我國體育產業的現狀及對策探析

徐振華

（榆林學院學生處，陜西榆林 719000）

我國體育產業的現狀及對策探析

徐振華

（榆林學院學生處，陜西榆林 719000）

改革開放以來，我國建立起了社會主義市場經濟體系，體育產業也隨之興起，但是我國體育產業還處于初級階段，許多制度與規模還不夠完善。從人才、政府、品牌等幾個方面分析我國體育產業發展中存在的問題，并且給出合理對策。

體育產業；發展現狀；對策探析

引言

我國體育產業發展迅速，已經成為最具發展潛力的行業之一，其發展速度甚至已經超過經濟增長的平均速度，我國體育產業還存在著巨大的發展空間。本文通過了解我國體育產業的現狀，發現體育產業發展過程中存在的問題，并且為了進一步認識未來我國體育產業的發展，提出了幾條合理化建議。

一、我國體育產業的發展現狀

我國的體育產業起步相對來說比較晚，但是發展特別迅速，體育產業所涉及的范圍也不斷擴大，目前我國的體育產業主要以服務業為為主，體育用品制造業和銷售業為輔。通過幾個方面來分析體育產業的發展情況：

1.體育用品產業。我國體育用品產業發展迅速，總銷售額在逐年增加，我國的體育用品生產企業高達300多家，體育用品銷售遍及國內外。體育用品產業帶動體育行業經濟的發展，目前我國體育用品已經生產包括服裝類等11大類產品，我國的體育用品博覽會已經成為亞太地區規模最大的博覽會。

2.健身娛樂業。我國社會經濟迅速發展，人們的生活質量在逐漸提高，逐漸達到小康水平。在生活富足的基礎上，人們也越來越重視身體健康，逐漸地參與到體育健身中來，以此為基礎，社會上的健身場館、體育俱樂部拔地而起，人們的消費觀念大大改變，女性的表現比較突出。在健身俱樂部中，瑜伽、健美操、健美等項目非?；馃?，全民健身已經在社會上掀起了高潮，也日益受到國家及政府的重視，老年人在社區參加體育鍛煉也比較多，在公園、社區，隨處可以看到深受群眾們喜愛的健身器材，社會上的體育培訓機構也逐漸增多，為體育愛好者進行專業的培訓指導。

3.體育彩票。越來越多的人迷上體育彩票，體育彩票站已經遍布大街小巷，體育彩票對于我國的各項體育事業都帶來了深遠而且廣泛的影響，我國發展體育彩票的初衷是為了增強廣大民眾參與到體育中來的意識，籌集體育基礎設施籌建的資金，體育彩票是取之于社會，用之于體育，服務于人民的資金籌措渠道。自體育彩票發行以來，廣大群眾對其樂此不疲，以前對體育運動不了解的群眾也逐漸對體育項目產生了興趣，體育彩票也確實籌集了大筆資金。體彩的公益金培養了許多優秀的體育人才，在體育賽事舉辦與設施建設方面起到重要作用，給大運動員體育活動和體育比賽資金方面提供保障。

二、我國體育產業在發展過程中存在的問題

1.缺乏體育管理經營人才。我國體育產業缺乏高素質人才，尤其是懂得經營、管理、法律等復合型的人才，其學歷和學位方面都處于非常低的層次，學歷學位是各級人才知識、素質、能力等方面提高的前提條件，雖然不提倡唯學歷論，但是沒有知識的積累和多年來系統的學習，一定會影響人才的質量，限制人才的發展水平，這種情況嚴重制約著我國體育事業的發展，在體育管理和銷售管理方面，人才缺乏。大部分管理人員都是運動員、教練員出身，學歷偏低，在管理經營方面沒有足夠的經驗，也沒有組織與指導能力，所以對于體育產品經營出實體組織很困難，缺乏對市場經濟的了解，整體素質也偏低，影響了我國體育產業的有序發展。

2.缺少屬于自己的品牌。體育品牌營銷是包括把體育、體育活動及體育用品作為商品銷售的產業營銷。體育用品品牌是體育品牌營銷的一個分支，其目的是為了產生品牌效應，提升產品形象，擴大產品的銷售渠道與銷量。我國屬于自己的運動品牌太少，大多數都是加工國外的品牌，賺到的只是加工費，雖然有李寧、安踏等品牌，但是與世界知名體育用品品牌還存在一定差距，也存在著許多需要解決的問題，我國是體育用品產量最大的國家，但是品牌效應太差，這著實讓人感到遺憾，其主要原因是我國體育用品的生產缺乏先進的體育品牌營銷理念。

3.挖掘無形資產力度不夠。體育無形資產是體育產業客觀存在的一種財富，是提供體育服務和體育勞務的必要條件，是一定經濟要素投入的結果，體育無形資產可以產生經濟效益，促進體育服務的實現，體育產業無形資產包括：體育賽事的會徽、冠名權及制定產品、俱樂部的自身標志、體育對的名稱、體育技術資料、特許經營權、經營秘密等多方面。我國對無形資產不夠重視，只注重有形資產的利用，但是從經濟效益上看，無形資產也是一項可開發的豐富資源。我國在體育產業無形資產開發上要加大力度，合理開發，對其進行科學管理，適應市場經濟規律要求，遵循體育無形資產的交易規則，加速體育產業和國民經濟迅速發展。

4.缺乏政府的扶持。體育事業在發展初期，處于剛剛起步的階段，很多事務并沒有現成的經驗可以照搬，所以離不開政府的支持，我國缺少政府扶持體育產業的政策，政府部門需要重視這一問題，制定體育產業貸款貼息政策，投資政策等，把全民健身上升為國家級戰略，把增強人民體質、提高人們的健康水平作為根本目標，把體育產業發展為綠色產業，向改革要動力，向市場要活力，政府部門需要創新體制機制，簡政放權，取消商業性活動的審批流程，培育多元化的市場主體，鼓勵社會力量的積極參與，挖掘出體育產業的潛能，發展健身休閑項目，豐富體育賽事活動，營造良好的健身環境，體育產業只有得到政府的大力支持，才能順利發展。

三、有效發展我國體育產業的策略

1.培養高素質人才。人才是社會發展的根基，是產業發展的前提，在體育行業發展中，大力培養體育應用型人才是體育產業發展需要解決的重要問題，體育專業人才需要適應社會的發展，符合我國體育產業發展的需求，具有專業的體育基礎文化知識，掌握扎實的體育技能，懂得市場管理，有組織與指導的能力，懂得體育產業中基本法律知識，有吃苦耐勞的精神和自主創新的意識，人才培養的重任將落實到各大高校。所以，高等院校需要重視體育人才培養，充分了解經濟社會體育產業對人才的需求標準，有計劃、有目標地培養高素質的體育專業人才，為體育事業增磚添瓦。針對體育管理人才方面，體育經營管理人才需要具備豐富的知識結構，經營管理人才在工作過程中是需要與人打交道的，所以需要具有一定的人文知識和社會科學知識，充分地考慮經濟、管理等知識結構與體育專業的交融。

2.加強法制化建設。我國體育產業的發展，當務之急是要出臺相關的體育市場管理條例，確定管理部門的管理范圍，加強法制建設，以憲法為核心，以體育法為主體，國家需要對體育市場制定專門的監管法規，我國體育市場需要多元化管理，對管理主體的法律地位、管理權限、管理范圍進行明確的界定，防止錯位管理的現象出現。定制行業管理標準，建立公開公平公正的體育市場，嚴厲打擊假冒偽劣產品，為消費者提供一個健康安全的消費市場，形成市場運行的基本法律體系，使體育產業做到有法可依。

3.調動全民積極性。國家與政府部門加大體育行業宣傳力度，充分發揮各體育部門的主導作用，調動社會各行各業的力量，多元化發展體育產業，大力發展體育健身市場，加快構建全民健身公共服務體系，打破地域的界限，鼓勵社會各界對體育產業投資，使全民參與到體育事業中來，高度重視全民健身運動，政府及社區開展體育健身活動，修建開放式體育場館，配備齊全的運動設施，建立以體育休閑為主要服務內容的群眾性健身俱樂部，讓政府企業及廣大民眾積極參與到體育鍛煉中來，投資方即收益方，在經濟投資方面，形成良性循環。鼓勵商業性場館，在非高峰期期間低價向群眾開放。政府鼓勵企業舉辦商業性體育比賽，舉辦群眾體育和民俗傳統體育項目競賽活動，擴大職業聯賽項目和規模。

4.發展屬于自己國家的體育品牌。我國是體育用品輸出最大的國家，但國際上使用的運動器材及服裝等運動產品，很少有中國的品牌。所以，我國在發展體育產業方面，要加大品牌建設，鞏固我國體育產業在國際上的地位，建設的品牌具備中國特色和民族特色，所以國家需要給體育產品生產企業資金及技術上的支持，鼓勵其創造自己的品牌，帶動整個體育用品產業的發展。精心地打造體育產業品牌，培育一批擁有自主產權和競爭實力的體育產品生產重點企業，增強國家體育產業的整體實力。在高等教育方面，加大科研機構的創建，以及科學技術的創新。

5.加大國際化合作。狹義上講，體育產業屬于第三產業，體育產業是我國重要的產業部門之一，我國體育產業的國際化是體育運動發展的必然趨勢，我國需要在產品生產過程中，積極地與國外的企業進行合作交流，組織企業領導到國外學習，引進國外的縣級技術與管理制度，把握好每一次合作的機會，促使我國的產品生產與經營管理不斷創新，逐漸向國際化、多元化發展。

結語

伴隨著奧運會的舉辦成功，我國體育產業又上了一個新臺階，更多國外的朋友也了解了我國的體育品牌和體育發展情況，體育產業的發展對振興我國的體育事業和推動全民健身意識起到了決定性作用。中國在發展，體育在進步，相信我國體育產業未來會有更好的發展和美好的前景。

[1]劉青健.我國體育產業發展的現狀、問題與對策研究[J].哈爾濱體育學院學報，2010，(2).

[2]孫輝，陳海波.我國體育產業發展的現狀及對策研究[J].沈陽體育學院學報，2003，(9).

[3]白坤寒.我國體育產業的發展現狀與對策探析[J].改革與開放，2014，(1).

[4]秦勇.淺析我國體育產業發展現狀及對策研究[J].價值工程，2012，(12).

[責任編輯 劉嬌嬌]

G80-052

A

1673-291X（2017）09-0026-02

2016-12-18

徐振華（1984-），男，陜西佳縣人，講師，從事體育課程的教學與研究。