知識消費在中國進入黃金時代

美國《赫芬郵報》12月6日文章，原題：知識消費在中國：嶄露頭角的今日趨勢當我們思考今日世界之時，令人極為驚訝的是，新的歷史就在我們眼前書寫，新的技術趨勢不斷塑造我們的行為和相互往來，這不僅是指我們和其他人之間的互動，也包括我們和周遭事物的互動。談到知識，快速獲取有價值信息和（通過互聯網）便捷學習新事物的能力似乎正在成為新的巨大趨勢，而這在今天的中國尤為明顯。

美國著名學者曼紐爾·卡斯特認為，我們正在穩步從工業時代邁入信息時代。今天的全球經濟的特點便是持續的信息流動和交換，因此，信息對于定義經濟生產率而言極為重要。如今，獲取有價值信息（新知識）以及愿意為此支付資金的趨勢的出現似乎印證了他的觀點。凱鵬華盈（KPCB）合伙人瑪麗·梅克爾在《2017中國互聯網趨勢報告》中強調了中國內容市場的崛起，她注意到，2016年，在中國，視頻直播每小時的收入已經超過了網絡游戲和電視。因此，隨著信息消費的推廣以及在線支付和其他程序等外部條件的改善，看上去，知識購買在中國正進入黃金時代。

報告顯示，中國的年輕人現在對知識交易很有熱情。新技術的發展使得以更快、更容易的方式“接收”知識成為可能。人們不用浪費時間在因特網上漫無目的地瀏覽，而是可以很便捷地學習到新東西。為了滿足新客戶的要求，喜馬拉雅FM、在行、分答等強大的網絡知識支付平臺出現在中國，每個人由此有可能受到更多教育，變得更有知識。

關注到知識和教育的價值之后，余建軍和他的喜馬拉雅FM團隊去年組織了首場“123知識狂歡節”，旨在呼吁整個社會尊重知識的價值。最終，有超過2000個精品課程參與活動。據悉，在2016年12月3日活動當天的銷售額達到5088萬元，這與阿里巴巴舉行首個“雙十一”購物節的銷售額相當。今年12月，喜馬拉雅FM舉辦了第二場“123知識狂歡節”，這一次比上一年更加成功，這也表明，對于知識的渴求仍然在增長。現在，從喜馬拉雅FM、知乎到垂直細分領域提供知識購買服務的普通自媒體，它們都可以成為知識購買的平臺。它們構成了中國的知識購買市場，可以比肩世界著名的Quora（問答網站）和Skillshare（技能分享網站）。

俗話說，抓住年輕人就抓住了未來。擁有良好教育的年輕人對于任何一個社會的繁榮未來都是至關重要的。與其他火熱的領域不同的是，知識本身能夠讓知識購買變得流行。此外，通過網絡平臺，知識可以儲存更長時間，也可以再次利用。盡管如今在中國的知識購買產業中，依然存在重復購買、知識產權等問題，但不可否認的是，巨大的市場以及未來的不可預測性讓這一新的創舉充滿魅力。▲

（作者瑪麗亞娜·格林斯卡，伊文譯）