體育經濟視域下體育旅游的發展方略研究

劉寧

（西安思源學院體育部，西安710000）

體育經濟視域下體育旅游的發展方略研究

劉寧

（西安思源學院體育部，西安710000）

體育經濟作為較新興且具備較大潛力的產業類型，隨著奧運會和世界杯等全球性體育盛事的不斷影響，結合我國自身體育經濟的發展積累，其中的體育旅游越來越成為人們關注的熱點，并逐步成為重要的經濟增長點。而從我國當前的體育旅游發展情況來看，仍處于起步階段，問題仍較多。因此，關注于體育經濟視域下體育旅游的發展，在簡述體育旅游相關概念后，探討體育旅游發展的現實意義，并在提出影響體育旅游發展的主要因素后指出體育旅游的有效發展方略，以期為相關領域人員提供有效參考。

體育經濟；體育旅游；產業；發展方略

體育經濟的重要組成之一便是體育旅游，其將體育和旅游兩者相結合，既有著旅游的娛樂和養生效果，還能起到體育鍛煉的效果，逐步受到人們的關注和熱捧。對于我國的體育旅游發展而言，由于起步較晚，相應的體系建設和政策、基礎設施建設等方面仍較落后，且在專業人員方面較為欠缺，發展仍較緩慢。為在體育經濟發展大背景下實現體育旅游的發展，就需要在明確其當前發展現狀的情況下探尋有效的發展方略。

一、體育旅游概述

體育旅游是體育和旅游相互交融產生的新型旅游活動，其具備更強的綜合性，能夠在以旅游為外在表現形式的同時，突出其體育競賽活動觀賞和參與效果[1]。將體育和旅游緊密融合在一起，能夠將兩者作用發揮到最大，也能夠大大實現旅游形式的有效變化，實現跨越式的產業發展，對于我國體育產業和體育經濟的未來發展有著巨大的促進作用。在體育旅游的發展當中，需要逐步實現產業化，將體育愛好者和旅游愛好者聯系起來，以體育與旅游的雙重物質設備和資源滿足消費者在相應方面的需求，滿足其在養生、娛樂、休閑、運動等方面的多樣化和個性化需求。

二、體育旅游發展的現實意義

在體育經濟視域下發展體育旅游，有著重要的現實意義。首先，體育旅游經濟的發展能夠大大豐富旅游產業的產品種類，在原有的產品基礎上結合體育運動的多樣化項目，為消費者提供更加多樣化的娛樂消費產品類型。結合現有的旅游資源和體育資源，并不斷進行深化挖掘，逐步開發更多的體育旅游產品，能夠大大刺激經濟的增長，為旅游產業經濟的發展創造巨大動力[2]。其次，體育旅游的發展能夠隨著全球化的不斷加深而巨大促進國際間的交流合作，通過體育和旅游方式實現國際間的個體和群體交流，既推動了產業的有效發展，還能獲得更大的外商投資，為產業的進一步發展帶來后續動力。此外，體育旅游的發展還能促進餐飲和交通等服務產業的建設發展。

三、影響當下體育旅游發展的主要因素

（一）對體育旅游的認識程度仍較低

我國對于體育旅游的相關認識程度較低，有著多重原因。首先，從我國高等專業教育來看，并沒有設立體育旅游專業的傳統，多為近些年來才受到相應關注，在部分高校中設立了相關專業。但我國高等教育的普及度不高，對于體育旅游的相關學術研究也較為短缺，在學術理論方面大量參考國外研究成果，基于國情的體育旅游研究成果不多。其次，對于普通大眾而言，雖然能夠接觸到體育和旅游兩個獨立的類別，但對于產業結合后的體育旅游認識度不高，多從媒體宣傳中獲取部分信息，并沒有具體而專門的了解，更很少直接接觸。對于體育旅游的認識度不高，是造成我國相應產業發展緩慢的重要原因。

（二）體育旅游專業人員隊伍較欠缺

體育旅游產業的發展離不開專業人員的組織和參與。從我國當前的產業發展情況來看，體育旅游產業由于在起步階段，一方面缺乏高校教育中的專業人才教育機制，另一方面也沒有具體的產業人員培訓機制，大多數的產業人員為體育或者旅游產業轉換而來，只具備單方面的專業知識，對于旅游產業的構建、運行和發展的認識度不高，更不用說產業的具體項目操作和專業化的管理維護[3]。當前的體育旅游產業中缺乏的專業人員不僅包括設計人員和維護人員，還包括營銷策劃人員和管理人員等。專業人員隊伍較欠缺，體育旅游的行業發展也就缺乏足夠的人才動力。

（三）體育旅游基建投資風險系數大

對于體育旅游的產業化發展而言，要從基礎做起逐步做大，就需要大量的基礎建設資金作支持。從我國的體育基礎設施建設情況來看，由于我國長期對體育建設關注度不高，導致當前的體育基礎設施建設水平較低。而為了打造體育旅游產業發展，就需要大量的資金和人力物力投入，對于新興和起步階段的產業建設而言，相應的投資風險系數也就較高。以滑雪體育旅游項目建設為例，在項目開發過程中，需首先完成滑雪場建設，從選址、設計到建設、維護，周期較長且投入較大，一旦出現相應問題就很容易造成資金的巨大損失。對于體育旅游產業發展而言基建投資問題較為突出。

（四）體育旅游產品定位指向性較強

從我國現有的體育基礎設施建設情況來看，多是以單一體育項目為主體的旅游項目建設，單一化較強，且作為旅游產品推出后的消費要求較高，多為高級別和高消費的項目類型，很難獲得更大范圍的消費群體，一些中低端消費水平的人群很難參與到體育旅游消費中來。以現有的較為火熱的體育旅游項目來看，滑雪和沖浪等項目消費水平仍較高，而登山、踏青等徒步類則大眾參與度較高。從長遠發展來看，單一化的體育旅游產品很難獲得更大的消費群體，現有的體育旅游產品定位極大限制了行業的更大發展。

四、體育經濟視閾下體育旅游的發展方略

（一）提高認識水平，打造區域特色體育旅游經濟

為實現體育經濟視閾下體育旅游的有效發展，就應當首先突破現有的認識瓶頸，逐步提高大眾對于體育旅游的認識水平。可通過高等教育的有效拓展，使得體育旅游成為高校教育的重要專業類型之一，在培養更廣泛的體育旅游專業人才的同時，提高大學生對于體育旅游的認識水平。同時，結合媒體宣傳手段擴大體育旅游在社會中的影響力。在提高認識水平的同時，還應當結合區域的特色尋求體育旅游產業的發展，以當地的自然資源、環境資源和文化資源等為基礎，打造屬于當地區域特色的體育旅游經濟，在提高自身特色和知名度的同時，為體育旅游產品開發和推廣創造有利的產業環境[4]。

（二）資源優化配置，整合協調發展體育旅游經濟

要想實現新興產業的長足發展，就應當首先做好資源的優化配置和有機整合，將多種資源作為產業發展的重要依托，進而推動產業的階段性發展。可通過生態旅游資源和人文旅游資源的有效利用，將旅游資源進行最大化整合，并通過政府的主導力量獲取政府部門在政策上的有利資源，如在政府主導下文化、體育、旅游和工商等多種部門協作配合，為產業發展打造寬松和開放的發展環境。此外，還應結合現有的綠色旅游和生態旅游等有效資源，推動體育旅游產業的快速擴展，整合協調發展體育旅游經濟[5]。多種資源得到充分利用，體育旅游的產業建設就能更具效率和質量。

（三）完善投資體制，注重媒體宣傳以擴大知名度

為體育旅游經濟發展獲得充足的資金支持，就應當逐步完善投資體制，為產業發展獲取更多的融資渠道。地區政府應當發展主導作用，結合產業發展需求推出相應的優惠政策，以地區旅游發展為目標，通過有利政策吸引更多的社會投資。在投資體制方面，一方面做好政策建設，另一方面完善投資制度建設，保證投資渠道的規范運營。同時，還應當注重媒體宣傳對產業發展的重要性，依托于現在快速發展的媒體平臺，尤其是網絡媒體平臺，將體育旅游的內容和特色推向更大的群體，既讓廣大體育和旅游愛好者熟知，也讓廣大群眾認識并了解，逐步進入到相應產品項目的消費當中。

（四）完善旅游規劃，強調并發展國際化體育旅游

對于體育旅游的長遠發展目標而言，則應當在做好開發建設的同時，做好長遠的發展規劃，為體育旅游產業發展獲得更廣闊的發展空間。結合我國現有的體育旅游資源，并通過對國際體育旅游發展情況的觀察和分析，為自身體育旅游產業發展獲得更多的成熟經驗。同時，在設施建設和配套設施升級方面參照國際化標準，隨著產業的不斷升級能夠為產業經濟發展獲得更大的升級空間和更好的升級完善機制。在打好產業發展基礎的同時，逐步引入國際化體育旅游目的地概念，在實現硬件和軟件升級的同時，做好環節設計工作，使得現有的產業發展能夠逐步走向國際化和長足化。

結語

體育經濟發展大背景下我國的體育旅游產業有著很大的發展前景。要尋求產業的更大發展，就首先應認識到當前發展的不足，而后尋求最佳的發展道路。要在提高對體育旅游認識水平的同時，拓寬投融資渠道，并最大化整合當地資源，打造完善的體育旅游產業體系。同時，還應當強調媒體宣傳的重要性，獲得更廣泛的消費群體基礎，并通過與國際化接軌，打造國際化體育旅游產業，才能在一步步打造體育旅游產業的同時實現產業的長足和可持續發展。

[1]曹英.國內體育旅游經濟的發展現狀研究[J].中國商貿，2012，（2）：170-171.

[2]管樂.體育旅游再循環經濟中的發展[J].北方文學（下半月），2012，（3）：217.

[3]蘇建波.我國民族傳統體育與體育旅游的經濟發展研究[J].中國商貿，2012，（10）：200-201.

[4]馮平.低碳視域下對我國體育經濟發展的理性審視[J].當代體育科技，2012，（22）：69，71.

[5]劉培華.低碳經濟背景下休閑體育旅游的可持續發展[J].吉林省經濟管理干部學院學報，2014，（5）：118-121.

[責任編輯 王燕文]

F592

A

1673-291X（2017）23-0106-02

2017-04-25

劉寧（1978-），男，河南南陽人，從事體育教育研究。