武漢特色小吃包裝再設計

臧蘇瑩

【摘 要】對于大多數(shù)的消費者來說，盡管有各種千奇百怪的商品不斷涌入現(xiàn)代市場，但他們依舊喜歡那種包裝藝術(shù)風格表現(xiàn)相對傳統(tǒng)的帶有地域特色的品牌商品。那么，我們就需要在設計中去適應這些具有各種審美需求的消費者。

【關(guān)鍵詞】武漢特色小吃；包裝；再設計

中圖分類號：J524.2 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）22-0147-01

包裝設計中主要的視覺形象表達元素有文字、圖形、色彩等，其中文字符號以直觀、明確、簡練的表現(xiàn)手法對商品信息起著最直接的說明作用，圖形、色彩是文字符號的有效補充，它們在包裝設計的信息傳遞中扮演著間接信息傳遞的角色。這些視覺形象表達元素通過各自不同的表現(xiàn)形式向消費者傳遞清晰、完整的設計信息，使包裝達到最佳的視覺感召力。

一個優(yōu)秀的包裝設計的主要視覺內(nèi)容，包括圖案、形態(tài)及文字等，怎樣使武漢特色小吃品牌汪玉霞食品的商品包裝設計能有效利用這些元素，使包裝設計能夠展示出新的活力。本文通過以下內(nèi)容來進行分析。

一、精確多樣的包裝形態(tài)

造型設計是汪玉霞食品包裝設計中的一個較為重要的元素，我們可以參考具有一定藝術(shù)及欣賞價值的武漢傳統(tǒng)建筑造型或是大家耳熟能詳?shù)母鞣N用品等，設計出符合相應文化主題的包裝造型。

眾所周知，紙包裝材料在包裝行業(yè)中應用最為廣泛，其加工方便、成本經(jīng)濟，適合大批量機械化生產(chǎn)，而且成型性和折疊型也比較好，材料本身也適于印刷，且紙材料最具有回收再利用的特點。當然，它也存在一定的缺點，如易撕裂、耐水性差等。了解紙張的性能、合理利用不同紙質(zhì)的特點，對包裝設計最終的視覺效果會起到很大的作用。我們在汪玉霞食品包裝樣式的選擇上，雖然采用簡單的以幾何形體為主的傳統(tǒng)紙盒包裝，但它的造型可以變化多端，如套蓋盒造型、開窗盒造型，或者搖蓋盒造型等。社會的進步使得人們的審美情趣也在不斷提高，消費者開始對于那些趣味性極強且結(jié)構(gòu)巧妙、外觀形態(tài)新穎的紙盒包裝情有獨鐘。汪玉霞食品包裝的再設計也要順應社會發(fā)展的需求，與時俱進。

二、特色鮮明的裝飾圖形

在包裝設計中，圖形是消費者最愿意且最感興趣去解讀和記憶的元素，它對消費者所形成的刺激，與其他任何一個元素相比，都更強烈且具有說服力，并帶來即效性的消費行為。

對于汪玉霞食品包裝設計中的圖形創(chuàng)意而言，相對難的是其豐富的內(nèi)涵、設計的意境以及簡潔的圖形。包裝設計屬于人性化的設計，所以，要想更好地傳達設計的思想和創(chuàng)意，讓消費者理解并欣然接受，就必須把握包裝設計中圖形的意境。因此，再設計時，我們應充分融入傳統(tǒng)圖形紋樣中的精神元素，讓它們凝聚成為現(xiàn)代藝術(shù)設計的主要潮流。比如在新的包裝設計中融入傳統(tǒng)圖形中的卷云紋飾等。

三、傳統(tǒng)的色彩表現(xiàn)

在商品包裝設計元素中，沖擊力最強的就數(shù)色彩了。對于包裝色彩的運用，其實早已超越了傳統(tǒng)的觀念與理解。比如在食品的包裝設計中，多數(shù)人認為，偏暖的色調(diào)更容易引起食欲，但是許多品牌，它們的包裝設計違規(guī)常理，用反常態(tài)的色彩理念進行設計，也能給消費者帶來驚喜，留下深刻的印象。這就告訴我們，對于色彩的運用并不是循規(guī)蹈矩就能成功，設計時該采用何種設計方案，是由具體產(chǎn)品的具體需求所決定的。

對于汪玉霞食品的包裝色彩再設計而言，我們應該考慮兩個方面的因素，一是設計包裝的目的，設計師們應該對色彩的感情進行較深入研究，找出到底什么樣的色彩語言才能夠符合汪玉霞食品的商品屬性，這樣才能讓消費者快速且準確地識別產(chǎn)品，從而購買產(chǎn)品；二是色彩的審美法則，在汪玉霞食品包裝再設計中，色彩作為一種設計語言，它所要表達的內(nèi)涵是富有深度的，它是包裝設計的精辟所在，同時還具有相對抽象的性格特征。

四、韻律十足的文字設計

對于包裝設計而言，文字也是一個重要的組成部分。產(chǎn)品外包裝上可以沒有圖形，但不能沒有文字。文字是人與人溝通的符號，文字已經(jīng)成為當今最直接有效的視覺傳送要素。文字在包裝上是否應用得當，更決定了產(chǎn)品能否順利銷售。因此，字體的設計對于汪玉霞食品包裝再設計是十分重要的。

中國的文字寓意廣闊，并且每個漢字也都自成體系。中國的漢字可以像圖畫，也可以類似象征圖案。設計師們要想設計出被廣大消費者喜愛且能夠符合汪玉霞商品屬性的字體，就應該對商品和字體進行有深度的認識與理解。另外，對于包裝來說，其文字編排設計也是要花很多心思的，方便閱讀是最重要的一點，同時它還要符合漢字排列的形式法則和準確的信息傳達效果。這樣才能將汪玉霞食品的文化底蘊發(fā)揮得淋漓盡致。

綜上所述，我們只有立足于傳統(tǒng)文化，并結(jié)合全新的時代特征，兼顧傳統(tǒng)與現(xiàn)代的手法，依據(jù)現(xiàn)代商品市場對于營銷策略的需求，樹立獨具特色的企業(yè)形象特征，才能設計并完善好武漢特色小吃汪玉霞食品包裝的再設計。

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