互聯網背景下電視綜藝節目創新

近幾年，互聯網得到了不斷發展與普及，互聯網的迅速發展致使一些新媒體對我國傳統的電視節目造成一定的影響。因此，為了緊跟時代的步伐，更好地滿足公眾的娛樂需求，傳統電視綜藝節目必須及時進行創新。本文將以互聯網背景下的電視綜藝節目創新為研究對象，首先分析在互聯網背景下進行電視綜藝創新的意義，然后總結了實現電視綜藝節目創新的具體策略。

我國電視綜藝節目在近兩年發展比較迅速，一度獲得很高的收視率，尤其是很多真人秀綜藝節目，很受公眾喜愛，例如《花兒與少年》、《我們相愛吧》。除此之外，還有很多其他形式多種多樣的綜藝節目也被大量關注，如《跨界喜劇王》、《王牌對王牌》。因此，可以說我國的電視綜藝節目正在不斷進步、創新。出現這一現象的一個主要原因是互聯網的迅速發展與普及。因為互聯網的發展使公眾的收視媒介有了很多變化，具體表現在收視媒介種類的增加以及互聯網媒介的被受歡迎。所以為了更好地促進我國電視綜藝節目的不斷完善，必須實現電視綜藝節目在互聯網大背景下的合理創新。

一、互聯網背景下進行電視綜藝節目創新的意義

隨著互聯網的迅猛發展，新媒體對我國的傳統媒介造成了嚴重的打擊，與此同時，互聯網的普及也讓世界擁有更大規模的網民群體。網民的增多也直接引起了電視綜藝節目的相應發展，因為綜藝節目只有順應了網絡時代的發展，迎合了廣大受眾在聯網背景下對電視綜藝節目的需求，才能得到更快更好的發展。另外，盡管近年來我國的電視綜藝節目以驚人的速度不斷發展，但是在其發展過程中仍存在很多問題，這些問題嚴重阻礙了我國電視產業的發展。這些問題主要表現為電視綜藝節目的嚴重同質化、傳播平臺的過度單一等方面。通過實現互聯網背景下電視綜藝節目的創新，一方面能夠充分地利用互聯網傳播的廣泛性、便利性等優勢，另一方面能夠幫助解決目前電視綜藝節目中存在的主要問題。因此，在互聯網背景下進行電視綜藝節目的創新是十分必要的。

二、互聯網背景下進行電視綜藝節目創新的主要措施

（一）努力實現電視綜藝節目與互聯網的充分整合

認真觀察我國目前的綜藝節目收視率可以發現，那些重視與互聯網結合的綜藝節目往往都得到了更高的關注。因為通過電視臺與互聯網的結合能夠拓寬綜藝節目的傳播渠道，有利于促進公眾對綜藝節目的了解及喜愛，從而能夠促進節目網上點擊率的提高以及電視綜藝節目收視率的上升。因此在互聯網迅速發展的大背景下，只有實現電視綜藝節目與互聯網的充分整合才能更好地實現創新，才能促使網絡與電視之間形成良性的循環模式，最終有利于我國電視綜藝節目的順利發展。

（二）改變綜藝節目的傳播途徑

中國網民的規模越來越大，因此為了抓住這一時機進而實現綜藝節目受眾群的不斷擴大，電視節目應該努力改變過去過于單一的傳播模式，實現電視綜藝節目傳播方式的多樣性。在互聯網背景下，電視綜藝節目的傳播應該積極與互聯網靠攏，通過與互聯網的結合來實現綜藝節目的跨屏傳播。電視綜藝節目除了以網絡為傳播途徑以外，還能依靠自身來建立相應的傳播渠道。例如可以建立自己的網絡平臺、通過微信客戶端來實現節目的有效傳播。湖南衛視的綜藝節目實施了“獨播策略”，即它的自制節目會讓芒果TV單獨播出，努力建立了屬于自己的互聯網傳播平臺，充分實現了線上線下的充分互動與支持。

（三）不斷創新綜藝節目的內容與形式

為了促進電視綜藝節目關注度的提高，需要不斷創新綜藝節目的內容與形式。尤其是在互聯網迅速發展的大背景下，人們的觀念、消費行為等都隨之發生了很大的變化。因此為了適應公眾對綜藝節目的需求，應該充分實現節目與網絡文化的結合。例如為了吸引年輕群體，首先應了解年輕人群的特點及需求，然后以此為依據來實現節目與網絡文化的結合，創造出一些更加新穎的綜藝節目。總之，實現綜藝節目形式與內容方面的創新需要做到有的放矢，即根據不同人群的不同需要來進行相應創新，而不是一味的模仿。

（四）努力協調新舊媒體之間的沖突

新媒體的出現與發展勢必會對傳統媒體帶來一定的沖擊。產生的沖擊主要包括兩方面：一是文化方面的沖擊，二是利益方面的沖擊。為了順利地實現電視綜藝節目的創新，需要及時協調新舊媒體之間的沖突，努力減少沖擊力。例如在協調新舊媒體的利益沖突時，可以對相關授權制度進行相應的規范，選擇具有一定實力的網絡平臺來進行合作，建立一種雙贏的模式。總之，只有通過努力協調新舊媒體之間的沖突，才能充分實現對新媒體的合理運用，最終實現優勢互補。

三、總結

隨著生活節奏的加快以及工作壓力的增加，人們對娛樂方式的要求也越來越多。目前電視綜藝節目是人們進行休閑娛樂的主要方式之一，通過觀看綜藝節目可以實現身心的放松，有利于促進健康心態的培養。隨著互聯網技術的不斷發展，更多的人開始依賴網絡，習慣通過借助手機、平板、電腦等媒體通過網絡平臺來進行娛樂放松。新媒體的出現對傳統媒體造成了很大程度的沖擊，但是與此同時還應看到新媒體給傳統媒體帶來的機遇。為了抓住這一機遇，電視綜藝節目必須實現創新，實現自身與互聯網技術的完美結合。

（作者單位：湖南廣播電視臺）