我國體育產業市場管理發展探析

馬杰

我國體育產業市場管理發展探析

馬杰

（寶雞文理學院繼續教育學院，陜西寶雞721007）

改革開放以來，我國社會主義市場經濟體系逐漸完善，體育產業也在不斷興起。但我國體育產業市場的許多規章制度還有所欠缺，市場管理方面還存在一定的問題，懂得管理與經營的體育人才匱乏，相關的法律制度不夠規范，缺乏屬于我國自己的體育品牌。體育市場的健康有序發展，需要得到國家的大力支持，不斷凈化體育市場，因此，闡述了我國現階段體育市場的發展現狀，分析了體育市場管理過程中存在的問題，并且針對如何加強我國體育市場的管理給出合理化建議。

體育產業；市場管理；發展策略

引言

自20世紀90年代以來，體育也成了城市文化的主體，體育文化已經逐漸滲入到人們的生活中，成為城市公共文化服務的重要組成，體育產業代表著國民經濟的一個領域，蘊藏著巨大的商機。目前，我國社會經濟已經發展到一個很高的水平，體育與經濟之間緊密結合相互支持、相互促進，體育產業已經是我國最具前景的產業之一。隨著人們的生活質量逐漸提高，對待體育的態度也在有所轉變。我國體育產業仍存在著巨大的發展空間，體育市場的管理要逐漸規范化，要嚴厲打擊假冒偽劣產品，加大產品宣傳，促進體育消費者消費，從而帶動體育經濟的增長，促進體育產業的健康發展。

一、我國體育市場發展現狀

我國體育產業雖然發展相對比較晚但隨著經濟社會的不斷進步，發展非常迅速。目前，體育產業所涉及的范圍在逐漸擴大，我國體育產業的發展主要以體育服務業為主。下面簡單闡述我國體育產業市場的發展現狀。

（一）休閑娛樂產業

我國的體育市場是伴隨著人們生活水平不斷提高而逐漸發展起來的，體育市場的順利發展是我國改革開放的產物，人們生活質量提高，對休閑健身逐漸重視起來。人們的體育消費給體育產業市場的發展提供了有利條件，多元化的市場需求為體育產業的發展提供了巨大的空間，更多的娛樂項目開展起來。社會上健身場館及俱樂部如雨后春筍般建立起來，人們的消費觀念正在逐步的發生著變化，其中女性消費比較明顯，健美操、瑜伽等項目非常火熱，國家呼吁的全民健身運動已經掀起了高潮。國家對體育娛樂產業的發展也比較重視，在公園及社區中，隨處可見健身器材，為人們的體育鍛煉健身提供良好的條件，休閑體育產業的發展將成為我國體育產業發展的重要支柱。

（二）體育彩票產業

社會的生活節奏逐漸加快，人們工作與生活的壓力比較大，在工作閑暇時間，越來越多的人迷上了體育彩票，各種規模的體育彩票站隨處可見。體育彩票產業的發展對體育事業的發展帶來了深遠的影響，其初衷是為了使廣大群眾參與進來，所籌集的體育基金用于國家體育項目的建設，設施的完善，可謂取之于民，用之于民。自從體育彩票發行以來，人們對體育彩票樂此不疲，許多人從此對一切體育項目產生了興趣；通過體彩產業所籌集的公益基金為國家培養出大批的優秀體育人才，體育彩票產業的發展為運動員的體育訓練活動與體育比賽提供了資金方面的有力保障。

（三）市場結構逐漸優化

我國體育產業社會化程度不斷提高，市場結構在逐漸優化，體育市場由單一的模式逐漸向全面發展方向推進，其基本框架已經非常清晰，主要包括競賽表演市場、健身娛樂市場、技術培訓市場以及體育無形資產市場等，其中，體育彩票、體育旅游等項目作為體育相關產業也在持續發展。

二、我國體育市場管理中存在的問題

（一）對市場管理不夠重視

由于我國各個地區經濟發展狀況不同，所以體育市場的發展在各個地區處于不平衡的狀態，存在一定的差異。目前對體育市場的管理力度上也存在一定問題，全國只有五分之一的城市建立了體育市場管理機構，許多城市的管理權限尚不明確，對體育市場的管理還僅僅停留在文件上，沒有具體的實施行動，其中的影響因素有很多，包括經濟發展水平原因以及體育部門對市場管理觀念意識不夠等。

（二）缺乏嚴格的相關法規

我國當前缺乏體育市場管理高層次的立法。雖然一些省市發布了地方性的市場管理法規，但是在管理中仍然存在許多問題，執法程序不能夠完善統一還需要在體育市場管理中確定法律責任，以憲法為核心，以體育法為主體，建立起行業管理標準，確定各個管理部門的管轄范圍。我國體育市場需要多元化的管理，防止嚴重錯位的管理現象出現，建立起公開公平的體育市場，嚴厲的打擊體育假冒偽劣產品，為體育消費者提供一個安全有保障的體育消費市場，確保體育市場的運行有法可依。

（三）體育管理人才缺乏

隨著我國體育市場的快速發展，對體育人才的需求提出了更高的要求。我國目前缺乏高水平的體育人才，尤其是懂得經營管理的復合型體育人才，學歷與能力方面都處于比較低的水平，在缺乏知識積累的前提下，一定會影響人員的工作質量。管理人才的缺乏會直接制約我國體育市場的可持續發展。許多管理人員都是有運動員及體育愛好者來擔任，在經營與管理方面沒有足夠的經驗，缺乏組織與指導能力，對體育市場的發展方向也不明確。現代企業之間的競爭無疑是人才的競爭，體育產業的發展需要精通體育的人才來帶動。面對競爭激烈殘酷的市場，當前已明顯表現出我國體育管理人才的匱乏，在缺乏學歷、經驗的體育管理人的經營下，很難確保我國體育產業的健康發展。

（四）我國體育市場缺乏屬于自己的品牌

體育品牌是體育營銷的一個重要分支，目的是為了產生品牌效應，提升產品形象，更有利于開闊體育產品的銷售渠道。目前，屬于我們自己國家的運動品牌太少，許多品牌都是加工國外的品牌在國內銷售。我國的體育品牌與世界知名的體育品牌相比還存在一定的差距，我國每年的體育用品銷量非常大，只是缺乏品牌效應。我國體育品牌經營缺乏生產先進品牌的理念，在這一方面始終落后于發達國家。

（五）無形資產的挖掘欠缺

無形資產是一種客觀存在的財富，是提供體育服務的必要條件，體育無形資產可以產生一定的經濟效益。目前體育無形資產大致包括體育賽事的會徽、體育賽事冠名權、經營權、俱樂部標志、體育技術資料等。我國對體育無形資產還不夠重視。從經濟效益上看，無形資產顯然也是一項可以開發的豐富資源，所以在無形資產的經營方面要加大力度、科學管理，遵循體育市場發展的原則，加速體育產業及國民經濟的發展。

三、如何有效對我國體育市場發展進行管理

（一）高素質人才的培養

體育人才是我國體育產業可持續發展的根基，是確保體育產業順利發展的前提，對于體育人才的培養是體育產業發展過程中需要解決的最根本問題。高校擔負著體育人才培養的重任，高等院校管理者要對體育人才的培養高度重視，加大培養資金的投入，充分利用高校的有利資源。對于體育人才的培養，要適應經濟社會體育市場的發展，不但要培養體育基本理論知識，使之懂得體育基本技能，同時還要加強體育人才的管理能力、組織與經營能力，培養懂得體育產業經營的基本法律，擁有吃苦耐勞的精神。對體育人才的培養要有目標、有計劃，充分把經濟與管理的知識結構融為一體。

（二）呼吁全民運動

對于我國體育產業的發展，國家要進行大力的宣傳，要充分發揮體育部門的作用，大力發展體育休閑健身市場。人們的體育消費水平提高會帶動體育市場的順利發展。政府應鼓勵各大企業舉辦商業性的體育比賽，讓人們了解體育、參與體育，構建全民健身服務體系，發展多元化的體育產業，大力支持全民運動的開展，以促進我國體育經濟的發展。

（三）開發屬于自己國家的體育品牌

市場定位是為了使自己的產品獲得穩定的銷路。企業要從不同的角度培養出不同的特色，在體育市場的發展中樹立一定的形象，給顧客形成一種特殊的偏愛。為了獲取體育市場的競爭優勢，要在體育市場的發展中贏得更多的優勢。體育的規則是世界的，體育的魅力是永恒的。我國要努力的打造屬于自己的品牌，占領市場上的競爭地位，建設的品牌要具備中國特色。國家要對體育品牌的開發與研究給予大力支持，帶動整個體育用品產業的發展，精心打造出屬于自己的體育品牌，培育出擁有自主產權的國際化企業，增強國家體育產業的整體實力。

（四）加大國際合作力度

我國體育產業的發展要與國際接軌。體育產業是帶動我國經濟發展的重要產業，我國體育產業的國際化已經成為必然的發展趨勢。體育產品在生產加工的過程中，要積極與國外企業合作，學習國外先進的生產技術。要組織我國優秀的員工到國外學習，引進先進的管理模式；加大體育產品科研力度，把握好每一次對外合作的機會，在科學技術上不斷創新，實現我國體育產業的特色化。

結語

隨著我國經濟的快速發展，體育產業已經成為社會經濟的主要力量，目前我國體育產業市場發展基本處于穩定狀態，但是在相關領域還存在一些問題。為了更加完善體育市場的管理，國家體育總局以及地方體育部門管理者要對其高度重視，正確了解我國體育市場的發展狀況，展望未來的發展前景，結合我國當前國情，制定完善的體育市場發展制度，促進我國體育市場穩定發展，從而提升我國整體經濟水平。

[1]楊強.我國體育產業發展存在的問題及其解決對策[J].體育學刊，2012，（7）.

[2]周風祥.我國體育產業管理的現狀與發展對策[J].當代體育科技，2013，（12）.

[3]周愛光，杜高山.新常態視野下我國體育產業發展研究[J].體育學刊，2016，（11）.

[4]宋清，金育強.我國體育產業管理體制改革途徑研究[J].當代體育科技，2015，（6）.

[責任編輯 王燕文]

F127

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1673-291X（2017）26-0053-02

2017-05-30

馬杰（1983-），男，陜西寶雞人，講師，從事高校體育教學研究。