春晚政治話語傳播探析

【內(nèi)容提要】春晚作為一種中國特色的文化現(xiàn)象，以主流媒體對政治、文化、民生等多方面元素的觀察為前提，通過文藝工作者的藝術加工，集中體現(xiàn)了當下國家與社會發(fā)展的諸多特征。本文以政治傳播學的視角，著重探究2017年央視春晚中的政治話語表達，并對其傳播方式與效應進行深入分析，試圖印證春晚作為國家代表型綜藝對政治傳播的重要作用。

【關鍵詞】2017春晚 政治話語 民族 社會

從普通觀眾的視角來看，春晚作為新春佳節(jié)與家人團圓歡聚時共同觀賞的綜藝節(jié)目，其娛樂功能與情感意義的實現(xiàn)是毋庸置疑的。而每一年春晚關鍵詞的變化，又體現(xiàn)出了國民對政策方針和主流文化的關切。例如今年的“二胎”“小鮮肉”“洪荒之力”“歡樂頌五美”等關鍵詞，涉及到了計生、民族、體育、網(wǎng)絡和影視等多方面，足以說明民眾對社會多元文化發(fā)展的高度熱情。若我們將重點放到社會和民族等諸多政治背景上，便會發(fā)現(xiàn)春晚的政治話語傳播貫穿始終，意義深遠。

一、春晚的政治傳播學基礎

政治傳播是基于傳播內(nèi)容對傳播的類型化把握，其最簡明的定義就是關于政治信息的傳播。①但這一傳播活動不僅僅是信息意義上的，而是包括了政治關系維護、政治文化塑造、政治發(fā)展理念變遷等諸多意義。以春晚為例，它主要是通過由政府到民眾的方式，即“自上而下”的政治傳播途徑來加強國家的國內(nèi)形象建設與主體方針貫徹。

（一）政治影響下的全民綜藝節(jié)目

到2017年為止，35年來，由中央電視臺出品的春節(jié)聯(lián)歡晚會，其意義已經(jīng)遠遠超出了電視節(jié)目本身。我們甚至可以說，它已經(jīng)成為幾乎所有中國人必然經(jīng)歷的文化事件，從而由一個文化符號轉(zhuǎn)化成為政治和文化雙重意義上的宣傳符號。在當代中國社會，春晚與《新聞聯(lián)播》《焦點訪談》等節(jié)目以及主旋律電影和各級主流報刊，共同構成了大眾傳媒語境中的主流話語體系，國家意識形態(tài)通過這些渠道向受眾進行傳遞。

而傳統(tǒng)意義上的春節(jié)活動，其核心內(nèi)涵是從中國文化傳統(tǒng)中所繼承的，例如表達人們對于自然的敬畏與熱愛、對生命的祈福、對于家庭大團圓的期盼等。因此從根本上說，春節(jié)是一種民俗的、生活的儀式，在除夕之夜舉辦盛大的慶典活動符合了廣大人民的精神文化需求，這也是長期以來春晚能夠保持高收視率并且形成收視慣性的最重要原因。但是隨著時間的推移，春晚中的民俗性主題也隨著中國政治文化環(huán)境的變遷出現(xiàn)了轉(zhuǎn)向，即從民俗意義上的歡慶盛典轉(zhuǎn)化為國家主流話語的宣傳平臺。從國家與社會的宏觀視角來看，這個轉(zhuǎn)向是必然的結果，因為政治傳播的當代性意義正在突顯。無論是從春晚主辦臺——央視在國內(nèi)的媒體地位角度，還是從這一平臺對國民的影響力角度，其政治話語的集中、強化傳播無可厚非。但由于觀眾年齡層次、眼界和思想觀念的變化，過度的政治傳播會產(chǎn)生適得其反的效果，這也是多年來春晚備受爭議的原因之一。

在文化意義上，春晚的核心功能應該在于體現(xiàn)民族特色的喜慶和娛樂，而中央電視臺作為國家政治宣傳的重要組成部分，又不得不同時在春晚中擔負起政治話語傳播的職能，這使得每一年的春晚都成為達成二者平衡的嘗試。總而言之，在政治的強烈影響下，春晚正在以綜藝節(jié)目的形式達成國家話語宣傳的目的，這一定位在短期內(nèi)不會改變。

（二）國家形象、政策方針的藝術表達

在2017年春晚的許多節(jié)目中，民俗意義上的春節(jié)被納入國家層面的宏大敘事之中，通過“春節(jié)”的儀式，將個人的、家庭的情感升華為全體國民的共同理想。其政治背景是非常明顯的。在宏觀政治語境中，我們始終認為，文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，越來越成為綜合國力競爭的重要因素，豐富精神文化生活越來越成為我國人民的熱切愿望。因此，以春晚作為載體，通過多元化的、寓教于樂的藝術作品弘揚社會主義價值觀和民族文化，確實對于堅持中國特色的社會主義發(fā)展道路具有重要的意義。長期以來，為了實現(xiàn)展示社會主義建設成果、增強民族凝聚力的目標，通過藝術手段對源于生活的題材進行加工和渲染，向廣大觀眾建構起和諧社會的景象，已經(jīng)成為近幾年春晚的慣例。

2017年春晚，以《美麗中國年》大型歌舞作為開場，2016年熱門影視劇《歡樂頌》的五位女主角和當紅青春偶像團體TFboys一起，拉開了“大美中國夢，金雞報春來”的序幕。此外，還有《火舞歡騰》《太陽出來喜洋洋》《薪火相傳》《冰雪夢飛揚》《國家》《夢想之城》等節(jié)目，以及五位參加過長征的老戰(zhàn)士和中國人民解放軍陸海空三軍儀仗隊合作的《繼往開來軍旗紅》，內(nèi)容中充滿著樂觀情緒與喜慶氣氛，同時也很好地糅合了反法西斯戰(zhàn)爭勝利、軍民同心等政治主題，傳遞了蓬勃向上的精神和情感。

二、核心話語：民族團結與社會穩(wěn)定

2017年春晚設立了四個分會場，包括涼山、上海、桂林、哈爾濱。在這四個分會場中，涼山的“火”、哈爾濱的“冰”、廣西桂林的“自然山水”、上海的“國際大都市范兒”，特色鮮明。而除了多元素的意義以外，分會場的設立還奠定了本次春晚弘揚民族團結的主題。與此同時，大量語言類節(jié)目中都設置的社會生活、家庭矛盾等主題，也著重強調(diào)了維持社會穩(wěn)定是政治話語的重中之重。

（一）民族團結的主旨貫穿始終

2017年春晚無論是出演嘉賓的選擇，還是節(jié)目的編排，都體現(xiàn)了民族大團結的特色。首先在分會場的選擇上，四川涼山是彝族人民的主要居住地之一，很好地保留了彝族人民的生活特色和民俗文化。將之選為分會場之一，既能夠突出多民族共同繁榮的特色，又給居住在大山里的少數(shù)民族人民提供了向外界展示自己的機會，使其民族文化得以弘揚。其次，許多歌舞類節(jié)目都邀請了港澳臺、少數(shù)民族嘉賓，不同地區(qū)、不同民族演員的同臺共舞和激情獻唱，給觀眾留下了深刻印象。由香港歌手李克勤、蔡卓妍演唱的山歌《太陽出來喜洋洋》令許多觀眾耳目一新；《歌從漓江來》則由內(nèi)地、臺灣、香港歌手共同演繹，韻味十足；小品《天山情》更為突出，故事地點就設定在天山腳下，展現(xiàn)漢族人民與維族人民一家親的和諧場面。其中的維族大叔還通過微博傳播成為了“網(wǎng)紅”，許多年輕觀眾都因為其幽默風趣的魅力而“路轉(zhuǎn)粉”，紛紛表示因為大叔的出現(xiàn)，感到本屆春晚較之前幾年更為有趣。此外，舞蹈《火舞歡騰》、歌曲《離別草原》也分別展現(xiàn)了彝族、蒙古族特色。可以說，多民族共同繁榮、民族大團結的政治話語，在2017年春晚中的傳播貫穿始終，反響熱烈。

（二）社會問題的反映與解決

2016年，暴力傷醫(yī)事件引發(fā)的醫(yī)患關系緊張問題、貪污腐敗問題、公眾人物不良形象問題和國際沖突問題等，在民眾中的受關注程度前所未有。雖然在事實上，這些問題的出現(xiàn)和凸顯有其深刻的歷史原因，絕非是一朝一夕就能夠完全解決，但是對于一部分民眾而言，這些問題不僅影響了生活，也在一定程度上影響了他們對于國家和政府的信心。春晚作為反映人民生活的藝術盛會，不僅應該反映社會主義建設所取得的巨大成就，同時也不應回避這些社會問題。但是也應該考慮到，春晚并不可能真正地解決社會問題，它一般只能以諷刺、幽默等藝術手法來滿足觀眾的心理期待，配合對政治話語的傳播。一般情況下，反映社會問題的春晚節(jié)目以語言類居多。在維護社會穩(wěn)定這一政治背景下，2017年春晚增加了這類節(jié)目的數(shù)量，并在表現(xiàn)形式上進行了創(chuàng)新。

在2017年春晚中，小品《老伴》涉及到了當前眾多民眾關心的社會老齡化、孤老生活問題，以溫暖的結局喚醒觀眾的良知；小品《真情永駐》強化傳播了政府放開二胎政策；相聲《新虎口遐想》則針對網(wǎng)絡圍觀、網(wǎng)絡謠言等冷漠的社會現(xiàn)象進行了一定的批判和反思。當然，這些關注和思考都還是停留在較淺的層次上，有的甚至只是通過一些“無厘頭”的幽默手段，用笑聲化解和遮蔽了更進一步的思考，并沒有真正觸及問題的本質(zhì)。毫無疑問，引發(fā)觀眾思考，強化政策傳播，促進政府作為，是春晚作為娛樂性節(jié)目可以做到的極致。

此外，也有一系列節(jié)目通過融合個人敘事與國家敘事來體現(xiàn)“和諧”的主題。《繼往開來軍旗紅》中，參加長征的五位老紅軍使無數(shù)觀眾潸然淚下，展現(xiàn)中國軍人雄風的三軍儀仗隊氣勢非凡，二者緊密聯(lián)系在一起，無疑加深了觀眾的愛軍敬軍情結；《一個女婿半個兒》《信任》和歌舞《健康動起來》將關注點放在家庭和生活小事，包括了健康生活、相互信任的主題，以小見大，各個地域、各個社會階層的人群和諧相處，展現(xiàn)出一個互相幫助、充滿人情味的和諧社會，突出了社會穩(wěn)定的政治主題。

三、傳播效應：潛移默化，多位一體

通過對政治傳播學基礎、政治話語傳播力體現(xiàn)的分析，春晚這一節(jié)目的政治意義得以明確。最后需要探討的是，2017年春晚針對增強傳播效應上所采取的措施及其特色。由于文化本身具有潛移默化的影響特質(zhì)，結合春晚節(jié)目的多種形式同臺共演，政治話語的傳播影響力大大增強。

（一）明星效應增加傳播效果

央視新聞特約評論員王亞宏評價2017年春晚時說：“今年春晚的歌舞類節(jié)目中，既有經(jīng)典金曲，又有新人新作；曲風有的大氣溫暖，有的優(yōu)美浪漫，有的熱情活潑，有的激昂鏗鏘；題材也是多種多樣。更讓人矚目的是，歌舞類節(jié)目星光熠熠，加上一大批90后演員登上春晚，使春晚節(jié)目多姿多彩。”這一評價也非常符合以微博用戶為代表的年輕一代群體的主觀感受。以三個歌舞類節(jié)目為例：胡歌、王凱共同演唱的《在此刻》，借助的是被譽為“國產(chǎn)劇良心”的電視劇《瑯琊榜》帶來的熱度，二位男主角的深情獻聲使春晚及時收視率急劇上升；由陳偉霆、鹿晗帶來的《愛你一萬年》則讓二者的眾多粉絲瘋狂，與之相關的話題一度成為了微博熱搜的榜首；兒童歌曲《健康動起來》由井柏然、張藝興演繹，影視歌三棲的兩位明星用俏皮可愛的風格同時吸引了年輕人和兒童兩類群體。這三首歌曲并非流行音樂，而是春晚籌備組為適應春晚主題或特意挑選、或改編原創(chuàng)的綜藝性曲目。這些歌曲不僅不會因為獨特的曲風使受眾分化，也不會因為復雜的編曲使聽眾感到陌生，更為重要的是，它們都傳達了相親相愛、健康生活的和諧主題，這與社會穩(wěn)定的政治話語相一致。

（二）多種藝術形式的靈活轉(zhuǎn)變

在政治傳播語境中，對同一主題采取不同的傳播手段也相當重要。因此， 2017年春晚對某個特定政治話語的表達均采用了兩種至兩種以上的形式。其中，民族主題主要通過歌曲和舞蹈節(jié)目來演繹，語言類節(jié)目作為補充；社會主題則大多通過小品節(jié)目和相聲節(jié)目來傳達，歌舞類節(jié)目作為補充。這與政治話語本身的特點非常相關。由于我國民族文化博大精深，歌舞類節(jié)目會更能突出其精美磅礴的特征；而社會問題具有復雜、細碎的特質(zhì)，適合用語言類節(jié)目進行刻畫，從而在細節(jié)中打動觀眾。值得一提的是，2017年春晚采用了一種全新的“相聲劇”形式，實現(xiàn)了多人參與、多主題表達的創(chuàng)新。在2016年里約奧運會上成為全民關注焦點的體育明星傅園慧也跨界參與其中，令人眼前一亮。該節(jié)目的主題是呼吁社會各群體能夠相互信任、互幫互助，由于其獨特的形式，給觀眾留下了深刻印象。總的來說，多種藝術形式的靈活運用與轉(zhuǎn)變，是春晚逐步發(fā)展的積極成果，這也為政治話語的傳播提供了便利。

注釋：

①謝進川.政治與傳播的視界轉(zhuǎn)換：對政治傳播研究三個基本理論問題再辨析[J].現(xiàn)代傳播，2010（1）.

作者簡介：竇寧，中國傳媒大學新聞學院新聞學專業(yè)碩士研究生

編輯：長 青