新媒體環(huán)境下的新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)探析

權(quán)國(guó)強(qiáng)

摘要：伴隨著科技的不斷進(jìn)步，我國(guó)已經(jīng)逐漸進(jìn)入到了新媒體運(yùn)營(yíng)的時(shí)代。微信公眾號(hào)這種新型的傳播信息的方式也被引入到了新聞媒體之中。本文通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)媒體的遇到的問(wèn)題進(jìn)行分析，提出新媒體環(huán)境下的新聞?lì)惞娞?hào)的發(fā)展前景以及實(shí)行的具體措施。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；新聞；微信公眾號(hào)

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

0 前言

在現(xiàn)代化時(shí)代背景下，傳統(tǒng)新聞媒體作為一個(gè)主流媒體已經(jīng)越來(lái)越滿足不了大眾在獲取信息方面的需求，因此，創(chuàng)辦新聞?lì)愇⑿殴蔡?hào)這種新的手段成為了新聞媒體變革的一大重要方式。

1 傳統(tǒng)新聞媒體遇到的問(wèn)題

（1）時(shí)效性差

新聞的時(shí)效性是一個(gè)新聞媒體是否能適應(yīng)當(dāng)今信息爆炸的現(xiàn)狀的重要因素所在，這里的時(shí)效性主要是指，新聞媒體是否能夠第一時(shí)間的為民眾提供第一手的新聞報(bào)道，這是一個(gè)新聞媒體應(yīng)有的基本素質(zhì)。傳統(tǒng)的新聞媒體在發(fā)展時(shí)，人力與物力都不足以支撐新聞媒體在追求時(shí)效性方面的標(biāo)準(zhǔn)，因此常常發(fā)生民眾之間已經(jīng)將信息傳播出來(lái)，新聞媒體才到現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)消息的尷尬局面的發(fā)生。

（2）傳播途徑單一

傳統(tǒng)的新聞媒體的傳播途徑過(guò)于單一，只有電視、廣播、報(bào)紙等方式進(jìn)行傳播，非常不便于民眾獲取信息，同樣相似的信息不斷重復(fù)的出現(xiàn)，也讓民眾產(chǎn)生了一種厭煩的心理。究其原因，主要是當(dāng)時(shí)的技術(shù)水平不達(dá)標(biāo)，沒(méi)有更好的手段去發(fā)展新聞媒體的行業(yè)。

（3）傳播內(nèi)容嚴(yán)肅枯燥

傳統(tǒng)的新聞媒體在播報(bào)新聞給民眾傳播信息的模式過(guò)于嚴(yán)肅，同樣所表達(dá)的信息也僅僅只是關(guān)國(guó)家方面、政府方面的大事，沒(méi)有更好的貼近民眾的生活，只滿足了一小部分人喜好的傳播信息。與民眾生活脫節(jié)，導(dǎo)致當(dāng)時(shí)一些新聞?lì)惖墓?jié)目收視率低，更多的民眾更愿意去看花樣百出的娛樂(lè)節(jié)目。

2 新媒體環(huán)境下的新聞?lì)惞娞?hào)的實(shí)行的具體措施

（1）提高新聞時(shí)效性

新媒體環(huán)境是經(jīng)濟(jì)與科技快速發(fā)展帶動(dòng)起來(lái)的新型媒體運(yùn)營(yíng)模式，主要是利用論壇、微博、或是微信公眾號(hào)等手段，將新聞信息更有效的傳播出去。這種新模式的推出，極大程度上的提高了新聞媒體的時(shí)效性，新聞媒體人將到手的信息第一時(shí)間的進(jìn)行整理并放到網(wǎng)絡(luò)上去，讓更多的民眾，無(wú)論是在家，還是在外面，都能隨時(shí)獲取到信息。同樣也方便了某些民眾需要反復(fù)閱讀信息的需求。這樣新的運(yùn)營(yíng)模式，將新聞媒體更加緊密的融入到了民眾的生活中去，也可以讓民眾能夠方便的獲取到自己想要了解到的信息[1]。

（2）運(yùn)用微信公眾號(hào)推送信息

在科技發(fā)展迅速的今天，人們?cè)絹?lái)越不滿足以往僅僅是電話，書(shū)信的溝通方式，所以QQ、微信等社交軟件也隨科技進(jìn)步這股浪潮被開(kāi)發(fā)出來(lái)。這類社交軟件的不斷改革與推廣，使它們現(xiàn)在已經(jīng)成為了當(dāng)今大眾生活與娛樂(lè)不可或缺的工具。同樣在新媒體運(yùn)營(yíng)的大力發(fā)展下，一些新聞媒體也創(chuàng)辦了某些新聞?lì)惖奈⑿殴姡@些公眾號(hào)的誕生，打破了出去僅僅電視廣播，紙媒的等單一的傳播媒介，讓民眾可以隨時(shí)隨地的去翻看新聞信息，了解到最新的新聞資訊。并且利用這種新的手段，讓民眾選擇自己喜愛(ài)的獲取新聞信息的方式，加深了民眾對(duì)于新聞媒體的了解與認(rèn)識(shí)程度，極大程度上加快了新聞媒體發(fā)展的進(jìn)程。

（3）用創(chuàng)新性的思維去整合傳播內(nèi)容

新聞媒體行業(yè)有時(shí)需要向民眾傳播嚴(yán)肅的信息，這是無(wú)可厚非的，但是如果一直傳播這類脫離民眾生活的信息，有時(shí)會(huì)適得其反，導(dǎo)致民眾看不懂，提不起來(lái)興趣，不愿意去了解新聞信息，最后“取關(guān)”新聞公眾號(hào)這類結(jié)果的出現(xiàn)。故換一種更加可以的讓民眾接受的傳播內(nèi)容，就成為了新媒體環(huán)境下，新聞媒體人應(yīng)該著手去改進(jìn)與完善的地方[2]。

首先，新聞媒體應(yīng)該了解大眾的需求，知道大眾此時(shí)感興趣的事，并把這些事運(yùn)用到傳播內(nèi)容的編寫(xiě)上。比如，在編寫(xiě)新聞時(shí)多加一些新興的網(wǎng)絡(luò)詞匯，“去哪兒”“那么問(wèn)題來(lái)了等風(fēng)趣幽默的語(yǔ)言描寫(xiě)，激發(fā)出民眾的好奇心，讓整合出的信息更具趣味性，可看性，同樣也達(dá)到了向民眾傳播信息的主要目的。

其次向微信公眾共上發(fā)布消息時(shí)，可以多找一些相關(guān)的，有趣的配圖，比如現(xiàn)在深受大眾歡迎的表情包，表情動(dòng)態(tài)圖，以及一些好玩的漫畫(huà)的等，讓民眾在看到這些圖片會(huì)心一笑的同時(shí)，也更好記住了新聞所要傳播的內(nèi)容，增加了新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)的點(diǎn)擊率與關(guān)注者的數(shù)量。

運(yùn)營(yíng)新聞?lì)惞姇r(shí)，也可以多于民眾多進(jìn)行溝通與交流，在新聞發(fā)布新的下方，開(kāi)啟評(píng)論功能，讓更多看到新聞信息的人都可以在下方發(fā)表自己的意見(jiàn)與建議，讓民眾感覺(jué)到新聞微信公眾是一個(gè)貼近大眾生活，自由的地方。

3 總結(jié)

總而言之，新媒體環(huán)境下以新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)運(yùn)營(yíng)的新模式，為新聞媒體行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)，貼近大眾生活，為大眾提供有用的信息是支撐起今后新聞媒體行業(yè)的重要標(biāo)準(zhǔn)。

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