淺談VI設計對美術(shù)館展覽宣傳的作用

現(xiàn)今，隨著時代的飛速發(fā)展，品牌這個概念深入人心，大眾對品牌的需求量也越來越大，特別是對于物質(zhì)消費水平要求較高的人而言，對于品牌的意識就更加強烈了，而VI設計恰到好處的迎合了人們對于品牌意識的需求。現(xiàn)如今我國的VI設計，大多都是為企業(yè)做宣傳，我們也知道VI設計一般包括基礎部分和應用部分兩大內(nèi)容。其中，基礎部分一般包括：企業(yè)的名稱、標志設計、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規(guī)則等等；而應用部分則一般包括：標牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設計、辦公服裝、專用車輛等等。對于一名專業(yè)設計師而言，在給一個企業(yè)做VI設計時，我們很清楚，不僅要將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來還要確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟活動當中的獨立性和不可替代性，更要明確該企業(yè)的市場定位，是該企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分。傳達該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)，以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務產(chǎn)生最高的品牌忠誠度，提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感，提高企業(yè)士氣。VI的設計不是機械的符號操作，而是以理念識別為內(nèi)涵的生動表述。所以，VI設計應多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。

在一個成熟的設計團隊中，針對企業(yè)的VI設計會有一系列的流程制作管理模式，它的針對性與商業(yè)目的都十分的明確，能夠有效的幫助企業(yè)和產(chǎn)品進行宣傳和服務。當企業(yè)視覺識別最基本要素標志、標準字、標準色等被確定后，就要從事這些要素的精細化作業(yè)，開發(fā)各應用項目。VI各視覺設計要素的組合系統(tǒng)因企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品內(nèi)容而有不同的組合形式。最基本的是將企業(yè)名稱的標準字與標志等組成不同的單元，以配合各種不同的應用項目。當各種視覺設計要素在各應用項目上的組合關(guān)系確定后，就應嚴格地固定下來，以期達到通過同一性、系統(tǒng)化來加強視覺祈求力的作用。在對同一產(chǎn)品的品牌宣傳推廣時，好的VI設計對于企業(yè)和品牌的推動作用是不容忽視的，能通過一體化的符號形式建立起企業(yè)與眾不同的個性形象，使企業(yè)產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品區(qū)別開來，在同行中脫穎而出，迅速有效地幫助企業(yè)創(chuàng)造出品牌效應，占有市場。

創(chuàng)建于上個世紀七十年代，而發(fā)跡于九十年代的咖啡連鎖店星巴克（ Starbucks ）更是在其重新整合的 VI 設計風格上獨樹一幟，其商標中所使用的色彩和西文字體都與傳統(tǒng)的歐美的咖啡店迥然不同，結(jié)果是該公司在美國的經(jīng)營一路凱歌，并且在本無咖啡文化的中國也得到了長足的發(fā)展。其實， VI 設計對企業(yè)商業(yè)運作的作用的最好例子也許表現(xiàn)在運動時裝行業(yè)：在很多情形下，一位消費者是否決定購買一套 Nike 或是 Adidas 的運動衣往往僅僅取決于他（她）是喜歡 Nike 的鉤子還是 Adidas 的三道杠！在對整個VI設計應用范圍的資料考察中，我們不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)今市場成熟體系范圍內(nèi)的運做模式都是針對企業(yè)和產(chǎn)品這類本身就具有即時商業(yè)價值利益的元素的；但是，隨著與國際世界的接軌，人們不再僅僅滿足于一般的休閑方式，現(xiàn)代城市文明的標志也不再是座座高樓大廈，越來越多的休閑廣場、藝術(shù)場所應運而生，成為人們休閑避暑、陶冶情操的最佳場所，在這樣一些藝術(shù)機構(gòu)中，如何應用VI為自己的品牌、為自己的展覽宣傳服務，是值得深思的問題。

但凡去過國外的朋友，都會去大大小小的博物館、美術(shù)館參觀，那好像就是每個游客的畢去之所；然而，在國內(nèi)游玩的朋友，卻很少去類似的美術(shù)場所參觀。雖然我國各大城市也有不少的美術(shù)館、博物館，但是其品牌效應并沒有很強烈的深入民心；再者，美術(shù)館本身作為一個免費對市民開放的公益性場所，不具備任何商業(yè)利益價值，其系列VI設計就不可能像以往的企業(yè)或品牌那樣去考慮它自身的價值利益，應更多的從長遠的藝術(shù)效應及文化品位上去發(fā)覺研究，可以利用展覽策劃部門相關(guān)的系列展覽，作為藝術(shù)館整個藝術(shù)品牌的推廣；筆者發(fā)現(xiàn)，湖北美術(shù)館更多的是偏向于現(xiàn)代藝術(shù)的油畫作品或裝置藝術(shù)，并且展期都相對來說較短，這樣一來，很不利于展覽的宣傳作用。每次展覽都是根據(jù)展覽的主題，來做相應的海報宣傳及條幅宣傳，沒能成為美術(shù)館的一個品牌系列。相對于企業(yè)的品牌宣傳來看，這樣的宣傳力度是很薄弱的，也不能對展覽起到良好的宣傳推動效應；公共教育是美術(shù)館吸引人流的一種活動方式，提高美術(shù)館的知名度。對于美術(shù)館的公共教育部門來說，可以針對展覽在館內(nèi)做系列的教育推廣活動，亦可進入社區(qū)、高校等機構(gòu)部門，組織相對應的文化交流活動在無形中推動藝術(shù)館的品牌效應，更好的提升美術(shù)館的知名度，讓美術(shù)館真正的為大眾、為社會服務，為人們搭建一個良好的藝術(shù)欣賞的舞臺。

我個人認為，VI設計對美術(shù)館展覽的品牌宣傳是極其重要的，我們在策劃展覽的時候，應該不僅僅只是考慮把海報和條幅設計出來，我們應該對全年的展覽進行一個規(guī)劃安排，例如把一系列的油畫展覽統(tǒng)一做一套完整的VI設計，這里所指的VI設計是針對于展覽而言的，與商業(yè)性質(zhì)的設計應有所區(qū)別。把展廳布置、展覽指示、標語、展覽海報、請柬、導語做一個統(tǒng)一的設計，這樣一來，形成一個系列，能夠吸引觀眾對后續(xù)的展覽有所期待，也可以形成湖北省藝術(shù)館展覽宣傳中獨特的亮點，同時也提升了藝術(shù)館自身的品牌效應。

記得在學設計之初，老師就告訴我們，好的設計師是能夠形成自己一套獨特的設計語言的，人們在看到這個作品的時候，很自然的就會和你本人對上號，這樣你才能真正算是一個優(yōu)秀的設計師。這就應該是我在本文中強調(diào)的品牌效應對展覽宣傳的作用，大到展覽，小到標語，做出自己的品牌，才是每個美術(shù)館工作人員現(xiàn)在所面臨的問題。公共教育活動，同樣可以針對展覽，做出自己的推廣模式。

美術(shù)館是一個城市文明的名片，在越來越現(xiàn)代的社會中，人們更需要知識的汲取與交流，美術(shù)館正是給大眾提供了這樣的平臺，有代表性的VI設計不僅能加深人們對展覽內(nèi)容的好奇感，亦能體現(xiàn)一座美術(shù)館的獨特風貌，展現(xiàn)出別樣的城市味道。

（作者單位：湖北藝術(shù)職業(yè)學院）