甘肅旅游文化品牌海外推介方式研究

文化是旅游的靈魂，甘肅作為一個文化大省，也是一個旅游資源大省，旅游文化非常豐富，甘肅擁有先天賦予的文化旅游資源，擁有得天獨厚的條件。然而，想要塑造自己獨特的文化品牌，形成品牌效應的載體，甘肅旅游文化品牌的發展相對滯后，是甘肅旅游業發展的瓶頸，是一個非常值得關注的問題。本文介紹了甘肅旅游文化的現狀，闡述了甘肅在旅游文化發展上存在的一些問題，提出了幾點關于對甘肅旅游文化品牌的海外推介方式。

21世紀是經濟高速發展的時代，同樣，人們對物質生活的需求也是不斷豐富的。隨著經濟的不斷發展，文化軟實力的發展，對區域發展的影響也越來越突出，地域文化資源是文化品牌建設的基礎，文化軟實力成為各個區域競爭的標志。當前，旅游業發展逐漸進入了品牌時代，品牌會起到一定的輻射作用，依托品牌促進旅游業的發展，是至關重要的。

1、甘肅旅游文化的現狀

文化旅游是人們處于對異地的好奇，帶著一定的求知和憧憬，離開自己的生活環境，為了滿足需求去探索和體驗異地文化。甘肅作為一個文化大省，也是一個旅游資源大省，旅游文化非常豐富，有內容豐富、特色鮮明等特點，想要塑造自己獨特的文化品牌，形成品牌效應的載體，甘肅旅游文化品牌的發展相對滯后，這些特點成為甘肅旅游品牌形成的制約因素。

2、甘肅在旅游文化發展上存在的一些問題

相對于陜西、浙江等文化品牌發展較好的省份，甘肅省的旅游文化品牌，在發展上還有不少問題，主要有以下幾個方面問題：

2.1 區域品牌產權不清晰

區域品牌屬于一定的地理區域，不能為個別經濟體所占有。甘肅旅游文化品牌，在沒有正確引導和規范的情況下，出現產權主體不清晰這一問題。原因是：沒有規范主體的使用權，從而引發使用上的失控，導致了甘肅旅游文化品牌的品牌價值貶值。重要的一點就是，對區域品牌的產權認識不夠清晰，沒有配套的保護和管理。

2.2 政府等方面未充分發揮作用

政府和一些有利益的群體，缺少了作用，或者說沒有充分發揮自身的作用。據有關行業統計，政府和一些利益相關者，對區域內和區域外的行業發展動態，未充分掌握，沒有全面收集與系統分析，沒有充分掌握，沒有做到宏觀的管理和缺少引導。因此，企業對于行業的動態和一些信息，也處于茫然狀態。

2.3 自然資源的開發力度不夠

甘肅作為一個文化大省，也是一個旅游資源大省，旅游文化非常豐富，甘肅擁有先天賦予的文化旅游資源，自然資源也比較豐富。不僅有豐富的礦產資源，種類和類型上也是多種多樣的。據資源部統計和調查發現，在全國排名第一的礦種有10種，藥材全國第一的有61種。甘肅省自然資源開發力度、開發潛力都是巨大的。此外，資源開發的附加值還是很低的，資源本地化水平十分低下，真正的產業群還沒有實現，區域品牌優勢有待提高。

3、關于對甘肅旅游文化品牌的海外推介方式

文化是旅游業的本質特征。甘肅省旅游文化品牌的海外建設，在對各地的成功經驗的反思基礎上，可以采取以下幾種方式：

3.1 強化政府主導，鼓勵社會參與

首先，確立政府的主導地位，按照甘肅省旅游文化的發展特點，以市場配置為基礎，多部門合作，鼓勵社會各個部門的廣泛參與，實施開放和有力的措施，把甘肅省的旅游文化品牌發展起來，協調各個部門的配合，相互協作，開發新的旅游文化產品，加速旅游業發展的腳步，調動社會上一切可以調動的力量，鼓勵大眾參與，萬眾創新，齊心協力，積極行動，發揮市場主體的作用，加大甘肅旅游業的海外推廣工作。

3.2 產業化運作，形成規模效應

規模化，這是市場經濟對旅游業的時代要求，也是打造甘肅省旅游文化品牌的必然選擇。因此，一方面，甘肅省應建立現代企業規章制度，建立各級的旅游公司，通過產業的形式來進行文化整合，整合甘肅省旅游文化資源，同時，需要足夠的資金支持。另一方面，放寬各種政策，吸引民間資本，吸引民營企業積極加入到旅游行業的建設，擴大民間資本的經濟作用。

3.3 實施內外兼顧的營銷策略

打造甘肅省的旅游文化品牌的海外推廣，營銷傳播是關鍵的。關系到消費者是否對甘肅省的旅游文化品牌的認知，因此，需要做到內部營銷與外部營銷雙管齊下的策略。外部營銷，現在是自媒體的時代，因此應借助媒體的優勢，大力宣傳甘肅省旅游業的文化，推廣到全國各地，世界各地，形成一張張具有甘肅特色的名片。還可以在各種傳播手冊上形成，散布在火車站、汽車站、和各個酒店與賓館，免費發放和宣傳。內部宣傳，是通過多種方式進行內涵和理念的灌輸，只有人們意識到了，才會主動宣傳本省的旅游文化，同時，吸取和采納民眾的意見。

4、結語

盡管甘肅目前還沒有形成自己的旅游文化品牌，但在吸取一些優秀和成功的經驗后，甘肅省旅游文化品牌的意識正在一步步加強，在大眾的廣泛參與下，相信甘肅省的旅游文化品牌會很快推廣到海外，名揚四海，遍布天下。

本文系甘肅省城市發展研究院項目，編號：2013_GSCFY_RW01。