制約我國農村電子商務發展的瓶頸問題的探討及解決方案

羅慶偉

【摘 要】隨著我國互聯網的建設，信息網絡的覆蓋面逐漸由城市向農村擴散。農村電商的發展迎來了歷史性的機遇。由于農村電商是我國特有的行情，所以沒有很好的借鑒對象，在發展過程中難免會出現一些瓶頸問題。論文就對農村電商的推廣以及推廣過程中的一些問題的改進提出了一些意見。

【Abstract】With the construction of internet in China， the coverage of information network gradually spreads from city to countryside. The development of rural electricity providers ushered in a historic opportunity. Because the rural electricity supplier is the unique market of China， there is no good reference object. In the process of development， there will inevitably be some bottleneck problems. This paper puts forward some suggestions on the promotion of rural e-commerce and the improvement of the problems in the promotion process.

【關鍵詞】農村電商； 瓶頸；解決方案

【Keywords】rural electricity supplier； bottleneck； solution

【中圖分類號】F724.6 【文獻標志碼】A 【文章編號】1673-1069（2017）11-0032-02

1 引言

我國的信息化建設雖然已經發展了很久，但真正讓人感覺到改變生活的可能就是阿里巴巴的淘寶網，從某種意義上來說，它的興起代表著中國真正進入了信息化時代，因為它使得人們首次從信息網絡中得到某種便利。經過這么多年的發展，電子商務的前景已經是一片明朗。而由于中國城市的局限性，導致電子商務在城市的發展基本飽和，而中國絕大部分的人口是農村人口，所以，電子商務的戰略發展重心逐漸從城市向農村進行了轉移。

2 制約農村電商發展的問題及其問題分析

雖然農村電商的發展在近年來已經有了良好的開端，但是由于中國國情的特殊性，尚未形成良好的產業鏈，在發展中依然存在著許多的問題亟待解決。

2.1 農村的信息網絡建設

由于農村的交通基礎設施相對落后，有很多路仍然是田間土路，尤其是山間這樣的情況，這對于信息網絡的鋪設造成了一定的難度。另外，在信息網絡鋪設好后，也需要當地的政府又或者有領頭的人來科普加入信息網絡的益處，以提高農民的認知，讓他們了解要想發家致富，就必須要走出去，接受當今時代新的信息工具，讓他們能了解到農村電商的重要性。

2.2 交通問題

由于大部分農村的基礎交通設施相對落后，而且農村地域偏僻，人口相對來說不是十分的集中，這就對于構建完整的物流體系造成了困難。使得大部分物流公司的配送業務只能開展到鄉鎮，而且各個配送點都距離較遠，只能讓農民去鄉鎮上再去取包裹，不能直接送至家中。加上農產品的交易要求相對比較來說嚴格，需要防止腐壞，對于物流的考驗也是十分巨大。那么如何將物流覆蓋全面，如何保證農產品在物流過程中保質就成了首要面臨的問題。

3 發展農村電商的解決對策

根據目前現有的情況，要想大力發展農村電商，以上四個問題是必須要面對的。根據解決問題的先后依次為：建設信息網絡，構建農村的物流體系，加大政府的扶持，大力培養農村的電商人才。

3.1 信息網絡的建設

農村電商歸根結底還是作為一種網絡應用，所以只有不斷加大基礎設施的建設力度，將農村當前的網絡環境進行徹底改善，才能為農村電商的發展打下扎實的基礎。根據這方面的因素，鄉鎮府應該將網絡知識與計算機硬件的普及盡早提上工作日程。要提高農村因特網寬帶的普及程度，同時加強網站的建設，最好建立一個綜合性的農村信息網站，并指導農民進行登錄信息網站的操作。幫助他們了解如何查詢當前農產品的價格等信息，讓他們能夠看到外面的一些農產品的定價，從而讓廣大農民能夠積極主動地進入市場中，參與電商活動，親自體驗進行電子商務的流程操作，學習如何將自己種植的農產品發布在網上，如何與買家就產品信息進行交流，讓廣大農村人民真正感受到電商的優勢，只有如此才能在汲取其他農村電商成功的基礎上為當地農村電商的開展開創有利條件。

3.2 農村物流的構建

為了促進農村電商的長遠發展，建立健全現代農村物流配送體系，并利用先進的網絡技術來完善農產品的傳統流通模式顯得尤為重要。要想發展好農村電子商務的物流，首先需要的是對鄉間的田間小路進行改建，盡量將田間的泥濘路、磚瓦路，改成水泥路。確保要將電商領域的頑疾“最后一公里”打通。在對農村的鄉村小路進行改建的同時，也要注意農村物流倉庫的建設，根據農村物流的特性，有時候是需要送農產品的，那么如何保證農產品在運輸過程中的質量就顯得尤為重要，這就需要籌建特殊的專門針對農產品的運輸方式。由于沒有良好的法律制度的規范，一些不良商家趁機牟利。導致現在的電子商務中殘次品不少見，再加上農民本身的無安全感問題，這就導致農民們寧愿花更多的錢在實體店購買，也不愿相信網上購買。針對這個問題這就需要各大電商如淘寶、京東等要和當地的商戶合作，某些特殊的商品如空調、冰箱等大家電就需要有實體店，這樣就能解決送貨時間長、退貨困難、維修難等問題。同時，針對內部的商鋪要進行嚴厲整改，加大懲罰的力度，將一些售賣假冒偽劣產品的店家剔除出去，并給予通告，只有這樣才能讓農民安心舒心的購物。endprint

3.3 地方政府的扶持

一旦將信息網絡建設起來，農民能夠接受電子商務這個對于他們來說新鮮的事物后，我想對于電子商務有利于他們生活的事物他們一定是想要嘗試的。再加上農村物流的建設，那么電子商務的發展也是水到渠成了。但是如何才能形成優勢，如何才能在電子商務已經發展的路上插上去，這就需要地方政府來幫助當地農民了。而且在2014年11月19日國務院總理李克強參觀并考察了浙江省兩個普及農村電商的村子后，中央政府和各級部委都出臺了一系列的相關政策，十分鼓勵并積極扶持農村電子商務的發展，地方政府應該積極響應中央的號召，切實實施扶持政策，在農村電商的發展初期，政府部門的支持和引導起著至關重要的作用。也正因為在電子商務發展的初期，沒有很好的法律政策進行約束，所以電子商務的發展難免摻雜了一些不好的因素，劣質品橫行，地政政府應該健全市場監督機制，要堅決杜絕假冒偽劣等產品的滋生。此外地方政府應該扶持一部分人先富起來，可以和那些有意向的農戶進行商討，可以給予他們一些政策和資金上的優惠，讓他們先行。通過讓著一部分人先富起來，剩下的人在看到成效后也會效仿，這樣既消除了一部分農民擔心的風險又能起到很好的宣傳效果，畢竟身邊人的變化他們是看在眼里的。此外，基層鄉鎮府的硬件設施和條件也要進行更新，起碼要安置多臺電腦，并要保證電腦的日常利用率高，同時招聘一些能夠收集、分析農業信息的專業人才，讓他們輔導農民進行電子商務的運轉。

3.4 特有人才的培養

在農村中，如果準備開展農村電商，那么一開始的師資力量會直接影響最終的教學質量，因此過來進行輔導的人既要有電商知識，又要兼備農業知識。而這樣的需求相對特殊的人群，以目前各大院校的情況也依然是稀少的。為此，高校可以與一些農業企業進行深入合作，鼓勵老師去農業企業中實踐，利用頂崗等方式，讓老師可以參與到農業企業的日常中去，以便他們對于農業有一個直觀的認識，從而增強他們的專業實踐能力。

4 總結

農村電商的發展對于中國最為廣大的農民群眾來說，是有益的，這能夠讓農民了解農產品的市場需求變化，從而推動農產品的公平交易，而這所造成的影響是讓優質的產品走向更加廣闊的市場，從而獲取更多的利益。站在消費者的角度來說，就能用更合適的價格獲取更加超值的商品或服務。隨著農村信息化水平的不斷提高和物流體系的完善，電子商務一定能推動農村經濟的發展，此外也能實現刺激內需，刺激消費，解決現在大學生就業難的問題。促進經濟結構調整，推動傳統產業的轉型，促進新農村的發展，促進新型城鎮化的建設，擴大農村創業和就業的機會，同樣也能解決貧困用戶的補助問題，“授之以魚不如授之以漁”的道理是顯而易見的。

【參考文獻】

【1】洪勇.我國農村電商發展的制約因素與促進政策[J].商業經濟研究，

2016（04）：169-171.endprint