淺析動態廣告設計中數字媒體藝術的價值

劉霞

（陜西工業職業技術學院信息工程學院，陜西 咸陽 712000）

淺析動態廣告設計中數字媒體藝術的價值

劉霞

（陜西工業職業技術學院信息工程學院，陜西 咸陽 712000）

動態廣告變化多端、豐富多彩，能夠在聽覺與視覺上給人們以新奇的感受。數字媒體藝術是一種近年來的新興技術，在動態廣告設計中具有很大的發展空間。首先簡單介紹數字媒體藝術，接著總結出數字媒體藝術的特點，最后對于它在動態廣告設計中的應用進行舉例說明并提出其發展策略，以期能對動態廣告設計中數字媒體藝術的應用發展起到積極的推動作用。

動態廣告設計；數字媒體藝術；應用

一、動態廣告與數字媒體藝術的聯系

動態廣告是一種會動的廣告形式，相對于靜態的廣告來說，動態廣告變化多端、豐富多彩，能夠在聽覺與視覺上都給人們以新奇的感受，促進了人們對信息的接受，是現代設計中的一種重要表現形式。但是由于動態廣告操作較容易，上手簡單，是目前廣告設計中的熱門，很多廣告設計者都投身于動態廣告設計，由于水平有限，很多創作者的能力與創意還不足夠，作品也不具備真正的藝術審美與藝術價值，缺乏設計感與創新。但是隨著數字媒體藝術的出現，這種情況正在逐步改善。

數字媒體藝術是一種在電子信息技術上發展起來的藝術，是一種近年來的新興技術，在動態廣告設計中具有很大的發展空間。它的創作過程具有可逆性，對于所創作的作品可以進行不斷的復制。同時，數字媒體藝術融合度很好，可以與其他形式的藝術有機融合，在音樂、舞蹈、動畫等領域有著廣泛的應用空間。隨著數字媒體藝術的發展，它被逐步引入到動態廣告的設計中，并深受大家追捧。因此，對于動態廣告的設計，我們要繼續挖掘數字媒體藝術的應用空間，更好地服務于廣告設計。

二、數字媒體藝術概述

隨著信息技術的不斷發展，數字媒體藝術正在不斷發展。數字媒體藝術通過數字化的聲音、圖像等載體，以科學技術和數字通訊為技術基礎進行信息的傳播，改變了傳統的信息傳播方式，進而可以更好地適應影視制作、數字音頻等領。簡單來說，數字媒體就是借助數字技術形成、利用現代傳媒技術傳播的一種新興的藝術，是一種獨特的并且具有視覺沖擊力的藝術形式。在未來，我們可以大膽預測，數字媒體藝術會是最具發展潛力的藝術設計。

三、數字媒體藝術的特點

目前，數字媒體藝術用它獨有的聲、光、色、美，吸引了人們的目光，在動態設計中正在越來越多地被使用。數字媒體藝術的特點如下：

1.視覺沖擊力強烈。數字媒體藝術具有豐富的語言表達形式，例如圖片、音樂、人物、色彩等等。同時，它也有著豐富的表現手法，動靜結合，亦虛亦實，不僅能夠創造出豐富多彩的真實藝術場景，也能夠營造出逼真的虛擬世界，具有強烈的視覺沖擊力，讓觀眾們感受到逼真的藝術效果，產生強烈的共鳴，十分符合現代人的情感需求與藝術審美。

2.藝術創作效率高。數字媒體藝術通，過借助PS、FLASH等繪圖、動畫軟件，具有極高的創作效率，遠遠高于傳統的藝術創作，并且能夠設計出更為逼真、形象的圖像。另外，繪圖者通過計算機軟件進行創作，這對于繪圖者的專業水準要求降低，打破了傳統的設計理念，可以使創作者進行更為自由地創作。

3.無界化、互動化。在以往上網藝術傳播中，受眾通常只能夠被動接受，欣賞藝術后沒有途徑再次進行傳播。但是隨著信息技術的發展，數字媒體藝術可以借助計算機傳播，通過人們經常使用的社交平臺如微信、微博、QQ等進行自由的分享，可以自由地與他人互動討論。同時，隨著創作門檻的降低，人們的創作熱情也被充分激發，很多優秀的草根作品出現和流行，藝術開始真正地大眾化，人們正不斷地參與到數字媒體藝術中來?？偟膩碚f，數字媒體藝術傳播的范圍正在無界化，傳播的主體與客體具有互動化。

四、數字媒體藝術在動態廣告設計中的應用

1.增強作品創新性。在動態廣告的表現中，很多作品都具有不錯的創意，并且給人強烈的視覺沖擊。因此，數字媒體藝術的應用，能夠進一步拓展作者的創作空間，激發作者的想象力與創作才能。在兩種技術的有機結合下進行創新，作者能夠最大程度地為作品注入新的創意，并且結合轉場效果與各種特效，令作品更具有創新性與觀賞性。

2.提高作品質量。在以往的傳統動態廣告的設計中，人為因素對作品的影響很大，大多數情況下不能很好地控制作品的質量，導致作品質量無法統一。在數字媒體藝術出現后，由于計算機技術的應用，軟件為作品提供了保障，不但能夠保證作品質量的統一，也能夠使音頻、圖像等效果更為逼真，畫面更加鮮明生動，使作品中所蘊含的理念與內涵更加充分地展示出來。

3.推動動態廣告設計多元化發展。數字媒體藝術為設計作品注入了更多活力，正在逐步推動著動態廣告設計與制作的多元化發展，在一定程度上擴大了數字媒體藝術的應用空間。在廣告的傳播過程中，廣告的主客體可以通過互聯網與各種多媒體、移動客戶端，將作品進行分享與傳播，交互性極強。同時，作品的趣味性也由于數字媒體的應用而進一步增強，畫面的表現力也得到提高，使作品形象的塑造更加的真實形象。這一特點在影視廣告中的表現最為突出，這也是數字媒體藝術應用最為廣泛的行業，可以塑造出許多具有視覺沖擊力與表現力的形象，能夠提高企業的社會影響力并且帶來經濟效益。

4.簡化制作流程，突出表現內容。數字媒體藝術通常采用數字化變成，可以很大程度地簡化廣告的制作流程，在后期也可以利用軟件對于拍攝的素材進行處理，可以有效減少前期拍攝的工作量，在后期制作方面也可以很大程度地提高工作效率。另外，在后期制作過程中，通過非線性編輯處理技術的運用，可以在作品中添加所需要的內容，營造出預先設想的氛圍，通過對數字媒體技術的靈活運用，能夠帶給觀眾不同的感受，也能使設計作品更加具有動感與節奏。在以往的傳統制作設計方式中，很難達到這樣的效果。例如，在公益廣告的動態廣告中，很多廣告中的元素都是由后期制作所添加的，包括場景、轉場等都需要借助數字媒體藝術，這樣不但能夠充分發揮創作者的想象力，也能夠為廣告的拍攝節省許多人力、物力、財力。

五、拓展動態廣告設計中數字媒體藝術的應用空間

數字媒體藝術的發展為動態廣告筑造了更為廣闊的舞臺，也提供了更多的可能性。隨著信息傳播速度的加快，為了營造良好的社會形象，獲取更多經濟利益，很多公司與企業都需要借助廣告對自身進行宣傳，這更加拓展了動態廣告的發展空間。但是，動態廣告的好與壞并不是僅僅依賴于計算機技術的使用與后期制作，而是創作者的思想、藝術與后期技術的結合，要帶著藝術的心創作，并且借助科技展示給大眾，結合自己的創新意識，才能制作出真正讓人耳目一新的好作品，做出高質量、高科技的動態廣告。

對于數字媒體藝術在動態廣告中的發展策略，有如下幾點建議：

1.動態廣告設計的競爭日益激烈，要想使作品能夠從中脫穎而出，必須要立足大眾，符合大眾的情感需求，并且具有好的創意。當下，更多的人開始注重廣告中的創意。在這種情況下，要想將創意淋漓盡致地表達出來，制作出吸引人的高質量作品，就要更加注重創意與技術的結合。例如，當作品中需要人物或是場景的變換時，可以根據實際需求，對運動主體的軌跡進行修改，使其被改變，從而出人意料，帶來新穎的視覺感受，而這一點則需要通過數字媒體藝術來實現?？偟膩碚f，在動態廣告的設計過程中，數字媒體藝術有著重要作用，藝術的真正表達還需要依托精湛的后期制作技術。對于成功的動態廣告作品來說，創意與形式都是必不可少的，二者缺一不可、相輔相成。

2.要注重數字媒體相關技術人才的培養。首先，人才的培養需要國家政策與資金支持，任何一個行業的發展都離不開經濟基礎與物質基礎。另一方面，數字媒體藝術目前的發展還不夠成熟，特別是高校中對于此專業的人才培養，都尚有一些不足。因此，對于人才的培養要統籌兼顧，在校的學生要努力學習相關的理論與技能，了解更多與專業相關的知識。學校方面應該多為學生開設相關課程，例如電視藝術美學等，以培養出更多的數字媒體藝術人才，更好地促進數字媒體藝術的發展。

3.動態廣告的設計要始終跟隨社會潮流，立足社會需要，力求與社會同步發展，這就要求創作者具有與時俱進的創作能力。藝術與生活是密不可分的，要想全面發展數字媒體藝術，制作者要密切關注社會發展與科技發展的狀況，不斷更新自己的思想，學習與開發更多新的技術，逐漸滿足社會中不同層次人們的需求。同時，創作者更要努力跟隨社會潮流，不斷學習，拓展自身的創作領域與想象力，通過創新設計出藝術性與人文性兼具的好作品。

六、結語

綜上所述，數字媒體藝術在社會中具有重要作用，不僅能夠為大眾提供大量的藝術性作品，也能夠體會到人們的心理訴求，從而滿足人們的娛樂需求。通過數字媒體藝術的合理有效使用，能夠使動態廣告設計脫穎而出，生成高品質、高共鳴的作品。因此我們可以看出，數字媒體藝術在動態廣告設計中能夠體現出超前的時代精神，能夠更好地對社會人文精神進行全面塑造。在未來，隨著各種高新技術的發展，勢必會推動數字媒體藝術的發展，這項技術也將會逐步被應用于更加廣泛的行業中。我們可以預見，在未來的動漫、影視作品中，數字媒體藝術一定具有廣大的發展空間。

[1]張安妮.淺談動態廣告設計中數字媒體藝術的應用[J].軟件：電子版，2016，(5).

[2]王靜娟，晏律.數字媒體中的動態圖像設計——汽車類影視廣告視覺創作[J].裝飾，2013，(7).

[3]趙欣.數字媒體技術在影視廣告設計中的創新性發展研究[J].現代職業教育，2016，(5).

[責任編輯 劉 瑤]

F713.8

A

1673-291X（2017）22-0143-02

2017-02-07

陜西工業職業技術學院信息工程學院院級課改課題“廣告設計與制作——以應用技術為主體的課程改革與實踐”（14KCGG－045）

劉霞（1971-），女，陜西清澗人，講師，碩士，從事藝術設計學的教學與研究。