基于視覺信息傳達的海報設計研究

[摘 要] 海報是最為常見的平面廣告宣傳形式之一，視覺信息傳達效果的建構和提升，對海報設計作品藝術效果的改善提升具有重要影響意義。圍繞基于視覺信息傳達的海報設計問題，選取兩個具體方面展開了簡要論述。

[關 鍵 詞] 視覺信息傳達；平面藝術設計；海報設計；藝術表達

[中圖分類號] G712 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2017）01-0090-02

海報設計，是現代藝術設計實踐領域中最為常見的平面藝術設計實踐形式之一，其最為基本的設計工作動機，就在于能夠將海報文本中承載的信息要素內容，完整且準確地傳遞給對象受眾群體，確保受眾能夠在輕松寬裕的實踐環境背景之下，實現對海報設計作品中呈現和容納的信息要素內容的全面理解吸納。從平面藝術設計工作的具體開展路徑角度展開分析，設計師開展一切設計工作的主要目的，在于通過具體開展的一系列形式多樣的設計操作性實踐步驟，最大限度地充分表達和呈現自身的設計工作實踐意圖，而并非單純局限于對藝術美的設計和建構。設計的本質，是具備明確的設計目的或者設計意圖指向性的規劃工作，而海報設計則是上述規劃活動的一種具體表現形式，在具體開展的平面設計實踐流程中，設計師需要借助形式多樣且類型多樣的視覺藝術表達符號元素（文字或者是圖形等），具體表達和呈現特定的信息內容，從而確保對象受眾群體能夠借由對海報設計作品的閱讀和欣賞，順利了解和獲取設計師想要表達的基礎信息內容和藝術呈現設想，鑒于視覺信息傳達的實現在現代平面海報藝術設計工作開展過程中的重要影響價值，本文將會圍繞基于視覺信息傳達的海報設計問題展開簡要的闡釋分析。

一、海報平面設計過程中包含的基礎藝術元素簡述

作為現代視覺傳達藝術的一種較為典型的表現形式，平面海報是基層民眾在實際參與的日常化生活實踐體驗過程中，最為常見且最為普遍的一種平面性廣告設計呈現形式。

平面海報廣告傳播最為主要的特點，在于能夠運用充分直接性和直觀性特征的平面設計藝術傳播效果，具體傳遞和呈現平面藝術設計師在開展海報設計工作過程中想要對外傳遞的信息表達要素以及想要實現的藝術設計效果。從現代媒介傳播學的研究切入視角展開分析，假若將平面海報設計視為一種具備廣告宣傳屬性的信息傳播載體，那么平面海報不僅完成了基層民眾在日常生活實踐體驗活動開展過程中最為常見的廣告藝術信息傳播形式，還借助以文字、圖片、色彩以及幾何圖形為代表的平面藝術設計表達要素，將設計師想要表達的信息要素以直觀且簡潔的方式加以呈現，確保對象受眾群體通過對海報設計作品的欣賞感知，能夠直觀認識和獲取海報設計作品中承載的信息要素，從而實現對海報宣傳產品對象的全面有效了解。在平面藝術設計師具體開展的平面海報設計藝術實踐活動過程中，能夠借由對類型多樣的藝術設計表達工具元素的整合運用，逐步提升對象受眾群體視覺思維體驗活動過程的形象化和整體化實現水平，繼而有效影響和干預對象受眾群體的心理感知狀態，切實實現最佳化的海報廣告宣傳效果。

在我國平面海報藝術設計工作的現有發展條件下，海報藝術設計實踐工作過程中運用的基本藝術表達元素，主要集中表現在如下幾個方面：

第一，色彩元素的設計和運用。色彩元素的設計和運用方式，在海報平面藝術設計作品的整體視覺觀感層面具備表現顯著的影響和決定作用，設計師通過對海報平面設計實踐過程中色彩要素的選取和呈現，能夠完成海報平面藝術設計作品主體情緒表達基調的建構和營造實踐目標。在具體開展的平面海報藝術作品的設計呈現過程中，設計師往往會對色彩表達要素的選取問題，給予較為充分的關注力度，比如在營造喜悅表達氛圍的過程中，往往傾向于選擇紅色作為主要的色彩基調，在營造悲傷表達氛圍的過程中，往往傾向于選擇黑色作為主要的色彩基調。從視覺化藝術呈現效果角度展開分析，色彩元素的選取和呈現，在海報平面設計作品的藝術設計效果實現層面具備深刻的影響作用，能夠在整體層面影響對象受眾群體對海報藝術作品整體藝術觀感的感知狀態，需要引起相關設計工作者的密切關注。

第二，圖像或圖形表達元素的設計和呈現。圖像或者圖形元素的表達和呈現，在我國平面海報藝術設計工作的具體開展過程中，要求平面設計師切實借由對基本圖像或者是圖形表達元素的引入和呈現，以及適當程度的藝術修改和完善，建構形成具備充分指向性特征的藝術表達和信息傳遞實踐效果，為我國平面海報藝術作品設計實踐工作綜合開展水平的保障和提升，構筑基礎性支持條件。

第三，文字表達要素。文字表達元素的編排和藝術處理也是平面設計師在開展海報作品設計工作過程中的一項極其重要的工作任務內容。這里筆者所討論的文字表達元素的編排與藝術處理，既包含對文字性藝術表達要素的選取，也包括對海報設計實踐過程中需要運用的文字表達要素字形特征以及結構特征的藝術化修改和完善。從具體的海報作品設計工作實踐路徑角度展開闡釋，設計師在結合特定主題開展海報作品的字體設計與編排過程中，往往需要設計師針對性地開展特定化的文字表達要素字體設計與編排處理工作環節，并具體開展基于字體、字號、文字造型特征以及文字色彩特征等層面的針對性調整處理操作，確保實際開展的設計工作，能夠順利獲得最佳的預期效果。

二、平面海報作品設計創新過程中的視覺傳達分析

（一）平面海報設計實踐過程中的文字表達藝術

文字表達元素的設計和合理呈現，是平面海報作品設計師實現海報信息傳遞工作目標的基本手段，對保障和提升平面海報設計作品的視覺傳達藝術效果具有深刻的影響。平面海報設計師在開展海報設計工作過程中的文字表達要素設計處理工作，其實質就是將原本不具備藝術設計表達含義和表達效果的單純性文字表達要素，借由適當形式的針對性藝術設計處理和完善工作環節，將其優化處理成為具備充分人性化和藝術化表達特征的藝術表達要素，確保對象受眾群體能夠借由對平面海報設計作品中文字性表達要素的閱讀和認知，迅速認知平面海報設計作品想要表達的主旨信息內容，確保平面海報設計作品能夠順利實現其預期的信息表達實踐效果。

從視覺藝術傳達的實現效果角度展開分析，如果平面海報作品設計師在開展海報作品設計過程中未能引入文字性藝術表達要素，將會導致實際設計形成的平面海報設計作品，在視覺藝術觀感層面呈現出表現明顯的抽象性特征，在導致海報平面設計作品的設計元素構成單調性結果的條件下，在整體的設計承載信息表達狀態層面存在表征顯著的抽象性特征，致使平面海報設計作品的對象受眾群體，在具體閱讀觀賞平面海報藝術設計作品承載信息要素過程中，難以直觀順利地實現對平面海報設計作品中承載和表達信息要素的準確認識。

在平面藝術設計師具體開展平面海報作品的設計實踐工作過程中，應當結合具體面對的海報作品設計任務，選取和運用恰當類型的文字表達要素，結合平面海報藝術設計作品具體計劃宣傳的對象產品對象，針對實際選取運用的文字性宣傳表達要素，展開基于字體形式以及空間表現藝術效果層面的針對性技術處理過程，確保實際呈現于平面海報設計作品中的文字表達要素，具備穩定充分的整潔性、規整性以及完美性表現特征，確保對象受眾群體在針對平面海報設計作品開展閱讀欣賞體驗實踐活動的過程中，能夠順利獲得最佳水平的視覺信息傳達藝術表現效果。

（二）平面海報設計實踐過程中的色彩表達藝術

色彩表達要素的設計和呈現在人類視覺傳達藝術實踐活動的具體開展過程中，本身占據著極其重要的基礎性地位。從人類認知客觀物質世界的實踐行為體驗規律角度展開具體分析，人類往往傾向于優先關注色彩性視覺表達要素的呈現效果，之后再具體認知和分析特定實物觀察對象的形制、規模，以及其他外在性表現特征元素，因此，色彩藝術表達要素的選取和藝術呈現，在平面海報藝術設計工作最佳預期效果的具體實現過程中，具有不容忽視的重要作用。

在真實存在的色彩表達要素世界中，人類視覺感官能夠感知的色彩要素本身具備表現鮮明的多樣性，且按照不同的分類處理分析方式，通常可以將現有的色彩表達要素具體劃分為多個表現類別，比如遵照色彩表達要素實際具備的色相表現特征角度展開分析，通常可以將其具體劃分為同色、間色以及復色三種表現類別，而根據色彩藝術表達要素實際具備的色系特征角度展開分析，通常可以將其劃分為無彩色系以及有彩色系兩個具體的表現門類。

色彩表達要素選取和引入運用是視覺傳達藝術實踐過程中的基本內容，在平面設計師具體開展海報設計實踐過程中，要時刻遵循和秉持明快、簡潔以及協調一致的色彩表達要素使用理念，確保實際設計形成的海報作品能夠順利獲得最佳化的藝術表達效果。

三、結語

針對基于視覺信息傳達的海報設計研究問題，本文具體就海報平面設計過程中包含的基礎藝術元素進行簡述，并就平面海報作品設計創新過程中的視覺傳達分析展開了簡要論述，旨意為相關領域的研究人員提供借鑒經驗。

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