網(wǎng)絡(luò)影視劇的文明空間守護(hù)

【內(nèi)容提要】本文從網(wǎng)絡(luò)影視劇的現(xiàn)存亂象出發(fā)，總結(jié)其在制作方面、IP源頭以及劇情內(nèi)容上的拜金主義、抄襲之風(fēng)和三俗取向。同時(shí)從政策管理、經(jīng)費(fèi)開(kāi)源和內(nèi)容制作上提出相關(guān)建議。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)影視劇 文明空間 亂象

尼爾·波茲曼早就指出：“一切公眾話語(yǔ)日漸以?shī)蕵?lè)的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂(lè)的附庸，毫無(wú)怨言，甚至無(wú)聲無(wú)息，其結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂(lè)至死的物種。”①自上世紀(jì)90年代以來(lái)，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，如今廣播影視劇在各大媒體平臺(tái)上呈現(xiàn)出迅速蔓延的態(tài)勢(shì)，極大豐富了廣大人民群眾的精神文化生活。然而由于制作者的粗制濫造，加上有關(guān)部門監(jiān)管不力，部分影視劇存在著價(jià)值觀扭曲、過(guò)度娛樂(lè)、內(nèi)容低俗等亂象。尤其是網(wǎng)絡(luò)影視劇，經(jīng)常在熱播后突然遭下架或封殺，其發(fā)展現(xiàn)狀堪憂。不可否認(rèn)的是，中國(guó)現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)影視劇存在著過(guò)度娛樂(lè)化傾向，甚至可能走向不文明的深淵，因此亟待從內(nèi)部整頓和外部監(jiān)管兩個(gè)方面進(jìn)行改變。

一、網(wǎng)絡(luò)影視劇的亂象探析

（一）天價(jià)邀星，拜金主義盛行

不同于電視平臺(tái)播放電視劇電影的排播流程，網(wǎng)絡(luò)影視劇只需獲得上線資質(zhì)就能在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上隨時(shí)播放。不局限于時(shí)間和平臺(tái)的便利性，使得網(wǎng)絡(luò)影視劇如雨后春筍般涌現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。為了在競(jìng)爭(zhēng)中獲得受眾青睞，吸引更多的“粉絲經(jīng)濟(jì)”，不少影視制作者以高價(jià)力邀當(dāng)紅偶像出演，致使演員片酬水漲船高，有的甚至高達(dá)億元。天價(jià)的明星成本，勢(shì)必會(huì)壓縮影視劇制作成本。因此，不少影視劇在低成本壓力下粗制濫造，濫用摳圖等特效，影響惡劣。

此外，為了達(dá)到一定的點(diǎn)擊量來(lái)回報(bào)高額投資，制作方不得不依靠過(guò)度炒作明星來(lái)獲得關(guān)注。這是一種非常不利于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)影視劇行業(yè)發(fā)展的風(fēng)氣，助長(zhǎng)了拜金潮流，更是形成了為了獲得點(diǎn)擊量而不得不請(qǐng)?zhí)靸r(jià)明星來(lái)炒作的惡性循環(huán)。過(guò)度炒作所帶來(lái)的熱度和點(diǎn)擊量，并不是出于影視劇本身，只是那些天價(jià)明星的人氣。但是撇開(kāi)那些明星，天價(jià)成本的影視劇內(nèi)容卻只是敷衍了事，離精品故事更是相距甚遠(yuǎn)。

（二）IP雷同，涌現(xiàn)抄襲之風(fēng)

從2015年由IP改編的現(xiàn)象級(jí)大劇的井噴到現(xiàn)在已經(jīng)是第三個(gè)年頭了，IP的熱度也逐漸到達(dá)臨界點(diǎn)，IP經(jīng)濟(jì)依然火熱，但是真正好的內(nèi)容卻是屈指可數(shù)。IP劇互相抄襲的陰霾籠罩著整個(gè)影視劇行業(yè)，已經(jīng)成為一個(gè)不容忽視的重大問(wèn)題。比如，熱播劇《錦繡未央》的原著遭到多名作者聯(lián)名起訴，大紅大紫的《三生三世十里桃花》在文風(fēng)和情節(jié)上都有《桃花債》的影子，再包括《花千骨》《步步驚心》《華胥引》等，都難逃涉嫌抄襲的污名。

究其本因，首先，IP劇源于網(wǎng)絡(luò)流行小說(shuō)，高度商業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)寫作本身就有類型化和模式化的先天不足，又在部分作者投機(jī)取巧的操作下引發(fā)了各種撞梗、融梗的后天缺陷，雷同、抄襲現(xiàn)象屢禁不絕。其次，如今中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下版權(quán)意識(shí)淡薄，相關(guān)法律政策還未完善，即便不是直接抄襲，借鑒與模仿儼然已成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)中的潛規(guī)則。此外，在IP改編上，影視劇制作者們又不約而同地在利益驅(qū)動(dòng)下，以受眾喜好為導(dǎo)向，扎堆改編同類型題材的IP，尤其以古裝和玄幻兩大題材居多。在具體情節(jié)上，以古裝劇為例，雖然大多數(shù)劇本號(hào)稱架空了歷史朝代，試圖逃避篡改歷史的罵名，于是傾向于選擇像南北朝、五代十國(guó)這樣的亂世展開(kāi)敘事，結(jié)果造成了劇情雷同現(xiàn)象的頻發(fā)。

（三）迎合觀眾，呈現(xiàn)“三俗”取向

在當(dāng)今眼球經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)影視劇也不免陷入單純迎合觀眾的惡性發(fā)展之中。目前的網(wǎng)絡(luò)影視劇在內(nèi)容把關(guān)上仍存在不足。首先，跟風(fēng)惡搞現(xiàn)象盛行，例如在院線電影《我不是潘金蓮》還未上線時(shí)，就出現(xiàn)了《她才是潘金蓮》《潘金蓮就是我》《誰(shuí)殺了潘金蓮》等網(wǎng)絡(luò)電影，擾亂了正常的網(wǎng)絡(luò)影視劇環(huán)境。其次，劇情內(nèi)容違背實(shí)際飽受詬病，例如去年網(wǎng)絡(luò)劇興起了公安題材的熱潮，上線的就有《余罪》《16罪》等一批劇集，在情節(jié)設(shè)計(jì)上、人物塑造上有些違背公安的實(shí)際，不符合人民警察的形象和價(jià)值觀，甚至違反公安的紀(jì)律、過(guò)度表現(xiàn)血腥等。再者，部分網(wǎng)絡(luò)影視劇主題導(dǎo)向背離主流價(jià)值觀，如部分校園題材的網(wǎng)絡(luò)劇聚焦到了師生戀、勾心斗角、拜金主義上，造成了一定的不良影響。如網(wǎng)劇《老師晚上好》中，在情節(jié)上刻畫了高中校園中師生戀的故事，宣揚(yáng)了早戀等反主流價(jià)值觀。最后，“三俗”現(xiàn)象屢禁不止，問(wèn)題涉及血腥暴力、淫穢色情、封建迷信等。這些為了迎合觀眾而誕生的網(wǎng)絡(luò)影視劇，成為惡意競(jìng)爭(zhēng)滋生的土壤，進(jìn)一步破壞了互聯(lián)網(wǎng)上的文明風(fēng)氣。

二、文明空間的守護(hù)之策

（一）加強(qiáng)監(jiān)管，嚴(yán)守政策底線

剛剛過(guò)去的六月，對(duì)傳媒行業(yè)來(lái)說(shuō)可謂是熱鬧非凡。短短一個(gè)月內(nèi)，國(guó)家的監(jiān)管部門頻頻出手，從嚴(yán)從重對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)行監(jiān)管。從發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)試聽(tīng)節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版服務(wù)單位社會(huì)效益評(píng)估試行辦法》《網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容審核通則》等規(guī)范文件，到關(guān)停或約談部分娛樂(lè)類微博、微信、A站等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目或負(fù)責(zé)人，再到下架大量網(wǎng)劇，規(guī)范得更細(xì)，審核得更嚴(yán)，尺度收得更緊，力求營(yíng)造出風(fēng)清氣正的視聽(tīng)文明新空間。

首先，影視IP源頭的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)需要加強(qiáng)落實(shí)效益評(píng)估等監(jiān)管手段。各省級(jí)出版行政主管部門應(yīng)嚴(yán)格按照《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版服務(wù)單位社會(huì)效益評(píng)估試行辦法》執(zhí)行轄區(qū)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版服務(wù)單位的社會(huì)效益評(píng)估，對(duì)于那些在經(jīng)濟(jì)效益驅(qū)動(dòng)下進(jìn)行惡性競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)構(gòu)予以處罰。此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版服務(wù)單位也要制定相應(yīng)的評(píng)估辦法，對(duì)自身出版的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行評(píng)估，對(duì)那些存在抄襲模仿和“三俗”內(nèi)容的作品予以封殺，與此同時(shí)，對(duì)那些內(nèi)容積極向上，具有良好的社會(huì)效益的作品予以獎(jiǎng)勵(lì)，以此來(lái)帶動(dòng)影視IP的正向發(fā)展。

其次，網(wǎng)絡(luò)影視劇服務(wù)平臺(tái)需要加強(qiáng)自我審核。根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容審核通則》所提出的審核標(biāo)準(zhǔn)，做好八項(xiàng)禁止內(nèi)容，十項(xiàng)需剪輯、刪除的內(nèi)容，以及專業(yè)類網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目應(yīng)有的導(dǎo)向要求和額外的禁止內(nèi)容的對(duì)應(yīng)審核。對(duì)于那些過(guò)度娛樂(lè)性的網(wǎng)絡(luò)影視劇要打回重改，甚至不予上架。至于天價(jià)追星、鋪張浪費(fèi)、粗制濫造等不良風(fēng)氣，也是網(wǎng)絡(luò)影視劇服務(wù)平臺(tái)要堅(jiān)決杜絕的。

（二）付費(fèi)模式，緩解制作壓力

隨著拍攝成本的逐步上漲，影視劇制作方的經(jīng)濟(jì)壓力也日漸增加。不少制作方只能通過(guò)壓縮制作經(jīng)費(fèi)來(lái)補(bǔ)貼明星價(jià)格。但是明星價(jià)格的上漲是整個(gè)行業(yè)的惡性循環(huán)所導(dǎo)致的，短期內(nèi)要想改變這種現(xiàn)狀比較困難。那么，既然節(jié)流未能有效地解決制作成本過(guò)高的問(wèn)題，那么開(kāi)源就成為補(bǔ)貼制作經(jīng)費(fèi)、提高制作質(zhì)量的關(guān)鍵所在。

對(duì)于影視劇制作方或是各家互聯(lián)網(wǎng)影視劇服務(wù)平臺(tái)而言，一部精品的影視劇遠(yuǎn)比一批量產(chǎn)的粗劣劇的影響力會(huì)更加強(qiáng)大。在經(jīng)歷了版權(quán)大戰(zhàn)、自制火拼之后，精品網(wǎng)絡(luò)影視劇開(kāi)發(fā)出了全新的變現(xiàn)方式，即融合了IP授權(quán)、植入廣告、終端付費(fèi)、衍生品售賣等多元化變現(xiàn)模式。而網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)真正開(kāi)始進(jìn)入視頻付費(fèi)時(shí)代，是以愛(ài)奇藝平臺(tái)通過(guò)“VIP會(huì)員搶先看”的方式播出《盜墓筆記》開(kāi)始的。根據(jù)藝恩研究的數(shù)據(jù)，2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶達(dá)到8800萬(wàn)左右的規(guī)模，付費(fèi)收入則達(dá)到100億的規(guī)模；在此基礎(chǔ)上估算，2017年我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模可增長(zhǎng)1.2-1.4億，付費(fèi)收入規(guī)模有望達(dá)到145.8億。

為了吸引更多的受眾觀看，精品網(wǎng)絡(luò)影視劇是未來(lái)平臺(tái)發(fā)展的制勝之寶。付費(fèi)模式的升級(jí)，不僅能夠促進(jìn)平臺(tái)進(jìn)一步投資扶植精品網(wǎng)絡(luò)影視劇，也能夠緩解制作壓力，避免因?yàn)榻?jīng)濟(jì)壓力而進(jìn)行粗制濫造、過(guò)度炒作。

（三）回歸初心，堅(jiān)持內(nèi)容至上

內(nèi)容作為文化作品中永遠(yuǎn)立于不敗之地的核心競(jìng)爭(zhēng)力，精品化勢(shì)必成為一部作品取得市場(chǎng)青睞度以及觀眾喜愛(ài)度的關(guān)鍵標(biāo)桿。由于互聯(lián)網(wǎng)受眾要比電視更加年輕，因此對(duì)于新一代的網(wǎng)絡(luò)影視劇受眾，除了精耕細(xì)作，更要用創(chuàng)新的類型打造精品內(nèi)容。除了一些比較常規(guī)的古裝仙俠題材，更鎖定年輕用戶的游戲IP和動(dòng)漫IP改編的影視劇或許是打破“次元壁”、開(kāi)辟另一精品化路線的較好選擇。

此外，或許在天價(jià)明星的壓力下，培養(yǎng)低成本的新人，保證影視劇的制作質(zhì)量，會(huì)是精品化制作的另一有效路徑。目前，知名演員不敬業(yè)、用替身、改劇本、行程緊等問(wèn)題盡顯，而新人雖然經(jīng)驗(yàn)不足，但是卻擁有演戲的初心，能夠虛心學(xué)習(xí)，具有可塑性。當(dāng)然，減少天價(jià)演員的邀約，啟用適合劇本的新人，注重內(nèi)容制作，也能在一定程度上抑制網(wǎng)絡(luò)影視劇的拜金風(fēng)潮和惡性炒作。

【本文系國(guó)家新聞出版廣電總局廣播影視部級(jí)社科研究項(xiàng)目“媒介融合背景下的電視新聞創(chuàng)新傳播探究”階段性成果】

注釋：

①[美]尼爾·波斯曼：《娛樂(lè)至死》. 桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2004：4.

作者簡(jiǎn)介：竺怡冰，中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院新聞學(xué)院2015級(jí)碩士研究生

編輯：徐 峰