淺談共享經濟對我國傳統商業模式的影響

姚夢童

摘要：當前共享經濟呈現出快速發展的態勢，各種新興行業逐步成為市場資本追逐的對象，傳統商業模式面臨著巨大的挑戰，本文通過分析共享經濟的本質和特征，剖析了共享經濟對傳統商業模式的影響，以期為傳統商業模式的轉型提供一定的參考。

關鍵詞：共享經濟；傳統商業；影響

中圖分類號：F720 文獻標識碼：A

近日來，共享充電寶一度被自媒體推到風口浪尖，據公開數據統計，截止到目前，共享充電寶至少獲得近30多家投資機構融資，融資資金高達7億元之多，自共享單車，共享汽車之后，共享充電寶再一次吸引了眾多投資者的目光，一躍成為新一輪投資新星。與此同時，共享經濟這一在“經濟新常態”和“互聯網+”大背景下誕生的新型商業模式，其對傳統商業模式的深刻沖擊再次引發了人們的深思。

1 共享經濟的本質

“共享經濟”的誕生可以追溯到1978年，美國得克薩斯州立大學社會學教授馬科斯·費爾遜和伊利諾伊大學社會學教授瓊·斯潘思在其共同發表的論文中首次提出了“共享經濟”這一理念。

共享經濟的本質就是有效資源的最大化利用，其根本在于借助網絡作為信息平臺，將閑置物品、人力、資源等實現協同消費，重復交易，高效利用。其顯著特點是以共享經濟平臺這一主體為依托平臺，供給方和需求方的充分共享交流使得社會資源的高效利用。相對傳統商業模式，共享經濟有著獨特的優勢。首先，對于消費者而言，共享經濟相對傳統商業模式有著更大的主動權與透明度，消費者在消費的過程中有著更大的自主選擇權，充分發揮自我掌控能力，在獲得服務的同時，能更好的表達個人想法和意見。其次，隨著網絡的普及，各種信息迅速傳遞，部分自媒體出于不同的目的，將許多社會消極現象過分的夸大，社會不同年齡層次，不同生活層次的人群之間信任度越來越低，“微商”，傳銷，網絡詐騙等消極因素使得人們對商家的印象急劇下降，此時共享經濟的互動優勢就體現出來，供給方和需求方的共鳴使得消費更具有吸引力。最后是共享經濟的共同受益優勢，在共享經濟的過程中，供給方在有效的利用自己的閑置資源的同時，獲取到更大的利益，而需求方則以相對更低的代價獲取了自己的必需品，雙方的互利共贏促使了消費的不斷增長。

2 共享經濟對傳統商業模式的影響

傳統商業模式大多數為粗放型模式，通過投入大量的人力、物力及資金，不斷擴大市場占有率，逐漸形成品牌影響力，進而促進商業貿易的不斷拓展。傳統商業模式雖然有著諸多優點，但相對于共享經濟，其利潤率低，運營費用高，渠道依賴性高等諸多劣勢逐步顯現出來。隨著共享經濟的不斷發展，商業信息成本大大縮減，消費者通過互聯網以更低的價格，獲得更好的產品與服務，對傳統商業模式的依賴越來越低，傳統商業模式正在逐步遭到沖擊，其生存空間受到嚴重擠壓。就目前市場趨勢而言，共享經濟對傳統商業模式的影響主要包括以下幾點。

（1）消費者消費理念的轉變促使傳統商業模式市場萎縮

傳統商業模式組織生產的模式固定且生產環節具有極高的組織化，消費者主要是散客，不具有組織性，但互聯網時代的到來，使得商品交易過程中的信息更加透明，解決了商家和消費者之間信息不對稱的問題，提高了消費者的組織化程度，共享經濟的出現減少了社會攻擊總量，形成了一種新的供給和交易模式。傳統的商業模式是商品的使用權建立在資源所有權上，消費者購買某商品之后才能對商品進行支配。基于此，消費者更注重的是對商品的使用權，而不在乎是否對某商品持有所有權，對于一些投入較高并且增強使用強度并不會大幅度地增加折舊速度的商品更是如此，因此消費者的消費理念逐漸從以買為主轉變為以租為主。這一理念的轉變導致了傳統商業模式市場的逐步萎縮。

（2）交易成本的降低促使傳統商業模式獲益降低

共享經濟中，消費者由買到租賃的轉變，使得交易成本、信息成本以及決策成本明顯降低，這也導致了許多商品和服務近乎免費，而且更加多樣化，并能夠在協同共享上分享。相比于購買的交易成本，租賃的交易成本往往低廉很多，共享平臺引入了閑置資源、增加供給，由經濟學理論可以得出總供給增加對價格帶來下行壓力。同時，共享經濟極大的靈活性也為其帶來了巨大的市場。傳統商業模式的朝九晚五的工作制度不僅束縛了人們的活動，也常常造成時間和資源的浪費。在共享經濟環境下，工作的方式、內容變得更加多樣化。共享經濟讓供求雙方更自由地選擇。這也自上而下推動著制度變革，提升了經濟運行的效率。

（3）社會關系的改變促使傳統商業模式重新評估市場

共享經濟模式下，社會關系中個體之間的連接由B2C到C2C，再到F2F，共享平臺改變了傳統的資源配置模式，使得社會資源的利用率極大的提高。當新的社會關系建立后，個體與個體之間能夠共享的源逐漸增多。共享經濟帶來的最顯著變化是快速提升總供給能力，它對現有的資源在短暫的時間內進行重新配置，釋放了增長潛能。在互聯網時代下，共享平臺的出現進一步分割了供給方的時間，同時供需雙方在適當的時間進行匹配，促進租賃市場的交易行為。對于希望得到使用權的個體來說，社會的總供給增加，價格下降，消費者的實際購買能力上升，又會刺激其消費需求，使整體的社會經濟變得更加充盈。

3 結論

共享經濟的出現促進了商業模式的變更，成為全球經濟的一針興奮劑，使得新興互聯網產業如同雨后春筍一般蓬勃發展，全球經濟因此生氣盎然、煥然一新。雖然傳統商業模式受到共享經濟的一定擠壓，但這一“鯰魚效應”，更好的促使了傳統商業模式的轉型升級。與此同時，我們也應該看到共享經濟的局限性，目前，共享經濟尚未成為主流經濟模式，相關法律法規也有所缺失，共享經濟環境影響的回彈效應更是期待我們的深入研究等。我們應該從根本國情出發，更加深入的研究共享經濟這一新興商業模式，以期更好的實現資源高效配置，更多的造福于社會。

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