跟風引進外資、草率進軍小家電、出租品牌使用權昔日“冰箱之王”新飛電器瀕臨倒閉

牛綺思

近日，河南省老牌家電廠商新飛因經營不善而向政府遞交重整申請，瀕臨倒閉。

據報道，1996年，新飛達到輝煌，創下全國冰箱品牌前三強的好成績，市場份額一度直逼20%，而當時的格力還沒開展冰箱業務。但最新數據顯示，2017年前9個月，新飛冰箱市場零售量、零售額占比分別為2.83%、1.70%，產品均價為2202元，早已被擠出行業前十行列。

究其原因，還要從2002年說起，在引進外資的大趨勢下，新飛引進了新加坡企業豐隆集團進行合資，后期又進行股權轉讓，新加坡豐隆電器的股權占了90%，中方的戰略經營管理權徹底喪失。

后來，一向以冰箱、冰柜等大家電出名的新飛，又草率進入小家電行業。然而，在不具備小家電技術、工藝和人才的前提下，新飛負面新聞不斷，質量安全事故頻發，比如山西電視臺和質監局就曾曝一款新飛電飯煲存嚴重質量問題，從而透支了新飛的品牌誠信。

不僅如此，除冰箱外，公司其他家電品類的新飛品牌使用權都對外租賃，用于賺取品牌使用費。比如，在今年3月召開的全國小家電展銷會上，3家公司同時代表新飛公司前來參展，宣稱各自均持有新飛商標的使用權。有分析稱，品牌“一女多嫁”的經營決策，導致“新飛”名牌變雜牌。