松下洗衣機與保時捷設計在德簽約

文/本刊記者 李 蘋

松下洗衣機與保時捷設計在德簽約

文/本刊記者 李 蘋

柏林當地時間9月4日上午，松下電器與保時捷設計（STUDIO F.A.PORSCHE）戰略合作簽約儀式在位于德國柏林的保時捷全球數字實驗室如期舉行，松下AP社副社長楠見雄規、杭州松下家用電器有限公司總經理柳建國、保時捷設計公司CEO以及來自中、德的媒體朋友，共同見證了兩大不同領域的頂尖品牌實現全球跨界合作這一歷史性時刻。

會上，松下與保時捷設計雙方宣布，將在產品設計、品牌合作以及聯合市場推廣等方面達成全方位的戰略合作協議，旨在全面整合保時捷設計的頂尖與品牌資源，充分發揮杭州松下家用電器有限公司高水準的產品研發、制造能力和中國市場影響力，為中國中高端消費者提供全新美學體驗和至臻品質的洗衣機產品。

強強聯手 開拓跨界新思路

當前，中國零售流通領域內出現了消費升級、產品服務升級以及銷售模式升級等諸多行業變革趨勢，不僅廠家在尋求產品的升級，眾多流通渠道企業和零售企業也同樣在尋求通過經營模式升級去迎接未來市場的挑戰，此次，松下聯手保時捷設計玩轉跨界，正是這一行業發展趨勢下，品牌營銷模式創新的必然結果。

正如松下AP社副社長楠見雄規所言，松下電器以「Aspire to more」為口號，通過促進革新性技術發展以及基于制造本質的造型這兩者的升級進化，來創造超越顧客期待的「憧憬」商品和生活方式。中國市場是世界上變化最快的市場、新銳創新商品最易被接受的市場。而保時捷設計在造型創意、設計感性方面引領全球，雙方的合作將為實現令人憧憬的商品創建堅固的價值基礎。

對于此次合作，保時捷方面也展現出了極大的信心與期待。據保時捷設計首席執行官Roland Heiler表示，松下是全球著名的家電品牌，松下洗衣機在中國也有著不俗的口碑和影響力，此次合作，保時捷設計將集中優勢設計資源，助力松下打造出目前行業內最高顏值的產品，為中國消費者帶去更多超乎想象的美學體驗和品質感受。

劍指高端 做最“美”洗衣機

據悉，松下與保時捷設計此番合作，將以洗衣機為起點，共同設計研發面向中國市場的高端洗衣機產品。該產品集合了保時捷設計歐洲高端產品設計理念以及松下洗衣機精湛的制造技術，計劃于2018年上半年作為全新的系列品牌產品在中國市場進行首發，足以見得中國在全球市場中的地位。

杭州松下家用電器有限公司總經理柳建國先生表示，伴隨收入水平的提高以及消費觀念的更新，中國消費者對中、高端洗衣機的需求不斷增加，這就要求企業精準把控用戶需求不斷開拓高端細分市場，以差異化、高品質的洗衣機產品為用戶提供更加專業化、個性化和高級感的洗護解決方案?；诖?，松下洗衣機確立了與保時捷設計的跨界合作方案，劍指中國高端市場。

松下有口皆碑的遠不僅僅是技術和品質這些對于“物品”的本質性功能，在未來，他們將在此基礎上，追求給用戶提供更多“設計感”“材質感”“毫無壓力的使用感”“使用時的愉悅感”等“感性價值”，而這些價值正是目前市場上顧客日益關注和升級的需求，可以說，未來企業輸出“感性價值”的能力是一個品牌的核心競爭力之一。

此次跨界牽手，松下洗衣機將與保時捷設計在產品設計、品牌合作以及聯合市場推廣等多方面展開全面和深入的合作，力求實現互惠共贏，并以全新的形象導入到中國市場；此外，松下與保時捷設計共同表態，將攜手中國市場的銷售伙伴，把本次合作產品打造成中國高端商品的標桿。

業內人士指出，在消費升級、供給側改革政策以及轉向升級等多因素的影響下，洗衣機市場不斷高端化，市場洗牌加劇，面對這樣的變化，松下洗衣機通過與保時捷的跨界合作，開啟了產品結構的高端轉型之路，這不但是對用戶深層次訴求的滿足，也是產業升級發展的大勢。