網絡視頻新聞表述底線研究

本專題刊發了三篇文章均是社科研究項目，探討的是網絡影視相關問題。

視頻新聞，憑借獨有的視聽表達能力，在媒體界探索突圍路徑選擇上“呼聲漸高”。但是，網絡視頻新聞無遮無攔，在追求高點擊率時，容易陷入虛假與媚俗，污染傳媒空間。

短視頻由于適應了移動互聯網時代網民碎片化時間的表達和觀看需求而越來越受到青睞與追捧，但是其在發展過程中出現了內容低俗、格調低下、渲染暴力色情、刻意展示低級趣味的內容，嚴重阻礙了互聯網行業的健康有序發展。

從網絡影視劇的現存亂象出發，總結其在制作方面、IP源頭以及劇情內容上的拜金主義、抄襲之風和三俗取向，提出相關建議，凈化網絡影視劇的不良風氣，創建文明發展之路。

【內容提要】技術賦能，使得社交媒體、兩微一端成為資訊閱讀的首要入口，新聞制作方式發生了深刻的變化。視頻新聞，憑借獨有的視聽表達能力，在媒體界探索突圍路徑選擇上“呼聲漸高”。然而，網絡視頻新聞無遮無攔，在追求高點擊率時，容易陷入虛假與媚俗，污染傳媒空間。本文采用“底線思維”，試從真實性、道德性、政治性三個維度出發，分析網絡視頻新聞的表述底線，以期為行業發展規范與調整提供參考意見。

【關鍵詞】網絡視頻新聞 視覺底線 報道失范

借用有關學者的觀點，我們可以這樣定義網絡視頻新聞，運用現代電子技術手段，以活動影像、聲音等為傳播符號，以互聯網為傳播渠道，對新近或正在發生的事實進行的形象化的報道。①網絡視頻新聞具有直觀性、及時性、互動性、檢索性等特點。

在我國新聞史上，前有電視新聞，現有資訊短視頻、網絡直播，期間更有不少媒體開辟了專業化的視頻新聞網站。自相關技術成熟以來，新聞的視頻化表達從未中斷，并于近年掀起新一輪高潮。截至2016年12月，我國網絡視頻用戶規模近5.5億人。2017年6月，新華社社長蔡名照在出席金磚國家媒體高端論壇時談到，視頻已經成為新聞傳播的潮流，無論傳統媒體還是新媒體均把視頻業務作為發展重點。②需要警惕的是，隨著利益驅使與互聯網“把關人”功能的缺失，網絡視頻新聞失范行為時有發生。不必諱言，我們面臨行業底線被觸及的危險。

一、守住真實底線，才有媒體公信

追求“權威”高線，守住“真實”底線。讓網絡視頻新聞的發展不至于背離新聞報道的基本準則。真實是新聞的生命，網絡視頻新聞應堅持可信、有效。

敘事完整，剪輯勿存歧義。在視頻表達中，影像符號具有多義性，相同的鏡頭用不同的剪輯方式組接，可能產生不同的觀看效果，受眾解讀也因視角不同“五花八門”。近年，作為網絡視頻新聞的一種，資訊類短視頻漸受關注，這類視頻時長一般控制在幾分鐘內，雖然傳播效率較高，但不可忽視的是，用短視頻表現新聞事件，不利于敘事的完整，剪輯中的取舍存有片面性和盲目性，容易產生歧義。

加強審核，杜絕虛假新聞。與普通事件相比，熱點新聞更適合用視頻來表達。網絡視頻新聞產生渠道有兩種，一是由專業媒體進行制作和傳播，二是由網友自發拍攝與上傳。在突發事件新聞源中，后者第一時間映入大眾眼簾的機率更高。新聞事件現場的當事人或旁觀者往往成為視頻的拍攝者、上傳者，提供原始素材，2015年“8·12”天津爆炸事件網友實拍便是例子。不足是，網絡視頻新聞缺乏規范的審核機制，加上過于追求新聞時效性，極易導致虛假新聞的泛濫。比如，每逢特大暴雨天氣，網絡上總流傳著一些地面塌陷、路面淹沒的視頻，在病毒式轉發傳播后，才被證實為假新聞，是挪用的往年視頻或異地視頻。此外，網民缺乏新聞業務訓練，如果在多元信息源前失去判斷力，則易導致謠言擴散。

屬性清楚，避免過度商化。網絡視頻新聞表述中充滿“理想與情懷”，多使用娛樂化框架，自負盈虧的媒介特性免不了商業化思維，絞盡腦汁的構造一些煽動性“創意”。功利主義是媒體的天敵。披著新聞外衣的“故事性、廣告性”題材視頻一定程度上干擾了受眾視線，使其對網絡視頻新聞服務產生質疑。單純看視頻鏈接封面，是新聞還是故事？新聞類的標題，打開后才知道是故事化的虛構內容。是新聞還是廣告？以為它是新聞，看到最后才確定是廣告。

二、守住道德底線，才獲大眾共鳴

追求“模范”高線，守住“道德”底線。在網絡視頻新聞傳播中，即使不做道德模范，也要遵守住起碼的道德底線，才有民心所向。習近平總書記在網絡安全和信息化工作座談會上指出：“網絡空間天朗氣清、生態良好，符合人民利益。網絡空間烏煙瘴氣、生態惡化，不符合人民利益。”

凈化空間，肅清不雅視頻。2017年7月，“成都蘭桂坊不雅視頻”在網絡上瘋狂傳播，直至警方介入調查并發布提醒：傳播此類不雅視頻涉嫌違法，將依法追究其法律責任，此事才有弱化跡象，但相關報道仍將男女主角圖片予以轉載。在目前網絡視頻新聞的傳播中，“以低俗、色情、暴力信息吸睛”已經成為一種套路，為獲取點擊量甚至在標題上使用媚俗字眼博取眼球，形成浮夸的標題黨亂象。2016年底，經北京市網信辦行政執法檢查發現，新浪、搜狐、網易、鳳凰、焦點等網站均因“內容格調低俗、敗壞社會風氣”等原因較為嚴重地違反了《互聯網新聞信息服務管理規定》及相關法律法規的“九不準”行為而被查處。③

把握尺度，尊重他人隱私。個人隱私權優于公眾知情權。在網絡視頻新聞報道中，尊重隱私比揭露真相更重要，應嚴格以電視新聞畫面要求為標準，包括但不限于使用馬賽克、化名等方式對私人信息予以保護。2016年6月，近6000名新生兒的視頻出現在名為“安徽婦幼網”的網站上，其中部分孩子的樣貌、年齡、出生日期、出生癥狀等信息一覽無余，均未采用馬賽克技術遮擋，一時間個人信息泄漏引起家長恐慌。即便事后刪除，仍造成了惡劣的負面影響。

拒絕營銷，不做網絡推手。網絡視頻新聞具有互動性，別有用心之人利用這一點炒作相關內容，借機提高知名度。為贏得關注，媒體行業內部員工往往成為視頻評論的水軍，刷點擊量，帶動前期互動熱度。如果一個平臺長期存在造假視頻點擊量、刊登有償新聞等行為，那么距離大眾“取關”就不遠了。

三、守住政治底線，才能使行業穩定

追求“導向”高線，守住“政治”底線。“黨媒姓黨”四個字明確了媒體所應承擔的使命與責任。網絡新聞媒體姓什么，毋庸置疑，即使是網絡視頻新聞，也應保持基本的政治素養和底線，嚴格遵守黨的紀律。否則，一味地追求傳播效果，我行我素，極易導致“媒體權力”失衡，造成社會失序等后果。

理智發聲，不被民意綁架。尊重民意，不等于被民意綁架。網絡視頻新聞，應力求做到用畫面陳述事實，維護輿論理性，而非隨意評論。不恰當的輿論引導會觸及大眾情緒，造成“群體極化”現象。面對某一存有矛盾對立方的爭議事件，若視頻新聞只呈現一方觀點或者兩方報道篇幅比例懸殊，聲音表達不均衡，都屬失實報道。如果因害怕網民評論“狂轟亂炸”，而盲目順從民意觀點，將陷入被動局面。

時政報道，有資格再出手。2016年，新浪、網易等網站被勒令限期整改，原因在于刊發了大量自采的時政類內容，是違法違規行為。根據《互聯網新聞信息服務管理規定》條例，只有“中央新聞單位或者省、自治區、直轄市直屬新聞單位”可以在網上發布原創時政類新聞。這就要求所有未獲得許可的網絡視頻新聞都不能以打“擦邊球”的形式進入這一“灰色地帶”，妄言時政。無條件的守住政治底線，時刻繃緊講政治這根弦，才能保持行業發展的穩定性。

遵守紀律，禁碰法律紅線。網絡空間沒有法外之地。網絡視頻新聞要盡力發揮輿論監督作用，不必對政策“大唱贊歌”，但也要遵紀守法。在事關國家利益與公民權益方面，不觸法律紅線。網絡視頻新聞準入門檻極低，警惕各方以網絡媒體“軟權力”的名義進行媒介審判，這將嚴重影響司法審判的公正性。

四、結語

安好剎車再上路。網絡視頻新聞延伸了新聞生產渠道，提高了新聞傳播效率，拓展了大眾獲知信息的視野。但它歸根結底只是一個新聞傳播工具，這就要求專業媒體人與自媒體人都要辯證地看待網絡視頻新聞的利弊，守住真實、道德、政治底線，讓網絡視頻新聞空間清朗起來，大眾也才能放心的消費它。

【本文系國家新聞出版廣電總局廣播影視部級社科研究項目“媒介融合背景下的電視新聞創新傳播探究”階段性成果】

注釋：

① 彭蘭.網絡多媒體新聞，中南大學出版社，2006年。

② 新華網，《蔡名照談當前新媒體發展六大趨勢》，2017年6月。http：//news.china.com.cn/live/2017-06/08/content_38348408.htm

③ 新華社，《北京市網信辦查處網上“標題黨”》，2016年12月。http：//www.sohu.com/a/120846802_148767

作者簡介：姜琳琳，中國傳媒大學新聞學院新聞學專業2015級碩士研究生

編輯：徐 峰