跨境電商與電子商務以及傳統外貿電商的對比分析

文/倪莎莎，北京匯商融通信息技術有限公司

跨境電商與電子商務以及傳統外貿電商的對比分析

文/倪莎莎，北京匯商融通信息技術有限公司

我國傳統外貿近年來發展速度有所放緩，但跨境電子商務卻呈現蓬勃的發展態勢，是我國外貿主要的增長點。我國跨境電子商務現階段需要改進和優化的有通關服務、市場監管體系、結匯方式等。要想促進我國跨境電子商務的快速發展，就需要加快改革經濟體制，創新政策體制，優化與之配套的服務支撐體系。文章將對比分析跨境電子商務和傳統外貿電商優劣勢，探討其中存在的問題。

跨境電商；傳統外貿電商；對比

前言

我國粗放型經濟增長給我國環境帶去巨大的消極影響，當前我國經濟增長環境勢必轉型，外貿發展模式同樣也需要轉型。全球性金融危機的爆發，給我國傳統外貿電商的升級轉型帶來許多發展困境，但同時跨境電商也給傳統外貿電商帶來新的發展機遇。文章就將據此展開分析，就跨境電商與電子商務以及傳統外貿電商的對比分析。

1 相關概念界定

1.1 傳統外貿電商

隨著我國改革開放的深入發展，外貿企業不再滿足于傳統的營銷模式，而是采用多種方法挖掘客戶開展業務。隨著電子商務的發展，其突破時空限制，也使得交易更為透明簡單，外貿公司也紛紛走上了電子商務發展道路，以此拓展市場。

1.2 跨境電子商務

跨境電子商務，指的是不同關境的交易主體，在電子商務平臺完成交易的全套行為，且使用跨境物流送達產品，達到交易完成的一種國際商業活動。

1.3 跨境電商

當前跨境電商平臺氛圍跨境出口外國、和從國外組織貨源跨境進口。主要有：

1.3.1 國際B2C跨境電商平臺主要有：亞馬遜、eBay、蘭亭集勢、敦煌等。

1.3.2 進口跨境電商平臺主要有：天貓國際、蘇寧云海外購、順豐海淘等。

1.3.3 本土跨境電商平臺主要有：Flipkart印度、walmart沃爾瑪、yandex俄羅斯、new egg美國新蛋網、trademe新西蘭等。

2 跨境電商與電子商務及傳統外貿電商的對比分析

2.1 優勢分析

傳統的外貿電商有強大的制造能力為支持。制造業的發展帶動了傳統外貿產業的發展，也帶動了電子商務的發展。大量的勞動力和龐大的消費需求帶動我國制造業的發展，作為世界第一旨在大國，我國擁有相當完備的制造生產能力。隨著改革開放的深入發展，我國的制造產業取得巨大的進步，并且形成一定的技術含量。作為國民經濟的主體和支柱產業，制造業給我過的出口貿易發展提供強有力的支持。在跨境電商的國際市場上，我國也比其他國家的競爭對手更具優勢。

全方位高時效的物流配送和多樣化的跨境支付也是我國傳統外貿電商的優勢。當前我國物流產業發展迅速，國際小包和快遞、海外倉儲等都極大促進我國傳統外貿電商的發展。2010年我國海關總署開放了跨境電子商務試點城市，國內部分城市的商品可以直接進入城市的保稅艙內，從境內直接發貨，一條龍的倉儲物流跟蹤服務極大促進跨境電商的發展?？缇畴娚套詈笠粋€環節，高效便捷多樣化的支付方式是跨境交易完成的關鍵。在跨境支付結算時有線上支付和線下匯款支付。其中第三方支付平臺成為最受關注的支付工具，其為跨境電商的發展提供了堅實的基礎。此外國家也制定了一系列的優惠政策，簡化跨境支付結算的程序。等等這些原因都給傳統外貿企業發展跨境電商業務帶來便利，也極大促進跨境電商的發展。

國家政策支持。為了轉型升級外貿產業，支持跨境電子商務的發展。國家于2013年開始出臺一系列的優惠政策，最大程度對通關流程進行優化，同時對跨境電子商務零售出口貨物退免稅政策予以落實、對外貿綜合服務企業的電子商務提供通關、倉儲和融資等服務。為發展互聯網+無奈的新模式，營造良好的市場氛圍。隨著政策的持續利好，我國跨境電子商務取得巨大的發展，各大電商巨頭和中小平臺也紛紛加入進來。除此之外，我國所推行的“一帶一路”戰略的發展也必將給跨境電商帶來更多的發展機遇。

2.2 劣勢分析

當前國際電子商務交易平臺并不成熟。隨著電子商務的快速發展，大量涌現第三方電子交易平臺。電子商務平臺為買賣雙方提供了溝通交易的平臺，承擔了從信息到交易、物流等一系列完整的服務，且通過為買賣雙方提供服務達到自我增值的目的。盡管當前已經有許多外貿企業以互聯網電商平臺開展產品推廣和市場營銷，但是在國際貿易結算、物流、通關等環節上其仍然沒有建立電子商務現代商貿業平臺，缺少系統的第三方國際電子商務交易平臺。但是西方發達國家中，已經有官方的國際電子商務平臺能夠為企業提供一站式服務。我國外貿產業電子商務雖然取得巨大的發展，但是平臺仍然未搭建完成且與國際電子商務交易平臺間存在矛盾。

于此同時強勢電商巨頭也占據市場的壟斷地位。盡管跨境電商發展迅速，但是跨境電商的外貿企業和第三方服務平臺到處都是。當前在跨境電商中，國際電商巨頭亞馬遜、eBay、阿里巴巴速賣通這三個平臺基本上涵蓋了歐美、俄羅斯和拉美市場。國內主流交易平臺中京東、蘇寧等發展迅猛，這些電商巨頭和小有名氣的中小電商平臺占據了主流的交易平臺和支付系統。企業發展電商要想擁有獨立的交易平臺十分困難，仍然需要在大宗電商平臺上尋找相應的服務。

缺乏行業制度管理。1997年，我國出現了首個電子商務網站，第二年創建了國內首批跨境電子商務網站，即B2B，到現在其發展速度越來越快，并且開始不斷壯大起來。在這些年里，該行業雖然呈現出排山倒海式發展，但是在其發展過程中也出現了大量的不足之處。主要表現為原始信息方面、關稅方面、商品檢驗方面、結匯方面、跨境交易矛盾方面等，想要完美解決這些問題，肯定需要政府有關部門或機構的監督和管控，而傳統的監管方法早已滿足不了當今時代的發展走勢，沒有完整的行業制度管理，對其逐漸趨于正規化、科學化的發展產生了嚴重阻礙作用?？缇畴娚谭矫娴姆?、行業規章制度、標準章程等進一步完善。

2.3 機會分析

隨著大眾物質條件的不斷改變以及消費思維模式的改變，網絡服務的硬軟設施開始逐漸普及，互聯網覆蓋范圍不斷擴大，網購、代購等全新消費方式的出現和發展。通過電腦、手機等移動終端購物消費、娛樂消費等開始備受大眾喜愛，網購也逐漸變成大眾日常生活過程中必不可少的一個組成部分。截止2016年底，中國早已變成全世界規模最大的電商市場，也是全球排名第三的跨境網購市場?？梢院翢o疑問地講，中國是全世界活躍度最高、潛在發展實力最強的該類市場。該類交易包含的目標對象極多，涉及多個國家，基于原始市場之上，開始逐漸擴大范圍，比如阿根廷、巴西等國家，開發出更多極具潛在消費實力的群體。隨著中日韓三國自由貿易區協定的確定，其中也包含了電商、生態環境、合作等多個方面，這也為開發更多境外市場提供了幫助。根據相關研究所得的最新成果可知，2013年，巴西、德國、美國、澳大利亞、英國這五個國家該類市場對我國產品的網購實際所需超過了679億元，僅在該類產品出口總值中占有7‰的比例。同時從該年相關數據可以明顯看出，我國當前的該類交易數額還沒有達到美國的50%，不過增長速度和幅度是相當完美的，因此，跨境電商在今后的發展潛力不可估量。在當今時代中，大量的外貿公司開始將目光瞄準海外市場，漸漸創建起以中國為出發點，將全世界當成目標對象的跨境電商形式。不可估量的市場潛在實力以及難以想象的實際所需讓我國在這場競爭過程中掌握了決勝先機。

2.4 威脅分析

雖然跨境電商在當前發展非常迅速，流通環節也逐漸趨于健全，交易服務也開始變得越來越方便和快速，但是在其身后依舊隱藏著不可忽視的信用安全方面的問題，我國大致有近1億的網購用戶備受不真實信息的欺騙，涉及資金數額達到了150億元以上。同一般的國內商品交易相比，跨境電商的交易并非想象中那么簡單。在具體交易時，會橫跨區域、國界、文化、法律等，有大量不可預估的潛在風險存在。大力開發該種業務的企業沒有創建一個行之有效的通用的信用評估制度，跨境電商的成長和發展也沒有創建一個完整的信用系統。由于其發展具有不定性和碎片化的特點，新方式又經常產生，目前已有的很多法律、法規對其監督和管理依舊存在很多不足之處，大部分企業在交易過程中劍走偏鋒。而且政府相關機構在對其進行監督和管控時，不易找到合適的切入點。監管過于輕松、亦或者過于苛刻都會導致難以想象的后果，全部無限制的開放對海關的控制也會產生一定地不便，會導致國家出現大量的損失；如果管制太過于苛刻，那么對其成長和發展會產生一定地阻礙作用，也會讓市場中出現大量不通過規范渠道的黑市交易。

3 新時期我國外貿企業發展跨境電商的建議

3.1 企業核心競爭力＋多渠道宣傳

在發展跨境電商時，想要將其發展壯大，提升企業的核心競爭力以及突出企業競爭優勢是必不可少的。企業首先要對自己生產的商品有一定地了解和認知，掌握海外市場中哪些消費者還未開發出來，在這個過程中，保證自身所產商品能夠達到消費者的實際所需。同時還要改進和創新思維方式，在硬件方面需要達到相應地要求和條件外，在商品設計模式、性能開發等方面都要有獨特的見解，為消費者創造出大量的超出商品自身價值以外的額外體驗。因此，企業核心競爭力和競爭優勢是至關重要的，務必要加強這方面，同時加大商品創新研發力度。在宣傳和推廣途徑方面，網絡營銷依舊是最重要的模式。此外，還可以將眾多早已發展穩定的互聯網平臺引進，并與實力相對較強的網站深入合作，擴大用戶消費途徑，增加境外消費者流量，或者如果企業有一定的實力，那么可以自身開發一個網絡平臺或手機APP等，多種方式來宣傳和推廣銷售。

3.2 提升品牌與服務

在當今市場競爭逐漸加劇的電商爭奪中，存在大量毫無底線的無秩序競爭，所以發展更加全面和更加多樣的跨境電商市場時，需要重點關注專業化、品牌化等的發展，爭前恐后的打價格戰并非是一個企業或者商家的長久發展之計。在當今龐雜的市場中，不斷增強企業自身的品牌文化，創建屬于自身的品牌形象顯得尤為重要。提供更加良好的服務，在交易過程中務必保證相應環節中的工作效率和服務質量，爭取能夠達到顧客的真實所需。

[1]曹紅玉.淺析跨境電商在中小外貿企業發展中的作用[J].商業時代,2014,31:61-63.

[2]張建平,王默儒.跨境電商:中國經濟變革新引擎[J].互聯網經濟,2015,Z1:22-27.