河北平鄉農村電商扶貧問題研究

李曉青

摘 要：到2020年全面建成小康社會是我國建黨一百周年的目標，而農村脫貧又是致富的重中之重，隨著互聯網技術的快速發展，電子商務進入貧困地區，成為農村扶貧的重要方式。電商扶貧很大程度上幫助了農村人民致富，同時它也有不足之處，有待加強管理，采取措施，彌補缺陷，進一步為人民擺脫困境，走向富裕。

關鍵詞：農村 電商扶貧 互聯網 線上

“21世紀要么‘電子商務，要么‘無商可務”?！葼柹w茨曾對電子商務做出了如此高度地評價，由此可見，國家利用互聯網技術，開展電子商務，實施電商扶貧政策是大勢所趨，也是近幾年扶貧項目中的重要一環。所謂“電商扶貧”，即電子商務扶貧開發，利用互聯網技術開展電子商務買賣，搞好線上營銷，配合好線下營銷的銷售模式。

河北扶貧也是國家扶貧工作的重中之重。2015年5月25日，阿里研究院發布了《2015年中國縣域電子商務報告》，平鄉縣在“2015年電商扶貧十佳縣”排行榜位居榜首。2015年11月，河北省政府與阿里巴巴簽署“互聯網+扶貧”合作備忘錄，雙方商定“互聯網+扶貧”領域開展深入合作。

河北省平鄉縣根據當地的自行車及童車等產業優勢，政府帶頭鼓勵一些企業把童車座套加工、自行車零件加工等工作流程拓展到貧困村，讓一些待業甚至無業人士加入到其中。同時引領商戶注冊淘寶賬戶等線上銷售模式，與電子商務融合發展，拓展銷售途徑。平鄉縣找到了為貧困縣摘帽脫貧致富的新路子，即“手工業+電商”，以此幫助貧困農戶擺脫貧困，走上致富之路。截至到目前，全縣已經發展形成了將近六十個個手工業片區、多個“中國淘寶村”，“手工業+電商”扶貧實現了對貧困村的覆蓋，帶動了將近7000名貧困群眾增加收入，步入小康生活。

平鄉縣的電商線上銷售模式主要是在淘寶上進行，商戶在淘寶上開網店，注冊自己的品牌，然后申請童車、玩具等生產、銷售的營業執照。在網上銷售的成品主要是靠村民利用已有的制作自行車、童車、玩具的技術，在家雇傭鄉民進行手工安裝、套袋、裝箱、封條等工作程序，再送到物流配送中心，進而發送到顧客手中。村民要緊跟市場走向，根據顧客的需求及審美來制作童車的外觀及功能，對車子模具的材料要精挑細選，避免使用對人身體有害的物質，尤其是各種色素添加劑等，必須使用達標的原材料。為更加有效地推進平鄉縣電商扶貧，可以采取如下措施：

（一）大力加強政府引導和宏觀調控

農村電商扶貧是一項非常復雜的大工程，需要大量的人力、物力及財力的投入，包括農村人民，電信技術的培訓和物流配送點的增加等等。因此，政府必須發揮職能，有效地引導村民加入電商扶貧行動中，規范農村電商扶貧制度。另外，財政部門要不斷加大資金的投入力度，不管是對大型童車產業，還是小戶自行車、玩具等的銷售，都要給予財力上的支持。加快農村信息網絡基礎設施建設，并聘請相關技術人才加以指導，解決農村人們上網難的問題。利用電商大力發展特色產業，開拓市場以形成該縣的自主品牌。

（二）加快人才培養，拓寬互聯網覆蓋面

電商銷售是在“互聯網+”計劃行動中得以開展來的，利用線上銷售商品的模式，來方便大家足不出戶也可以購買到自己中意的東西，即便是這件商品距離自己有十萬八千里的路程。但是對于很多農村人們來說，對于網絡的使用極其陌生，有的人甚至qq、微信也不經常玩，所以在網上銷售商品對于他們來說有點困難。這就要求對于高科技網絡人才的培養，他們同時也需要掌握信息科技于現代化商務理論知識，只有這樣才能熟練地在淘寶等網絡平臺銷售自己的產品，并搞好售后服務。

對于人才的專門培養，要村委會推選出記憶力好、思維敏捷、對網絡感興趣的一批青年、中年人才，要求他們能夠熟練掌握商務理論知識并可以簡單地進行電腦維護，這就可以幫助他們完善電商扶貧機制，努力做好自己每家每戶的創業，逐步邁入富裕村民行列。推動貧困村地區光纜入村、部分光纖入戶，爭取互聯網可以覆蓋整個縣的各村各戶。

（三）積極拓展產業鏈，加強品牌建設

平鄉縣的電商扶貧現在主要是自行車、童車這一領域，其中以“好孩子”童車為主銷品牌的車子暢銷海內外，贏得顧客的一致好評。但是僅僅以自行車、童車等為主渠道的銷售產品未免過于單一，我們可以發掘出自行車以外的其他產品進行線上銷售。例如，玉米、大豆、小米、冬小麥等一些農產品也可以以“綠色食品”為主基調打開網絡市場，加強本縣的品牌建設，農戶可以在淘寶、京東、蘇寧等平臺銷售，創建自己的品牌，成片的農戶可以合伙并協商種植金銀花、紅薯等，精心培育自己的農作物，以便獲得可觀的產量及收入。

芝麻糖、十香菜、酥魚是該縣的三大特產，其中芝麻糖香甜酥脆，味道純正可口，營養豐富，并且有著和胃順氣、止咳等作用。要積極增加銷售渠道，除在實體店銷售外，增加電商這一渠道，并打造屬于自己本縣的芝麻糖品牌。十香菜在全國享有盛譽，但是人們還是熱衷于推著小車在街上販賣，銷售渠道單一。政府及扶貧部門必須加大力度對電商扶貧的宣傳推廣，引導人們在網上宣傳銷售本縣的知名咸菜，爭取把“十香菜”做大做好，推向其他省市，走出中國。像“好孩子”孕嬰車一樣，銷往美國等海外國家，打造一流品牌，進而使人們錢包更鼓。最具代表平鄉小吃的是老平鄉北關沙鍋酥魚，據不完全統計從事賣酥魚的人們達到260多人，占據了當地北關的多數人口。酥魚的儲藏需要一定的技術水平，當地的財政部門應加大對冷藏保鮮等技術手段的投入支持，使酥魚便于儲藏，致力于打造篩選分級、包裝制作、保險貯藏、質量檢測、品牌打造“五位一體”的產品制造，這樣就可以錯季銷售，更進一步增加農民收入。

電商扶貧作為信息時代的扶貧攻堅工作提供了全新的動力，為農村貧困人群提供了創業、創新、致富的全新舞臺，我們應抓住這個機會，加入到電商運營模式中，在政府的指導下努力擺脫貧困，走向富裕之路，爭取早日摘掉貧困縣之帽，為2020年小康社會的全面實現做出應有的成績。endprint