗衡的，這一點創作者們本身也深刻了解，然而自己身處與當前較為混亂多變且競爭激烈的商業市場上要保證自己的飯碗，就不能輕易地做違背市場導向的嘗試了。作為新一代創作者，不論是出于對自己藝術修為造詣的思考，還是出于對自己長遠生存狀況的思考，固步自封都是容易落后的起因。如果說扎根于自然的科學無國界，科學家有國界；那么不論是扎根于文明的藝術還是承載藝術的藝術家都是有國界的。不論是科學家還是藝術家，吸收外來技術，文化的精華都是為了保證自身民族基因的強大。

有關于插畫設計生產關系的問題，解決的主要對象在于插畫產業鏈條和插畫市場上。當今的中國插畫產業在穩定的經濟流通渠道建設和正確的市場需求導向上急需改善。

關于穩定的經濟流通渠道，主要指的是產業內部對于創作隊伍的雇傭和維持等環節，我國的插畫產業在這些環節上目前是比較松散的。或許有人認為這種松散是對于藝術創作自由的尊重，作為藝術家個體就如同軍團中的軍官和士兵一樣必須留有自由作戰的空間才能打勝仗，然而藝術產業本身作為軍團，則必須有嚴明的組織運行和行動策略才能打勝仗。國內插圖業界對于插畫創作團隊的雇傭和維持周期普遍較短一方面是給予創作者選擇的自由，另一方面則會造成創作者安定感的缺失，在躁動的心境下，創作者將更傾向于“生產商品”。服務于產品插圖作品系列創作需要創作團隊的合作，成員更迭過于頻繁將會導致團隊契合度和老練度遲遲得不到提升，作為團隊而言這是不利的，如同紅細胞代謝太快會導致營養輸送的缺陷一樣。經濟流通渠道改革需要產業內各單位重新明確的定位自身在整體當中在業內定位，在業務領域規劃上互相匹配，重新合成一個結構合理，非粗放的整體，將星星之火聚合起來。

正確的插畫市場需求導向，則需要商業集團和政府的配合。當前我國混亂和迷茫的插畫市場需求方向，不僅和國內創作隊伍的混亂和迷茫有關，還有來自海外的影響。海外的插畫產業受到資本的天然導向想要進入并統治中國的插畫市場，在利用純熟的技術和藝術產品打動國內客戶同時也在逐步操控國人的審美取向，誘導國人更多地接受自己的藝術文化主張，從而延伸到其他領域的主張，對于中國插圖產業化前景而言，這是一個頗具威脅的挑戰。中國插圖產業化要想擁有光明前景，就必須主導市場需求，而不是僅僅被市場需求主導。在這方面除開商業創作團隊提升自身創作水平之外，政府在文化行業日常的輿論監督導向應當更加靈活，就如同治理田中蟲害，與其大量使用化學農藥導致害蟲莊稼兩敗俱傷，不如飼養其他生物來吃掉害蟲保護莊稼更高效。對于藝術創作政府過多管控不合時宜，然而對內給予本土插畫創作更廣的創作空間，對外給予外來文化產品更規范系統的審查這種程度的扶持還是可以滿足的。確保產業與行政的合作，行政提供產業土壤和水，產業回饋行政果實。

隨著電腦CG技術的快速發展，對于商業插畫而言，電腦藝術設計技術的使用無疑有力的推動了其發展。隨著科技快速發展，電腦圖形技術等現代化信息技術不斷的更新換代，同時也促進了插畫產業。插畫藝術被廣泛的應用于各種商業設圖標、廣告宣傳、書籍雜志、影視動畫、游戲開發當中。這些現代化的設計手段都是以電腦為載體的，為商業插畫產業發展注入了新的活力，使得商業插畫的應用更加廣泛，內涵及用途都得到了擴展。現代化的電腦CG藝術設計方式大大的提升了插畫創作效率，并且能將插畫在人的視覺中展現到極致的程度，為觀賞者創造一個良好的視覺效果，以電腦為工具中的各種插畫具有更多樣的表現形式。在為商業插畫提供設計的途徑時，運用電腦藝術設計方式可有效的提高設計的效率與質量，并且在一定程度上保證其產量?，F代化信息技術的發展，也對商業插畫的制作有了嚴格的要求。此外，插畫作為一種視覺藝術，其主要的目的就是為了傳遞實質信息。商業插畫符合這個信息化時代的發展，其根本原因就是電腦藝術設計已經成為時代特征。在商業插畫發展的最初，大多數插畫都是需要通過設計師手繪完成，而相對現代化的商業插畫，則是運用電腦藝術設計進行繪制的，具有更優化的制作工序與完成效率。隨著現代商業插畫的應用廣泛，需求增長速度快，就全國的刊物圖文插圖的總類與數量相當龐大，電腦藝術設計在此應用的頻率就相應較高了。電腦藝術設計對產品生產的效率、質量、產量生產都有直接的促進作用，電腦藝術設計于商業插畫來說是發展的基礎，對于插畫產業的現代化有著重大的意義。

中國插畫產業化，正規化道路雖然曲折，然而在我們這一代人的有生之年還是能夠看到中國插圖產業化必然到來的光明前景的。作為未來的藝術勞動者，我們首先需要靠自己的藝術養活自己，不能讓自己的藝術成為社會的累贅，我們還需要自身藝術的命運與民族藝術的命運連接起來，作為藝術個體執行藝術自古以來的社會職能，為當今社會建設貢獻力量。

[1] 何雪夢.《夢幻CG插畫大師》.化學工業出版社

[2] 毛德寶、胡珂、李潔.《書籍插畫》.浙江人民美術出版社

[3] 韓曉梅.《插畫創業設計》.中國建筑工業出版社

[4] 張弘.《插畫與設計》.高等教育出版社