經營型羽毛球俱樂部的經濟效益與市場前景

魚芳青郝惠雄

（1．榆林學院體育學院，陜西榆林719000；2.榆林市第四中學，陜西榆林719000）

經營型羽毛球俱樂部的經濟效益與市場前景

魚芳青1，郝惠雄2

（1．榆林學院體育學院，陜西榆林719000；2.榆林市第四中學，陜西榆林719000）

隨著社會經濟的發展，近年來我國各大城市的羽毛球愛好者和羽毛球比賽呈逐年增多趨勢。因此，研究羽毛球運動快速發展原因和健身功效，以及它所蘊含的巨大商機，為我國羽毛球俱樂部的長遠發展盡綿薄之力。

羽毛球俱樂部；前景；經濟效益

一、研究對象和方法

（一）研究對象

抽取榆林市5所羽毛球健身俱樂部及其所擁有的會員、教練員作為調查研究對象。

（二）研究方法

1.文獻資料法

通過上網查閱相關的文獻和資料，學習相關知識，進行思考和分析，為本研究提供經驗和理論基礎。

2.訪談法

根據本研究的需求，針對榆林市健身俱樂部的開展現狀走訪了部分經營者、健身教練、學員，按事先設計好的訪談內容進行交流，從而獲取客觀、豐富的相關資料。

3.數據統計分析法

通過對收集的數據進行統計，并將調查數據輸入計算機，利用相關的統計軟件進行統計分析，為本研究提供科學的依據。

二、結果與分析

（一）羽毛球運動的基本特點

1.羽毛球是一種全身的運動項目

打羽毛球時，為了使羽毛球不落地，練習者不得不在場地上進行各種腳步的移動，如前上步、側移動以及轉體退步、跳躍、揮拍等。練習者通過運用各種擊球技術和步法在場地上不停地往返對擊，從而使人體的上下肢和腰部肌肉得到有效鍛煉，促進了練習者全身血液的循環，增強了肌肉力量和心肺功能。調查表明，大強度比賽中羽毛球運動員的心率可達每分鐘165—180次，中等強度羽毛球運動員的心率可達每分鐘140—155次，低運動強度羽毛球運動員心率也可達每分鐘100—130次。可見，長期進行羽毛球鍛煉，能使人體心肌力量增強，肺活量增大，全身肌肉的協調能力提高。此外，在羽毛球比賽中，要求運動員在短時間內對場上瞬息萬變的各種球路快速做出判斷、回應，并進行果斷反擊，因此，經常性地參與羽毛球練習，能提高人體神經系統的靈敏性，起到強身健腦的功效。最后，羽毛球運動特別是在雙打（男雙、女雙、混雙）比賽中講究的是互相配合、互相信任、互相鼓勵、協同作戰，因此，經常進行羽毛球雙打比賽，可以培養人的團結互助精神。和隊友的切磋、信任、鼓勵能很好改善人際交往關系，提高自身人格魅力。所以，羽毛球運動是推行全面健身計劃不可缺少的運動項目之一，也是經營型俱樂部應重點推行的項目之一。

2.羽毛球運動量可隨意調節

在我國，羽毛球是一項大眾化運動項目，適合于各類人群。羽毛球的運動量可根據參與者的年齡、體質、技術水平和場地環境等情況而定。青少年練習者經常進行羽毛球運動可促進身體生長發育、提高身體機能、增強體質、增加身體免疫能力。一般情況下，青少年如果以健身為主，那么每周應進行3—4次鍛煉，每次活動時間不少于40—50分鐘左右。研究表明，經常從事羽毛球鍛煉的青少年比不參加的同年齡者平均身高要高出1—2厘米。實踐表明，羽毛球運動對培養青少年勇敢、自信、果斷的良好素質有積極作用。對于一般老年人和體質較弱者來說，羽毛球運動也可作為一種康復、保健的方法進行鍛煉。但活動時間應相對較短，一般每周進行2—3次，每次活動時間以20—35分鐘左右為宜；擊球時的力量要較小、節奏要緩慢，其目的以出出汗、揮揮手臂、彎彎腰、舒展筋骨為主，以此來增加肌肉、心腦血管和神經系統的鍛煉。研究表明，羽毛球運動對預防、治療老年性心腦血管和神經系統等方面的疾病有積極作用。對于兒童可作為活動性游戲來進行練習，讓他們在場地上來回奔跑、跳躍，并要求他們能回擊到球，以此來培養和開發他們的運動興趣和動商。

3.羽毛球運動具有簡便性

（1）羽毛球運動，不受場地的限制

對于普通羽毛球練習者來說，一塊正規比賽場地面積是65—80平方米。在室外進行羽毛球活動，只需有一塊平整的空地就行了。在天氣晴朗的時候，可以進行戶外運動，只需一個球網，再畫一定長度、寬度的幾條線，雙方就可以練習了。對于普通練習者而言，羽毛球運動不受場地限制，可以在室內正規運動場地進行，也可在居民生活小區、公園等處廣泛地開展。在室外時，可使練習者享受陽光浴。通過一定時間的羽毛球鍛煉，可改善人體的血液循環和新陳代謝，并能親臨大自然，享受自然之美。同時，羽毛球運動對設備的要求也比較簡單，對于普通練習者而言，只需一個球、兩個球拍和一條繩索即可。故這項運動更受中老年朋友的喜歡和熱愛。

（2）羽毛球項目組織形式多樣，既可以集體也可個人練習

練習者可以根據場地、隊員數量以及自身愛好等選擇練習方式。羽毛球運動可分為單打、雙打（男、女雙打，混合雙打），有的時候為了增加趣味性，還可“集體會戰”（三對三練習）。單打時，練習者可隨心所欲地打出不同力量、速度、弧線、遠度、落點的球。一般情況下，建議練習者可以找和自己水平相當或稍高于自己的同伴或隊友進行切磋、交流，這樣更有利于培養興趣，調動鍛煉雙方的積極性，從中體驗和享受運動所帶來的快樂。

（3）羽毛球運動也不受性別、年齡的限制

羽毛球運動的趣味性較強，運動量可大可小，男女老少皆可進行。體質強壯的年輕人可通過學習和利用各種技術、戰術而把球打得又重又刁，在比賽場上敢拼盡全力去撲救各種來球，盡情揮灑和釋放；年長者或體質較弱的練習者可以通過放慢擊球的速度、力量來變換擊球節奏、路線。在運動場上，通過切磋和交流，人們結識了許多朋友。通過長期堅持練習，不同性別、年齡、體質的人都可以在這項運動中找到樂趣的。

（二）目前一些羽毛球俱樂部在運行過程中的現狀與不足

近年來，我國各大城市涌現出一定數量和規模的羽毛球健身俱樂部，根據社會發展趨勢和人們關注自身健康程度來說，羽毛球健身俱樂部的經濟效益是非常有市場前景的。通過調查統計，近5年來參與羽毛球健身的人員增長了近10倍，各大健身俱樂部每年新辦卡消費會員呈逐年增長趨勢。顯而易見的是，各種類型的羽毛球比賽在不同城市如火如荼地舉行，每年參加隊員的數量也呈上升趨勢；隨著隊員們技術水平的逐年提高，增加了比賽的觀賞性。各大俱樂部也在力所能及的為自身發展做宣傳和規劃。特別是與羽毛球相關的不同品牌的球拍、衣服、鞋類、護具、羽毛球等體育俱樂部商店生意越來越好，說明羽毛球俱樂部在各大城市有很大的發展前景和經濟效益。

通過調查也發現，目前的一些俱樂部做的并不夠好。俱樂部里的環境、設施不能完全滿足消費者的需求，特別是比賽場地設施，達不到專業規格要求，還有裁判的水平等都有待提高。在對大眾性羽毛球運動管理方面，迄今為止我國還沒有健全的規章制度，大眾性羽毛球活動缺乏從申報、審核、登記注冊的整套程序。相關部門的監督、管理、評估的條文也不明確，對組織羽毛球活動缺乏全面規劃和科學統籌。近年來，我國每年組織的各類群眾性羽毛球比賽數不勝數，這為羽毛球愛好者提供了一個良好的學習和交流機會，甚至可能成為個人展現自我價值的平臺。然而，不少私營性羽毛球俱樂部球館，為片面追求經濟效益，對參賽隊員資格審查不夠嚴格、對運動員級別界定不清，加之比賽安排的規則不合理等，這樣經常會使參賽方與主辦方發生沖突，形成比賽較為混亂的局面。

三、結論和建議

（一）結論

1.羽毛球運動在我國有著良好的群眾基礎，它具有鍛煉身體效果好、裝備簡便、老少皆宜等獨特的優勢，有利于在我國全民健身計劃中推行，特別在增強體質、鍛煉意志、娛樂交友等方面有極其重要的作用。

2.在信息技術快速發展的今天，人們面對面的交往越來越狹小，通過羽毛球運動，可以讓人們結識更多的朋友，人們之間有了更多的溝通、幫助，豐富人們業余生活，提高了人們生活的質量和幸福指數，促進社會的和諧發展。

3.當前羽毛球俱樂部在規模和經濟收益方面比以前有了很大改善，表現在會員數量逐年增多。但隨著俱樂部數量的增多，各俱樂部面臨競爭考驗，根據優勝略汰原則，羽毛球俱樂部要想快速穩定收益，必須面對諸多機遇和挑戰，必須做好長久發展規劃。

（二）建議

1.羽毛球俱樂部應根據自身發展特點、條件，改變自身經營模式，倡導多元化經營策略。當前我國羽毛球俱樂部經營模式單一，經營項目內容較少，各類俱樂部應根據當地人們經濟消費水平，建立不同規模和消費檔次的經營模式。積極尋求先進的俱樂部經營方式和經驗，開展豐富多彩的項目，不斷滿足廣大消費者的需求，激發消費興趣。

2.提高俱樂部羽毛球教練員水平。在俱樂部中，教練員的知識水平和執教能力是非常關鍵的。羽毛球俱樂部的會員，首先應是羽毛球運動愛好者。假如通過一定時間的練習后，技術沒有多大進步或沒有得到科學指導，肯定會消減會員學習的積極性和熱情，所以，羽毛球俱樂部都應有一定數量的優秀教練員。教練員要有專業的業務水平和執教能力，除能做到科學指導外，還應具備一些基本的保健知識，在為參與者進行技術、戰術指導外，也能進行安全、保健知識的講解和輔導，以提高會員學習和鍛煉的積極性。

3.加快體制改革，爭取得到當地政府部門支持、協調和監督。隨著全面健身計劃的開展，有些省、市加大了對健身俱樂部的扶持力度。從2017年開始，江蘇省的健身者多了一份“福利”，凡在政府指定的正規健身俱樂部參加健身，都會得到政府的一定補貼（最多可達到300元），這對推廣全面健身計劃起到了重要作用，這一做法值得其他省市學習和推廣。

[1]戴霞.廣州羽毛球市場基礎調查與分析[J].廣州體育學院學報，2005，（4）.

[2]劉志強.我國體育消費者的需求、動機和行為的研究[J].西安體育學院學報，2000，（2）.

[3]陳麗琳.我國羽毛球俱樂部聯賽市場化運作研究[J].北京體育大學學報，2005，（10）.

[4]徐健.南寧市羽毛球場館體育消費的調查與分析[J].山東體育學院學報，2015，（4）.

[5]邵淑月，張智會.我國體育消費的內涵、影響因素及其特點探究[J].天津體育學院學報，2006，（6）.

[責任編輯 王燕文]

F127

A

1673-291X（2017）23-0170-02

2017-04-21

魚芳青（1972-），女，陜西榆林人，碩士，副教授，從事體育教學與訓練研究；郝惠雄（1974-），男，陜西綏德人，中教一級，從事體育教學研究。