基于新媒體技術(shù)環(huán)境下圖書館宣傳推廣措施分析

文/王姣，武警工程大學(xué)圖書館

新媒體是信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，新媒體技術(shù)的發(fā)展給圖書館服務(wù)質(zhì)量的提升帶來了全新的發(fā)展機遇，傳統(tǒng)的服務(wù)方式也正在經(jīng)歷著巨大變革，圖書館宣傳推廣工作同樣也不例外。傳統(tǒng)的圖書館宣傳推廣模式已經(jīng)無法適應(yīng)時代發(fā)展的實際需要，如何在新形勢下基于新媒體技術(shù)實現(xiàn)宣傳推廣工作質(zhì)量的整體提升，是當(dāng)前值得認(rèn)真思考和研究的問題。

1 新媒體技術(shù)環(huán)境下圖書館宣傳推廣工作存在的突出問題

在深入分析基于新媒體技術(shù)的圖書館宣傳推廣措施之前，有必要首先明確之前圖書館在宣傳推廣工作中存在的主要問題，這樣才能在利用新媒體技術(shù)的過程中做到有的放矢，更好的提升宣傳推廣工作的整體質(zhì)量，實現(xiàn)服務(wù)效能的提高。具體來說，新媒體技術(shù)環(huán)境下圖書館宣傳推廣工作中主要存在以下幾方面問題：

1.1 圖書館服務(wù)觀念相對滯后，沒能緊跟時代發(fā)展形式

新媒體技術(shù)環(huán)境下，圖書館就是為讀者提供閱讀服務(wù)的地方，其建立的宗旨也是讓人們可以更加便利的學(xué)習(xí)科學(xué)文化知識，提高讀者的文化水平和精神境界，所以，一切能為讀者提供便利的方式方法，圖書館都應(yīng)該進(jìn)行認(rèn)真考慮。但是，目前的情況是，部分圖書館的閱讀服務(wù)觀念滯后，沒有理解圖書館的現(xiàn)實作用，對于宣傳推廣工作的重視程度不夠，因此閱讀服務(wù)的整體質(zhì)量也難以保證[1]。很多管理者在圖書館管理過程中，思維還一直停留在原有的狀態(tài)，沒有緊跟時代發(fā)展形勢，對于新媒體技術(shù)的理解程度較低，甚至根本就不知道怎樣通過新媒體技術(shù)進(jìn)行宣傳和推廣工作。在這樣的環(huán)境下，圖書館根本無法通過新媒體技術(shù)實現(xiàn)宣傳推廣工作質(zhì)量的有效提升。

1.2 新媒體技術(shù)利用過程中缺乏后期技術(shù)支撐

在運用新媒體技術(shù)進(jìn)行宣傳推廣的過程中，由于重視程度不夠，對于新媒體技術(shù)的理解不到位，所以在運用的時候也大多流于表面形式，并未真正起到提高工作質(zhì)量的作用[2]。另外，在后期的技術(shù)維護(hù)和管理中，由于傳統(tǒng)的管理模式滯后于新媒體技術(shù)發(fā)展，致使管理水平跟不上新媒體技術(shù)發(fā)展，這也成為困擾圖書館提升宣傳質(zhì)量的重要問題。在這種情況下，單一落后的宣傳推廣工作方式很難適應(yīng)新媒體技術(shù)的發(fā)展和讀者的實際需求，最后將導(dǎo)致新媒體技術(shù)的形式化，無法發(fā)揮其應(yīng)有的作用，造成宣傳質(zhì)量的下降。

1.3 相關(guān)工作人員專業(yè)素質(zhì)有待提升

由于新媒體是在信息技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的一種技術(shù)形式，因此，利用新媒體技術(shù)進(jìn)行圖書館的宣傳和推廣時，也需要具備一定的信息技術(shù)基礎(chǔ)知識，只有這樣，才能更好的利用信息技術(shù)優(yōu)勢，擴大宣傳推廣的整體效果。這就對圖書館從事宣傳推廣的工作人員提出了較高的要求，但是，從圖書館工作實際來看，在人員的配備方面還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到這樣的要求[3]。因為有些圖書館的管理者素質(zhì)不高，在專業(yè)人員的配備方面也存在嚴(yán)重匱乏，新媒體技術(shù)具備一定的專業(yè)性和技術(shù)性，在利用其進(jìn)行宣傳和推廣的過程中需要一定的技術(shù)支持，而缺乏相應(yīng)的技術(shù)人員將無法實現(xiàn)預(yù)期目的。除此之外，缺乏學(xué)習(xí)和專業(yè)培訓(xùn)也是當(dāng)前圖書館在宣傳推廣過程中面臨的突出問題，有的圖書館即使利用了新媒體技術(shù)，但是利用的質(zhì)量并不高，效果也并不是十分明顯，缺乏足夠的技術(shù)支撐，最后只能半途而廢，耗費大量的人力資源和時間成本。

2 新媒體技術(shù)環(huán)境下圖書館宣傳推廣工作的有效措施

2.1 利用新媒體技術(shù)，建立科學(xué)完善的宣傳推廣工作體系

在宣傳推廣工作過程中，圖書館的管理者應(yīng)該認(rèn)識到的一個重要問題就是，無論采用怎樣的形式，其根本目的就是宣傳和推廣圖書館[4]。因此，圖書館應(yīng)該適時的建立起一套完善科學(xué)的工作體系，然后積極利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，完善圖書館基礎(chǔ)設(shè)施，加大資金投入，比如可以建立宣傳推廣工作平臺，將圖書館的基本信息放在平臺上，讓更多的讀者了解圖書館，使圖書館在服務(wù)提供過程中能夠呈現(xiàn)出更加多元化的形式，既方便讀者閱讀，又能夠在一定程度上提升整體宣傳推廣水平，從而形成完善的宣傳推廣工作體系。在此過程中還可以積極向其他具有成功經(jīng)驗的圖書館借鑒先進(jìn)經(jīng)驗，避免閱讀資源的浪費，促進(jìn)圖書館宣傳推廣工作質(zhì)量的整體提升。

2.2 加大人才投入，為新媒體技術(shù)的應(yīng)用奠定堅實基礎(chǔ)

在圖書館宣傳推廣過程中，影響新媒體技術(shù)應(yīng)用的主要原因之一就是缺乏專業(yè)技術(shù)人才，因此，提升工作人員的專業(yè)素質(zhì)是提升新媒體技術(shù)應(yīng)用質(zhì)量的關(guān)鍵。在此過程中，圖書館可以在人才引進(jìn)方面多下功夫，加大專業(yè)人才的引進(jìn)力度，有條件的圖書館可以利用一些優(yōu)越的條件吸引專業(yè)人才的加入，以此來提升專業(yè)隊伍建設(shè)，為新媒體技術(shù)的應(yīng)用打下一定人才基礎(chǔ)[5]。另外，圖書館應(yīng)該加大培訓(xùn)力度，對現(xiàn)有的工作人員進(jìn)行新媒體技術(shù)的相關(guān)培訓(xùn)，讓工作人員都意識到新媒體技術(shù)對于促進(jìn)宣傳推廣工作質(zhì)量的必要性和重要性，普及新媒體技術(shù)相關(guān)知識，提升工作人員的整體水平。

3 結(jié)語

綜上所述，新媒體技術(shù)給圖書館宣傳推廣工作帶來了全新的發(fā)展機遇，圖書館應(yīng)該對此給予足夠重視，積極利用新媒體技術(shù)，不斷創(chuàng)新和改進(jìn)工作模式，加大人才投入力度，建立完善的宣傳推廣工作體系，促進(jìn)宣傳推廣工作質(zhì)量進(jìn)一步提升。

[1]翟曉娟,聶娜.新媒體環(huán)境下高校圖書館宣傳推廣渠道份額研究[J].大學(xué)圖書館學(xué)報,2016,34(1)：53-61.

[2]孟然.新媒體環(huán)境下公共圖書館的宣傳推廣及其啟示——以“網(wǎng)絡(luò)書香”品牌活動為例[J].農(nóng)業(yè)圖書情報學(xué)刊,2015,27(1)：64-68.

[3]楊方玉.淺議新媒體環(huán)境下圖書館宣傳推廣工作--廣東實驗中學(xué)順德圖書館的實踐與反思[J].辦公室業(yè)務(wù),2016(9)：166-167.

[4]張曉萍.“微宣傳”--信息碎片化時代圖書館媒體的宣傳策略[J].科技情報開發(fā)與經(jīng)濟,2014(14)：155-157.

[5]齊正軍,柳巍.圖書館閱讀推廣策略的實踐探索*--以湖北省圖書館為例[J].科技情報開發(fā)與經(jīng)濟,2014(19)：31-32,33.