雅閣（Accord）用創新丈量夢想的腳步

□ 本刊記者 李德喆

雅閣（Accord）用創新丈量夢想的腳步

□ 本刊記者 李德喆

說起11月最熱門的話題，iPhone X正式開售一定是其中之一。這款以“one more thing”登場的蘋果十周年特別之作，不僅滿載了大量突破自我的新科技硬件特性和交互體驗，同樣也是引領當今全球通訊界當之無愧的旗艦產品。

智能手機的發展僅僅經歷了十年時間，但是它對于人們的生活卻引發了翻天覆地的改變。一部小小的手機尚且如此，有著百年發展史的汽車工業，也一直緊跟著時代潮流，用科技和創新切實改變著人們的出行需求。

眾所周知，Honda汽車的全名叫做“本田技研工業株式會社”，與其說它們是一家車企制造商，倒不如說是一家技術研發公司。對于產品和技術的執著創新，從創始者本田宗一郎開始就一直延續到今天。而作為Honda品牌首款全球戰略旗艦車型，雅閣 （Accord）自引入中國市場開始便體現著Honda品牌對于創新的深刻詮釋。

上世紀九十年代，中國的汽車消費剛剛起步。而廣汽本田在1998年就以戰略眼光精準洞察消費市場需求，率先引進承載Honda創新精神與全球領先技術的雅閣（Accord），以“起步，就與世界同步”的魄力進入中國市場，率先為中國消費者帶來中高級車標桿車型。

以第六代雅閣為起點，十八年來，雅閣（Accord）車型不斷進化，始終以超越期待的產品魅力，滿足不同時代生活者不斷升級的消費需求，創造國內中高級車市場一個又一個“雅閣（Accord）神話”。

導入中國市場初期，雅閣（Accord）反響熱烈。截至2002年年底，雅閣（Accord）累計銷量就達到了10萬輛。雅閣（Accord）的持續熱銷，也讓廣汽本田逐漸成為了家喻戶曉的汽車企業。2003年，第七代雅閣一舉實現連續19個月同級車銷量冠軍的紀錄；2008年，第八代雅閣更是成為紅極一時的“國民家轎”，連續四年奪得中高級轎車年度銷量冠軍。

杰出的產品源于一流的工廠。自第一輛雅閣（Accord）成功推出至今，廣汽本田旗下多款車型憑借過硬的品質持續熱銷，正是源于強大的制造實力與嚴苛的品控體系。不論是品質技術沉淀的黃埔工廠、“廢水零排放”的增城工廠，還是新一代的“智慧工廠”，廣汽本田都在不斷樹立行業創新和品質標桿。

進入汽車消費新時期，廣汽本田洞察年輕消費層的需求，推出了薈萃Honda 最新FUNTEC技術和地球夢科技技術的第九代雅閣（Accord）。憑借著夢想動力、非凡駕悅以及豪華座艙三大創世科技打造了超越傳統換代概念的“超級雅閣”，并且以全價值進化的綜合實力強勢刷新行業標準，為中國消費者帶來了更多驚喜與感動。

2016年，雅閣（Accord）全年累計終端銷售13.5萬輛，市場表現依舊火爆。而在今年5月份，雅閣（Accord）品牌在中國的終端銷量正式突破200萬輛，也成為了首款邁入200萬輛銷售大關的日系中高級轎車。

可以說，在新生代80后、90后對汽車的認知里，雅閣（Accord）仍是領先與科技的代名詞，不管是外觀設計、動力技術還是智能配置，都能契合不同年齡消費群體對于汽車生活夢想的追求。

2016年9月28日，新雅閣（Accord）銳·混動正式上市。匯聚了Honda最新科技，搭載兼具強勁動力性能和超高燃油經濟性的i-MMD雙電機混合動力系統，以及SBW電子換擋、Honda SENSING安全超感、Honda CONNECT智導互聯等多項Honda先進技術，為注重環保及駕駛樂趣的新生代社會精英人群帶來顛覆想像的超凡駕乘體驗。

不斷追求創新的精神也為自身贏得了榮譽和認可。新雅閣（Accord）銳·混動還在今年榮膺美國權威媒體凱利藍皮書（Kelley Blue Book）頒發的“最佳保值車型”獎，以及“沃德十佳發動機”等多項大獎。

值得一提的是，新雅閣（Accord）銳·混動自上市以來不僅更好地滿足了新時代汽車消費市場綠色多元的需求，同時也助力雅閣（Accord）車型持續領跑國內中高級轎車市場。數據顯示，雅閣（Accord）品牌在今年實現累計終端銷量124787輛，同比增長19.3%的優異成績，與此同時，新雅閣（Accord）銳·混動今年以來累計終端銷量達12084輛，穩居國內中高級轎車混動車型冠軍。

此外，在今年，新雅閣（Accord）銳·混動更憑借史無前例的實證營銷“INTELLIGENT MISSION雅閣銳混動極限挑戰賽”，成為2017年度最具話題熱度的車型之一。這場由廣汽本田開創的車界首次公開實車測試賽，自開賽以來不斷獲得業界與消費者廣泛關注與好評，歷時3個月，吸引全國32家權威媒體與六大賽區精英用戶參與比賽，橫跨中國東北、華北、西部三大片區，途徑超50城，最好成績“一箱油續航里程2110.2KM”。卓越的極限續航成績，展現了新雅閣（Accord）銳·混動杰出的節油性能和運動基因，更印證了廣汽本田雅閣（Accord）不斷創新、突破極限的品牌魅力。

歷經多年，雅閣（Accord）家族之所以能不斷贏得不同時代消費者的喜愛，離不開廣汽本田對新時代審美與志趣的精準把握。針對新雅閣（Accord）目標人群，廣汽本田以更先銳、更年輕化的營銷策略為突破口，讓年輕消費族群零距離了解新雅閣（Accord）先進的產品魅力。無論是具科技感的廣告宣傳大片，還是精彩紛呈的創新線下營銷活動，都展現了雅閣（Accord）的先進形象。

今年1月，在廣州舉辦的新雅閣（Accord）銳·混動CBD生活圈試駕體驗活動，聚焦在年輕目標消費族群集中的時尚商務CBD，以“私人定制”的流行概念展開活動，讓年輕消費族群充分體驗到新雅閣（Accord）銳·混動的產品優勢。

隨著互聯網時代下年輕一代消費者成為汽車消費主力，廣汽本田將繼續瞄準年輕消費族群的購車習慣及喜好，以豐富多樣的營銷策略為依托，通過娛樂、時尚、藝術、體育等多元化、個性化的溝通方式與互動體驗形式，生動詮釋他們繽紛多彩的汽車夢想世界，拉近與消費者的距離。

經歷了在華耕耘十八載，雅閣（Accord）品牌在開啟新時代汽車消費市場的當下，依然煥發出更為強勁的品牌號召力。正如廣汽本田執行副總經理鄭衡所言，雅閣（Accord）品牌強大的產品性能，加上一直以來秉承提供優質的服務理念，雅閣（Accord）會一直走在市場的前端，引領市場發展。

今年7月，第十代雅閣（Accord）在美國底特律正式發布，這一次的換代也匯聚了全球消費者的目光。新一代產品不僅采用了全新的底盤、全新的動力，連設計風格也煥然一新，讓人眼前一亮，堪稱是史上風格最年輕的雅閣（Accord）產品。

另外，關于第十代的雅閣（Accord）產品在國內的上市時間，廣汽本田方面也在今年的廣州車展期間表示，將盡快把這款車引入國內市場，讓更多的國內消費者能盡快體驗到十代雅閣（Accord）的駕馭樂趣。

面向新時代，雅閣（Accord）品牌歷久彌新。未來，它也將繼續以夢想為紐帶，在產品端不斷創新向上，秉承“與夢想著同行”的信念，助力廣汽本田朝著2020年年產銷100萬輛的目標繼續前進。