我國數字出版產業的發展趨勢及對策探析

信息時代背景下，計算機技術和網絡技術快速發展，無形中滲透在人們的生活、工作和學習領域中，而出版業作為市場經濟發展中重要組成部分，在信息時代背景下發生了翻天覆地的變化。出版業在這樣的背景下，為了謀求長遠生存和發展，逐漸開始廣泛應用現代化數字技術，朝著更高層次的數字化系統發展，傳統的紙質出版業務即便占據著出版界主流，但是每年的出版份額在逐漸縮減。為了可以更好的應對這一發展趨勢，順應時代建設要求，還需要深層次分析我國當前數字出版產業發展趨勢，尋求合理對策來解決其中存在的問題。由此看來，加強數字出版產業發展趨勢研究十分關鍵，有助于改善其中存在的問題，尋求合理對策進一步優化創新，為后續產業發展提供參考依據。

一、我國數字出版產業發展趨勢

在信息時代背景下，社會經濟持續增長，新時期數字出版產業獲得了良好的發展趨勢，縱觀當前我國社會發展現狀來看，數字出版產業始終保持著持續增長的趨勢，傳統出版產業逐漸朝著數字化出版方向發展，有助于進一步整合資源，充分發揮數字技術優勢，創造更的效益。基于此，為了持續推進我國數字出版產業的發展，需要僅有不創新出版產業發展模式，加快數字化轉型腳步，優化出版流程，切實培養更高素質的出版人員，為數字出版產業發展打下堅實的基礎。

（一）收入規模持續增長

據權威數據調查顯示，新時期數字出版產業總收入不斷上漲，從2006年的213億元總收入，到2010年總收入為1051.79億元，已經打破了總收入千億的大關，呈現良好的發展前景。相信在未來很長一段時間內，我國的數字出版產業收入規模將持續保持快速增長趨勢，占據更大的市場份額，這將對傳統的出版產業帶來嚴峻的挑戰[1]。

（二）紙質出版單位面臨著數字化改革

傳統的紙質出版社在經營發展中，為了可以更好的適應新時期環境，在激烈的市場競爭中占據更大的優勢，謀求長遠發展，就需要進一步推動產業的數字化轉型和改革。尤其是當前很多傳統的紙質企業在早期改革中，數字化轉型取得了較為可觀的成效。同時，從當前數字化出版市場發展現狀來看，很多消費者對于數字出版物的購買熱情較高，在一定程度上促進了數字出版業的健康持續發展。尤其是在數字化技術不斷創新和完善背景下，傳統出版業向數字化轉型發展將會創造更大的經濟效益。

（三）內容資源整合難度增加

傳統的出版單位與數字技術公司建立合作關系后，借助數字化技術整合出版資源，實際工作中取得了較為可觀的成效。雙方是通過委托和代理合作關系下，實現資源充足，但是很容易出現多方授權，或是出版重復問題出現。通過資源充足，可以有效實現兩者價值集合與一體，建立更加密切的合作關系，實現資源充足，推動出版產業健康持續發展[2]。故此，不難看出，傳統紙質出版產業和數字化技術企業未來將更加密切合作。

（四）移動媒體作用進一步發揮

我國當前人均物質生活水平顯著提升，智能手機開始廣泛普及，除了是人們通訊的手段以外，還成為人們享受網絡的一種媒體延伸。通過智能手機連接互聯網來獲取信息資源，或是購物和娛樂等，信息傳播更快，可以有效打破時間和空間的限制。移動閱讀用戶數量不斷增長，進一步拓寬移動閱讀領域，充分發揮手機移動終端的作用。

二、我國數字出版產業的對策

近些年來，我國的數字出版產業呈現良好的發展前景，但是仍然處于初級階段，其中還存在一系列問題有待進一步完善。從出版產業鏈角度來看，傳統出版單位還處于內容源頭，與內容價值實現端之間存在較大的距離，而新媒體企業而言，盡管自身的技術水平較高，出版資源還是十分匱乏的。

（一）加大研究力度，創新發展模式

傳統出版產業朝著數字化轉型，應該充分結合出版產業自身特點，創新發展模式，吸收和借鑒國外出版經驗，營造良好的產業發展環境[3]。同時，政府機構和學術部門應該注重對數字化出版產業的科研力度，尋求合理的出版產業發展模式。

（二）推行出版單位體制創新

數字出版產業為了謀求長遠發展，占據更大的優勢，就需要建立完善的數字出版產業鏈，明確出版單位在其中的角色定位，促使數字技術企業和出版單位建立密切的合作關系，實現深層次的開發和創新，創造更大的經濟效益。

（三）優化出版流程

數字出版產業發展中，較之傳統紙質出版而言，首先需要對出版流程進一步優化創新，根據實際情況有針對性的省略或是改造出版流程。諸如，數字化出版流程中，很多數字作品可以直接省略印刷環節，直接在互聯網上發布，實現資源的整合重組，提升資源利用效率。

（四）創新分級分類的數字出版管理模式

在互聯網快速發展背景下，社會參與程度較高，網絡準入門檻較低，缺乏有效的監管，加之管理難度較大，所以如果仍然采用傳統的管理方式，難以滿足實際管理要求。基于此，就需要進一步創新管理模式，推行分類管理模式，并提供一系列優惠措施，規劃出版范圍，對于符合資質的企業授予網絡出版權，聯合眾多部門建立完善的管理制度，切實將工作落實到實處。此外，根據實際情況，可以考慮設立專門的數字出版基金，扶持傳統出版業在網絡時代背景下的發展，提供更為堅實的支持和保障。

綜上所述，數字出版產業在發展中，為了可以在信息時代背景下，謀求長遠生存和發展，占據更大的優勢，就需要注重數字化流程的優化，創新發展模式，明確未來發展方向，獲得理想發展效果。

（作者單位：北京印刷學院）