論經濟發展視域下中國油畫市場的運營

張巍譯

（渭南師范學院絲綢之路藝術學院，陜西渭南714099）

論經濟發展視域下中國油畫市場的運營

張巍譯

（渭南師范學院絲綢之路藝術學院，陜西渭南714099）

在我國社會經濟水平發展到一定程度之后，社會民眾對于精神生活水平的追求便有了較大提高。油畫作為繪畫藝術的一種，蘊涵著中國古典文化和現代文化的精髓，也就在經濟發展的大背景下得到了相當的發展。而就中國油畫經濟市場的發展情況來看，雖然在規模上有了很大進步，但仍然存在諸多的問題。因此，以經濟發展視域來探討中國油畫經濟市場的運營，首先闡述經濟發展對于中國油畫經濟市場的重要意義，繼而分析中國油畫經濟市場的發展現狀，并在經濟發展視域下探討分析中國油畫經濟市場的運營發展策略，以資參考。

經濟發展；中國油畫市場；運營；策略

中國經濟發展水平在近幾十年來有了極大提升，相應的文化實力也逐步提高。不僅是國內的文化需求在不斷增加，全球文化熱潮也在全球化大背景下不斷涌動。中國經濟發展現狀和文化全球化大背景對于中國油畫經濟市場而言是巨大的發展機遇。我國當前的油畫經濟市場雖然有了一定的基礎，但問題仍較多，需要經過有效整合運營以消除發展問題來推動中國油畫經濟市場繁榮并向著國際經濟市場邁進。

一、經濟發展對于中國油畫經濟市場的重要意義

自21世紀以來，中國經濟發展水平便保持在相當的高度，并推動著政治、文化和教育等多個方面的共同發展和進步。在經濟市場機制的作用下，各個領域多元化發展成為全社會的共同見證，人們的物質生活水平有了極大提高。在物質型消費達到一定水平之后，人們的消費重心越來越偏向于精神型消費。經濟發展帶動了文化藝術的繁榮復興，不同文化類型不僅在文化藝術層面有了一定發展，而且在經濟經濟市場化的環境下獲得了相當的經濟效益，藝術品經濟市場逐步從建立走向健全，藝術品經濟市場的關注度越來越高，藝術家的身份和地位也受到更高的尊重[1]。對于中國油畫經濟市場來說，在經濟發展大背景下同樣獲得了前所未有的發展空間，在藝術品經濟市場中的關注度也為空前，蓬勃發展狀態顯著。

二、中國油畫經濟市場的發展現狀

從大體上看，中國油畫經濟市場在經濟發展大背景下獲得了空間的繁榮，油畫藝術品在經濟市場作用下獲得了較高的經濟價值。而在異常快速發展的情況下，其同樣存在著相當的危機。除了自身經濟市場運轉機制問題之外，國際油畫經濟市場的劇烈沖擊也是造成經濟市場發展問題頻發的主要原因。

（一）缺乏規范的操作渠道，經濟市場運轉機制不成熟

從中國油畫經濟市場當前的發展情況來看，雖然大體上呈繁榮旺盛狀態，但內在問題頻發。最為基礎的問題便是中國油畫經濟市場運轉機制的不成熟，尚未形成一條規范和健康的運作鏈條。從油畫作品的生產供應鏈來看，專業進行油畫藝術創作的群體大量在專職畫院和藝術高校當中，其對于油畫經濟市場的參與度不高，專事創作造成創作與經濟市場之間的脫節。進行油畫銷售的人群則大多為希望創造大眾化藝術的人，但其自身在油畫方面的專業性不強。這樣來看，中國油畫經濟市場中的專業人士較為缺乏，經濟市場內部存在著巨大的人才漏洞。尤其重要的是，相較于西方藝術經濟市場中由畫廊和拍賣行、藝博會等組成的經濟市場體系，加上由藝術家和經紀人、評論家、收藏家等構成的經濟市場良性鏈，中國缺乏完善的經濟市場機制，沒有專業的經紀人和藝術拍賣經濟市場[2]。在不成熟的操作渠道運作之下，經濟市場盲目炒作現象頻發，中介機構發揮的作用極低，導致中國油畫經濟市場處于相對混亂的階段。

（二）油畫創作為經濟利益驅動，藝術普及宣傳力度小

從中國油畫的生產到推廣層來看，也存在相應問題和不足。就當前中國的油畫創作來看，很少有純粹為追求極致藝術的創作家，多為在油畫經濟市場繁榮興盛的吸引下進行的利益化創作。油畫創作受到利益驅動，相應的油畫藝術水準和創作者的自我表達就顯得相對薄弱，在經濟市場中的真正價值也就大打折扣[3]。而從中國油畫的推廣層面來看，一方面，我國在藝術普及教育方面的體系不夠健全，沒有將油畫藝術通過教育和宣傳普及手段推廣到普通大眾，導致油畫經濟市場只有充分了解藝術且懂得欣賞的人才能正確參與其中；另一方面，源于我國油畫經濟市場中經濟市場推廣力量不足，單純通過淺顯直白的推廣手段無法喚起大眾的興趣。推廣中缺乏藝術家和評論家的參與，公共藝術機構和商業中介機構間的合作程度不高，相應的推廣力度也就更低，只能在小范圍和小群體中發揮一定影響作用。

（三）油畫收藏個人性過強，經濟市場炒作作用影響大

健康成熟的油畫經濟市場中的參與者應當為更大群體的多樣化人群，只有受眾覆蓋面更廣，油畫經濟市場的輻射作用和影響作用才能更大，經濟市場發展的前景也才更廣闊。而從中國當前的油畫經濟市場實際情況來看，參與到油畫經濟市場交易的人群大部分為擁有相當財力且有著較高教育水平和欣賞品位的。雖然其對于滿足油畫價值欣賞需求有著很好的實現，但對于經濟市場長遠發展目標來看，個人方式過度參與到油畫經濟市場當中，個人性過強，經濟市場存在的變數和不確定性也就更大。經濟市場收藏和交易的不穩定性過強，當經濟市場中出現某些惡意炒作行為時，就很容易受其影響出現跟風和盲目交易的行為，導致經濟市場過于混亂，很難保證經濟市場在健康狀態下持續發展。一些真正有價值的油畫被虛假經濟市場所埋沒，真正有藝術之美和投資價值的作品受到無視，對于油畫創作和經濟市場可持續發展而言均是巨大的打擊[4]。

三、經濟發展視域下中國油畫經濟市場的運營策略

基于中國油畫經濟市場的發展現狀，在大的經濟發展背景下，只有通過有益辦法對現有問題進行有效解決，便能夠有效實現我國油畫經濟市場的良性運轉，為油畫經濟市場的長足、健康發展創造良好環境。

（一）強化政府支持力度，健全經濟市場運轉機制

對于推動中國油畫經濟市場的良性運營，應當首先發揮政府的力量，通過政府的政策支持和宏觀調控，使得當前的油畫經濟市場得到有效調整，獲得更為健康和規范的發展環境。首先應當強化政府對油畫經濟市場的支持力度，通過政府與企業間的稅務優惠政策，讓更多良性企業參與到油畫經濟市場中來，獲得更多的良性資金，推動油畫作品的收藏和購買，為油畫購買力的增加提供有力支持。同時，還應當借助政府力量來加大對油畫的宣傳，通過帶頭作用來實現油畫產業的健康發展。此外，還應當加強相關法律法規的建設，對于油畫經濟市場中的違法違規行為進行依法處置。加強對經濟市場運轉的行政監督，規范經濟市場參與者的行為，消除炒作和盲目跟風行為，讓經濟市場運轉機制在相應防護體系之下獲得更加健康的發展[5]。

（二）完善經濟市場服務體系，釋放文化的生產力

中國油畫經濟市場在當前缺乏的是良好的生產力和服務體系，因此應當從以下兩方面著手推動中國油畫經濟市場體系逐步走向成熟。首先，應當進一步釋放社會的文化生產力，通過支持高校和藝術院校的油畫創作，加強相關教育事業的發展。同時，通過進行社會文化推廣，讓更多的愛好者參與到創作當中，對于有著很高藝術天分和創作水準的創作者應給予其作品進入到經濟市場的綠色通道，讓油畫創作更為普及，并能夠為文化生產力的解放營造良好的環境。其次，應當不斷完善經濟市場服務體系，通過推動經濟市場運行服務機制的建設，讓藝術評論家和經紀人等專業人士成為油畫經濟市場的重要參與者，并通過構建完善的油畫作品展覽、拍賣等服務機構，使得中國油畫經濟市場擁有更加完善的服務體系，幫助經濟市場向著成熟方向發展[6]。

（三）創作融合中西文化，走向國際化大經濟市場

為追求中國油畫經濟市場更廣闊的空間，除了在國內經濟市場環境中進行優化發展，還應看到全球化大背景下國際經濟市場的巨大吸引力。首先，應當在創作層面進行相應改革，除了要努力繼承發展中國民族文化之外，還需要借助于旅游業的發展不斷打造中國新時期民族特色的油畫作品，進而在實現民族藝術文化作品的經濟市場化推廣目的的同時，弘揚中華民族文化的精神[7]。其次，應當鼓勵油畫創作融合中西文化，提取兩種文化的精髓創作出受國際經濟市場環境的現代作品，將油畫藝術作品推廣到國際化大平臺，并使得中國油畫經濟市場走向國際化大經濟市場。

結語

經濟發展視域下中國油畫經濟市場的運營發展問題不僅關系到油畫領域，還關系到我國文化產業在國內乃至全球的發展未來。從中國油畫經濟市場當前的發展情況來看，是成績伴隨著問題共存的，要想讓其擺脫諸多問題進入到良好的發展氛圍中，就需要結合經濟市場發展現狀進行有效改革升級，去除現有的發展問題和不足，通過政府力量的支持和經濟市場的自我調整，獲得更加規范和完善的經濟市場運轉機制，為中國油畫經濟市場的健康、可持續發展提供重要基礎。

[1]趙男.當代中國油畫市場探析[D].長春：吉林大學，2012.

[2]潘自鋒.油畫何時能進入尋常百姓家——對中國當前油畫市場的思考[J].藝術評論，2015，（3）：133-136.

[3]陳光龍，卿笑天.淺析中國當代油畫經濟市場[J].文藝生活（藝術中國），2010，（4）：151-152.

[4]尹建輝.管窺中國當代油畫市場[J].藝海，2012，（1）：58-59.

[5]董迅.中國油畫的經濟市場走向[J].藝術教育，2012，（7）：138-139.

[6]曾先國.中國油畫的審美結構及市場適應[J].藝術與設計：理論版，2011，（6）：237-238.

[7]林旭.淺析當代中國油畫的存在價值[J].美術教育研究，2011，（12）：44.

[責任編輯 張宇霞]

F127

A

1673-291X（2017）26-0129-02

2017-06-21

張巍譯（1983-），男，陜西西安人，碩士，講師，從事美術油畫研究。