新媒體：玩的就是創(chuàng)意

人民日報(bào)“中央廚房”在全國媒體融合中的地位就不多說了，它與內(nèi)蒙古日報(bào)社共同創(chuàng)建成立的大青山工作室也開全國黨媒風(fēng)氣之先，讓其他省區(qū)市黨媒兄弟非常眼熱。今年兩會(huì)期間，大青山工作室強(qiáng)力出擊，連續(xù)推出3個(gè)“爆款”產(chǎn)品：《奔跑吧 內(nèi)蒙古》《外星人來了》《送你一幅內(nèi)蒙古“十駿圖”》。該產(chǎn)品一經(jīng)推出，便引起強(qiáng)烈的社會(huì)反響，一片點(diǎn)贊聲，手機(jī)紛紛被刷屏，點(diǎn)擊量從十幾萬到上百萬，最后達(dá)到1100萬+。中央領(lǐng)導(dǎo)在不久后視察“中央廚房”時(shí)，《奔跑吧 內(nèi)蒙古》也作為代表產(chǎn)品被展示。

新媒體：創(chuàng)意才是硬道理

2月28日，全國兩會(huì)前夕，我和一位同事來到人民日報(bào)社，先后在“中央廚房”和報(bào)社總編室學(xué)習(xí)，歷時(shí)52天。在這個(gè)過程中，我從人民日報(bào)社“中央廚房”的各位老師那里學(xué)到了很多東西，更被他們那種勇于創(chuàng)新、不斷超越自我、不斷精益求精的精神和新媒體理念所折服、所感染。半個(gè)月的時(shí)間里，“中央廚房”頻出大招，從《我來北京開兩會(huì)》《全國兩會(huì)喊你加入群聊》《我們給總書記寄明信片》《我的兩會(huì)秘密花園》到《厲害了，word檢查官》《當(dāng)民法總則遇上哪吒》等產(chǎn)品刷屏兇猛，其中《全國兩會(huì)喊你加入群聊》這款H5在不到24小時(shí)的時(shí)間里點(diǎn)擊量突破600萬，實(shí)現(xiàn)了病毒式傳播，評(píng)論量超過16萬。從可讀到可視，從“自嗨”到全民刷屏，“中央廚房”瞄準(zhǔn)了創(chuàng)新報(bào)道，將兩會(huì)的特殊性和黨媒身份的特殊性相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了傳播價(jià)值的最大化，新穎活潑的創(chuàng)意畫風(fēng)也收獲了大批自來水。

在“中央廚房”的學(xué)習(xí)使我深深認(rèn)識(shí)到，一個(gè)出色的新媒體產(chǎn)品一定是內(nèi)容與用戶關(guān)聯(lián)度很高的產(chǎn)品，如此才能形成良性閉環(huán)，使其成為傳播鏈上的志愿者。當(dāng)然，這一切的前提是，必須有一個(gè)強(qiáng)有力的新媒體制作技術(shù)團(tuán)隊(duì)做支撐，這一點(diǎn)尤為重要。說到底，一個(gè)好的新媒體產(chǎn)品的誕生，從思路、文案、大數(shù)據(jù)、圖片、動(dòng)漫、視頻，一直到后期制作等，都是一個(gè)團(tuán)隊(duì)精誠合作共同打造出的產(chǎn)物，也因此具有強(qiáng)大的新聞傳播力。

在人民日報(bào)社“中央廚房”學(xué)習(xí)期間，我了解到，我們每天所接觸到的那些新媒體老師都特別年輕，大多來自全國甚至海外很有影響力的網(wǎng)站和技術(shù)公司，幾乎都是他們那個(gè)領(lǐng)域的骨干。由于人民日報(bào)社打破了舊有體制機(jī)制的束縛，使這些年輕的生力軍得以有機(jī)會(huì)投奔到人民日報(bào)社“中央廚房”的旗下，大展身手。所以，建立新機(jī)制，向社會(huì)各界招賢納士，建設(shè)一支年輕有活力的新媒體隊(duì)伍是非常重要的事情。

同時(shí)我也深深體會(huì)到，要作好新媒體產(chǎn)品，首先是要有強(qiáng)烈的事業(yè)心和新聞敏感，能夠捕捉到在大背景下的新聞關(guān)注點(diǎn)，并以此為切入點(diǎn)，創(chuàng)新思維，醞釀出符合新媒體傳播規(guī)律和效果的新思路和金點(diǎn)子，也就是說，創(chuàng)意才是硬道理。其次，要有深厚的新聞寫作功底和駕馭各種新聞?lì)}材的文字能力，要重構(gòu)話語體系，要從黨媒傳統(tǒng)的“老干部畫風(fēng)”轉(zhuǎn)移到“年輕語態(tài)”，在新的話語體系下謀得更大的發(fā)展空間。

在學(xué)習(xí)中，我也深深意識(shí)到，“中央廚房”是新聞生產(chǎn)的大腦和神經(jīng)中樞，它融通策采編發(fā)環(huán)節(jié)，促使傳統(tǒng)媒體更加有效地統(tǒng)合新媒體，確保資源的有效流通與共享，推動(dòng)形成從以報(bào)紙為中心轉(zhuǎn)向報(bào)紙與新媒體并重的全媒體生產(chǎn)機(jī)制。它就像一條流淌著的大河，它的上游是各種新聞事實(shí)；經(jīng)過記者的策劃或采寫，來到中游；最后，經(jīng)由“把關(guān)人”的編輯與審核，形成相應(yīng)的媒介產(chǎn)品，到達(dá)下游，形成一種有機(jī)運(yùn)動(dòng)的生態(tài)系統(tǒng)，大大提升了新聞采編和內(nèi)容分發(fā)的質(zhì)量和效率。進(jìn)而滿足用戶的信息需求、觀點(diǎn)需求、情感需求、趣味需求，并連接受眾、聚攏受眾、沉淀受眾，這也正是現(xiàn)階段媒體深度融合亟需解決的問題，也是評(píng)價(jià)“中央廚房”機(jī)制成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。

傳統(tǒng)媒體：策劃還是硬道理

隨后的日子，我開始在人民日報(bào)總編室的經(jīng)濟(jì)新聞版進(jìn)行學(xué)習(xí)。

總編室的分類新聞版有經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)、體育、假日生活、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、藏文版、視覺等。每天上午，經(jīng)濟(jì)新聞版的微信工作群里格外熱鬧，每個(gè)編輯都隨時(shí)關(guān)注人民網(wǎng)、新華社通稿和各大網(wǎng)站滾動(dòng)發(fā)布的各類經(jīng)濟(jì)時(shí)訊和國家層面的重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)新聞，從中遴選出當(dāng)日版面的稿件，或根據(jù)得到的資訊線索進(jìn)行約稿。同時(shí)，針對當(dāng)下出現(xiàn)或發(fā)生的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象或事件進(jìn)行熱烈討論，找準(zhǔn)關(guān)注點(diǎn)后，馬上認(rèn)領(lǐng)采寫次日見報(bào)的版面言論稿件。

下午3點(diǎn)，編輯開始對遴選出的稿件進(jìn)行精心編輯，重點(diǎn)打造版面頭條和倒頭條。夜班一般是從晚8點(diǎn)半開始，由于白天作了充分的準(zhǔn)備，編輯們的稿源很充足，也很從容，所以夜班最重要的任務(wù)就是對稿件的標(biāo)題進(jìn)行精雕細(xì)琢。

在這里，我主要想談?wù)勅嗣袢請?bào)經(jīng)濟(jì)新聞版的自主策劃，也就是我們所說的自選動(dòng)作或二級(jí)策劃。以今年的農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革策劃報(bào)道為例。

2016年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，確定了2017年重點(diǎn)工作除了繼續(xù)深化供給側(cè)改革之外，另一項(xiàng)就是農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革。而農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革主要包括以下五個(gè)方面的內(nèi)容：調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品種植結(jié)構(gòu)、保護(hù)和提高糧食生產(chǎn)綜合能力、狠抓農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建、推進(jìn)生態(tài)循環(huán)的種養(yǎng)模式、培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體。針對這五個(gè)方面的內(nèi)容，經(jīng)濟(jì)新聞版精心策劃了一組系列報(bào)道，并在春節(jié)前與5個(gè)省市的5位回鄉(xiāng)探親記者約稿，商定了每篇稿件的方向。在今年2月5日中央一號(hào)文件發(fā)布的當(dāng)晚，經(jīng)濟(jì)新聞版就迅速推出了系列報(bào)道《探路供給側(cè)·回鄉(xiāng)看三農(nóng)》的首篇，積極呼應(yīng)中央的決策部署。隨后的幾天里，其它4篇稿件相繼刊發(fā)，社會(huì)反響強(qiáng)烈，受到了相關(guān)部門的表揚(yáng)，并獲得參評(píng)全社好新聞作品的資格。

兩會(huì)期間，經(jīng)濟(jì)新聞版又從面到點(diǎn)，繼續(xù)跟進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革深度報(bào)道，幾位版面編輯記者組成調(diào)研小組前往四川省，對這個(gè)農(nóng)業(yè)大省的供給側(cè)改革進(jìn)行調(diào)研采訪。兩會(huì)之后，此系列3篇在版面頭條陸續(xù)見報(bào)：“探路供給側(cè)·怎么種——一喜一憂看賬本”“探路供給側(cè)·怎么養(yǎng)——老梁的生態(tài)賬算得好”“探路供給側(cè)·怎么賺——升級(jí)版農(nóng)家樂 賬本更厚了”見諸報(bào)端。這一組深度報(bào)道刊發(fā)后更是取得了良好的社會(huì)效應(yīng)，四川省委宣傳部特意致函人民日報(bào)社表示感謝。

人民日報(bào)社總編室每兩月定期組織一次好新聞評(píng)選，參選者都要自己制作演示文本進(jìn)行競爭，即用各種風(fēng)格的PPT來說服評(píng)委為自己的新聞作品打分投票。我們有幸趕上了今年的第一次評(píng)選。現(xiàn)場業(yè)務(wù)氛圍濃郁，形式熱烈活潑，在領(lǐng)略中國第一黨媒采編隊(duì)伍風(fēng)采的同時(shí)，也深深地被感動(dòng)，很受教育。

（作者單位：內(nèi)蒙古日報(bào)社）

編輯：長 青